经过两年多的沉淀,视频号已经逐渐走上了正轨,越来越多人开始重视这块流量。本文作者总结分享了他做视频号的经验,希望能给(🥚)你带来帮助。 经过两年多的沉淀,视频(🍒)号已(📕)经逐渐(✅)走上了正轨,大家也开始越(🍼)来越重视(😁)这块流量,所以有很多朋友问(🚘)视频号到底该怎么运作。 这里,挖塘人就总结一下这两年做视频号的经验并分享给大家,今天先跟大家视频号的推荐算法,下期我们再聊经营策略。 从直观的角度来看,视频号的审(🚇)核机制(🎰)是(🍴)和抖音、快手、小红书等平台的审核机制(🕥)大致一样。 作品上传解码(😄)后,首(🧢)先审核算法会判断作品的文案、画面、声音是否违规,主要包括侵权、低俗、过度营销、违法违规、诱导、色情、虚假欺(🥀)诈等。 除了算法审核之外,也有人工审核,主要针对算法没有识(🚣)别到或(👶)者算法识别有疑问的“漏网之鱼”。 同(🈶)时,如果已经通过的视频遭受举报,那么会再次触发人工审核,人(🌃)工会根据举报的证据对作品做出判断,如果没有违规就正常推荐,否则反之。 视(🤾)频号是基于微信生态的,相比其他(🚵)平台多了很多社交属性,所以在推荐机制上会有一些不同点,为了更好理解,我们从三个方面来分析。 1)视频质量 如果你的存在声音画(🐪)面不同步,画面卡顿模糊,大面积无画面等视频质量问题,基本上就不会有推荐。 2)内容质量 视频号(🎮)和其他内容平台一样,对内容(🍃)的要求主要有两个原则(❗),一个是热点性,另一(🎸)个是价值性。 如果你发布(🕸)的(🖥)作品都是没有看点的内容,那(🏧)么(🎺)你的账号就相当于公开的朋友圈,就自己和(🤯)好友看看。 同时,发布同质化,旧闻等内容也不会得到推荐,平台除了不允许违规的作品外,太多的低质量的内容也不是平(🌨)台想要的。 1)视频质量高 保持视频高清无码,画面清晰不卡顿,字幕与声音对齐等,让观众有个良好的观看体验。 2)内容质量高 内容质量的高低其实是很难界定的,每个人的看法是不一样的,但是从平台的角(🏓)度来讲,它还是希望创作者可以创作有热点、议点、看点的内容,因为这些内容可以留住和吸引用户。 3)精准关键词 为了更精准地将内容推荐(💻)给用户,视频号推荐模型会根据用户的地理位置,平常的浏览喜好,关注的话题等维度(💊)来进行(🥕)推荐,所以在视频内容,标题文案,话题标签,地理位置等方面添加对应的关键词更有利于系统的精准推荐。 我们先(🦈)来聊聊(🧒)视频号推荐算法的原理和运行机制。虽然官方并没有公开视频号的推(🌐)荐算法(🌚)机制机理,但我们可以从微信看一看的算法(🔱)机制机理中找到一些(✂)依据(⏹)。 从微信看一看的推荐算法中可以看到,算法是基于用户的浏览记录、关注的公众(🎮)号以及在看内容等三个维度进行建模的,然后经过安全过滤、生态保障、(🤳)内容(🐵)去重、兴趣打散、社交推荐等干预机制后再进行推荐。 同理可证,视频号的算法也是基于用户的浏览记录、关注的视频号、点赞评论分享的内容以及不喜欢的(🚟)内容等多个维度进行建模(🌟),经过多种(😔)干预机制后再推荐。 了解(🙉)完视频(🌽)号推荐算法的机制机理后,我们再来梳(🍲)理一下它的推荐逻(📲)辑。 从视频号推荐算法的机制机理中我们(🍧)不难(🌽)总结出它的推荐逻辑与(🙃)三个方面有关联,即用户、内容、互动。 根据多个不同类型账号的视频数据分析,完播率占比比较大,一般20s以(🎦)内的视频低于10%就(🔎)很难被推荐。 视频入选推荐也证明了这一点,被推送「视频已获得推荐」消息的视频大部分的完(📡)播率都在10%以上。 其次是分享(🤼)率,这个因素重要的原因可(🌑)能有两个,一是视频号为了扩张,二是微信天然是社交平台,所以鼓励大家分享视频给好友是理所(🚨)当然的(🏁)事情。 接着是点赞率,用户给(🌶)某视频点赞(🚖)说明该(🕕)视频被用户认可了,容易获得更多推荐。 最后是评论率,评论其实是评判该视频的价值性,各大平台(🐍)都在鼓励(🏈)创作者创作有看点,有议论点的内容,所以它也是影响作品推荐的一个因素。 此外,还有一些维度在后台的数据统计中没有显示,比如用户观看某视频的时长,视频的跳出率等等。因为视频的的复杂性,仅仅通过表面(📮)的几个维度来评判一个视频的好坏是不够的,所以这一块的数据推荐算法里应该是有的,只是没有对用户开放。 根据上面(🐋)的逻辑,我们绘制出一张图,方便大家更好地理解。 其中维度数据的具体占比无从得知,只能写大概的,但努力把所有的数据做好,爆款肯定少不了。 当然,除了掌握这些平台(❗)的规则之外,更多(🎯)的精力(🧢)应(🦍)该花在经营上,包括矩阵运营,内容输出,直播,商业变(📱)现等,我们下期(🌭)也将分享视频号经营方(⛹)面的经验,欢迎关注! 作者:挖塘人,微信公众号:挖塘人,挖塘养鱼,专注互联网粉丝经济,商业干货(🚣) 本文由 @挖塘人 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载 题图来自(🤮)Unsplash,基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平(📹)台仅提供信息存(🥅)储空间服务。
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