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“微(⛏)生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异军突起，相关产品在电商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦(☔)紧随其后。日前，国家药品监督管理局的一纸通告(🐱)剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行(🎑)非法添加已成为一大风险因素，在线上平(🍳)台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面(🌎)对风口之下的暗流汹涌(🐵)，消费者该如何规避？

文/广州日报(➿)全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤(📨)’这一概念(👉)的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除(🎈)了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对(🐰)益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌护(🏛)肤”精准击中了(🅱)这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就(👐)是通过改善皮肤菌群组成(🎄)，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护(🎣)肤相关成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合生元(⛄)、后生(💨)元。”

记者走访天河商圈几大(🔹)商场，发现微(🆘)生态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元不(♟)等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌(🥊)动辄七(🏺)八百元甚(🌃)至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明(🍧)显区(🐷)别？在某高端国货品牌专柜，其主推的某款微生态护肤产品价格近700元，普通款产品价格近600元。而在一家化妆品集(🛏)合店，记者发现同个品牌内部的两类产品，价格差距不大，皆为一百(⏩)元出头。“产品的定(🥥)价会综合考虑实际功(😾)效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生(👹)态护肤的效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤产品(🐞)没办法(🥘)做到‘立竿见影’，如迅速补水、(🌇)美白，但通过引进有益菌的温(🏵)和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷(🏄)下场

由(🈚)于“益生菌”等成分已(🎵)深入人心，利用(💘)这一概念讲好“故事”相对容易。目(🕝)前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅(📎)旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小(🔮)黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分一向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的(🐆)“小棕瓶”和樱花微精华露(💮)等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了(📿)一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出(🎧)的益生菌系列护肤产(🤢)品，在(😨)国内(🤝)微生态护肤赛道的表现名列前茅(🙀)，该系列水乳在某电商平台上月销量(💷)破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装(😫)也广(♟)受年轻人消费者迎，在某电商平台上月销量(🌿)亦接近2万件。

一位从业人员表示，行(🤹)业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强的带动作用和借(✏)鉴意义。很多新入局的品(🎎)牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段(🤩)，但它们不断突破的创新(🚩)势头令人(🕌)期(🥐)待。

根据美业颜究院(💽)公布的(🎑)数据，2020年上半年至2021年上半(🏟)年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售(🥘)额为1亿+元(🎡)，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护(🛎)肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备(🚂)受追捧，这一概念也已渗入母婴(🏇)领域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化(🎧)工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润(⛸)肤霜等以及孕婴级别(🗳)的抗敏系列等产品。

该公(📟)司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产(🐿)品(🤾)的过程中，如何(🏈)在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样(🧜)性，如何对(😀)抗与红肿(🌡)或特应性皮炎有关的(⛔)微生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目前(😘)，公司已经成功找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生(🦗)物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美业颜(🍟)究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿(🌇)元，增长到2025年的105.4亿元，复合(🕕)增长(🥔)率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会(😠)长王先庆表示，大多数(🏹)概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的发展前景，近期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理(🍪)局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原(🌟)料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业(🛵)界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分(🛬)商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有消(📚)费者误以为益生菌护肤品与(🐵)益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中(🌇)的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯(⚓)用套路。“我(🥇)在某个短视频平台(🔔)看到一些不知名品牌的乳酸(⏱)菌面膜促销(🛠)活动(🎓)，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的(🔕)谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江(🛥)学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范(🏤)》等一系列新规出台，对噱头添加以(🚅)及违法添加等行为(🍋)都进行了约束以及管理，相信整个行业将走向更为规范化、(🌵)有序化的健康发展方向。

来源： 广州日报

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