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宠爱(🧙)、迷(😔)雾……视频网(🌌)站剧场玩(🛬)的是什么套(👦)路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧(🖍)场开始，观众开始(⛎)注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采(📺)取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化(🔲)排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记(🥘)者(💧)就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺(📘)高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主(🍑)演的《心跳源计划》属于优酷宠爱(🚰)剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创(🤢)的新模式。互联网时代之(👮)前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的(⚪)剧场(📥)一直运营至今(✌)，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的(🏎)“幸福剧场”等。如今互联(📸)网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方(🥑)式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考(🌺)量？答案因不同的长视频平(♓)台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主(🍑)导的剧场化排播(👖)，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电(👲)视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电(⏹)视台是以时间维(🔱)度进行线性的剧场化排播，分为黄(😾)金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其(💟)实就是黄金时段和非黄(🦗)金时段播出档期的(🏻)区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找(🌹)到他们想看的内容。“像宠爱剧场里(🏚)有都市青春偶像剧，也有古(🎀)装爱情剧，但内容都围绕‘言(🔳)情’展开(🐟)，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅(🙄)主演的《南(🈵)风知(📿)我意》和冯绍(🍊)峰主演(🕑)的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱(🌀)剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需(😋)要像电(🧢)视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出(🔥)时段划分的卫视剧场，到主(😫)要以类型划分的网(🗡)剧剧场(😅)，再到如今更垂直的短(🌆)剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘(🍦)精细化运(🌨)营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫(📡)视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周(🔯)2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在(🐃)台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南(🔧)卫视(🚶)和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有(🏗)各(🎍)家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄(🔠)今已运营了三四(🌴)年，但并没有(🌈)形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关(💼)，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长(📛)视频平台都有自己的一套判断逻(🕒)辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频(📯)平台差异化的经(📴)营思路。

——芒果“季风(💌)剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉(👵)等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好(🚳)的》是都市题材，龚俊(🕔)、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆(🏿)的镯子》是探讨婚姻关系的家庭(🍚)剧(🚬)……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

—(🕛)—爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和(🧥)12集的各半；“恋(⌚)恋剧场”的剧集都是爱情题材，大(🔖)多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧(🤼)场对类型短剧的偏好有(👊)迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就(❓)提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季(🅾)播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集(🙏)时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故(🍡)事的本质。另一方面，当(🚓)下用户生活节奏快，娱乐时间也碎(🌰)片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适(👏)应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需(🤳)要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的(⛪)剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推(🏡)升整个剧场的精品化印(🖍)象。”

——(🖨)优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬(⛽)疑剧场”有12集的(🤾)《五行世家》、16集的(😧)《胆小鬼》；“宠爱剧场”有(👮)42集的《南风(🐭)知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的(👼)TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同(🦌)用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以(💐)此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运(🦀)营效率。”刘燕红说(🕹)，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当(🎊)下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创(👪)作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接(💌)单剧上新，到最近三(🚘)年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存(📙)，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留(🛏)存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一(💠)方面(🔷)通过连续播出类型化鲜明的剧(💴)集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在(🔽)用户(🏤)的需求比较(🌆)垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可(🆙)以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是(🉑)圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供(👙)货(🚗)思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方(🏺)向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧(🏁)上的停留时长等数据来(📟)看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表(🐿)示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之(📣)前，分散的短(🏈)剧存在(🥍)一定的劣势(👵)，比如时长短，排播(🎏)周期无法拉长。在注重故事情节(🐝)发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播(✝)效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包(🛣)装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整(🎂)体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的(🎰)良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场(⬅)内的所(🕦)有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能(💰)够通过连(💯)续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定(❤)位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧(🍒)场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否(⛴)需要依靠剧场的粉丝效应，形(🎵)成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式(🗒)

陈潇提到，剧场化(➿)模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此(➿)短剧集可以很容易(🌂)地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言(🍓)，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到(🛶)，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短(🗒)剧创作表现出积极的(😋)态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之(🔪)外，剧场化排播对剧集的具体生(🕚)产创作并没有太大的影响(🍌)。一(🐒)位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能(🦎)否(😞)成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心(😔)，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方(🚖)式播出，并不(🗳)在制片方的考虑范围之内。

新京报资深(🎒)记者 杨莲洁

编辑 佟(💅)娜 校对 翟永军

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