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今日头条内容电商创作管理规范

平台致力于构建健(🚨)康、良性的内容电商生态，鼓励创作者生产更多优质、原创度高、有价值的内容，同时更好地帮助作者变现。当前平台内出现了(🎡)一些质量较差、原创度低的带货内容，这些内容并不是平台(🔑)欢迎和鼓励的，也不是用户喜闻乐见的。

为了更好的规范创作者的发文，提升平台整体(🕡)带货内容质量水平，现将平台(📱)认定的典型低(🔟)质内容(💛)界定标准明示出来，希望各位创作者引以为戒，不要触碰低质红线。若出现平台认定的低质带货内容，平台有权进行推荐流量控制、关闭商品卡权限、封禁帐号(⛱)等惩罚措施。

一、什么类型的带货内容不符合规范？

平台在现有规范的基础上，通过数据监测和用(🐛)户的反馈建议，整理了当前现有的内容电(🎅)商创作规范，真诚希望每位创作者(🤳)在发文前仔细阅读。如你发布的内容存在以下问题，将无法通过审核或被系统限制推荐范围，违规情节严重的，将会关闭商品卡权限和封禁帐号(🦗)等(🥌)。请各位创作(🎽)者严格(🔷)遵守(✡)平台的内容创作规(🚊)范，持续创(🎻)作更多优质内容。

1.违反法律法规和相关政策（包含但不限于以下场景）

危害国家统一、主(🥘)权和领土完整，泄露国家秘密，危害国家安全，损害国家尊严、荣誉和利益，宣扬恐怖主义、极端主义的；诋毁民族优秀文化传统，煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，歪曲(🍒)民族历史和民族历史人物，丑化亵渎革命领袖、英雄烈士事迹和精神，伤害民族感情(🎓)，破坏(👮)民族团结的；煽动破坏国家宗教政策，宣扬宗教狂热，危害宗教和睦(😪)，伤害信教公民宗教(🍂)感情，破坏信教公民和不信教公民团(🎈)结，宣扬邪教、封建迷信的；危害社会公德，扰乱社会秩序，破(✡)坏社会稳定，宣扬淫秽色(😒)情、赌博、吸毒，渲染暴力、恐(🔰)怖，教唆犯罪或者传授犯罪方法的；侵犯他人隐私，侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；(✉)侵害他人名(😓)誉权、肖像权、知识产权、商业秘密等合法权利的；侵害未成年人合法权益或者损(🛍)害未成年人身心健康的；侮辱红歌军歌/革命烈士，宣扬邪教/反动组织，低俗色情/血腥恐怖(🦐)的；展示违法违规行(✍)为或售卖违法物品的，如黄赌毒、(🏀)违规医疗、枪支弹药、管制刀具、毒害品、假币、假证、(🐡)走私商品、违规器材(🚲)、危险品(😉)等；其他相关法律法规禁止的内容。

2.色情低俗（包含但不限于以下场景）

文字、图片、视频对性部位和性行(🏥)为进行过度描述或展示；使用形似生殖器官的图片，或与文章内容无关或关联度较低的走(🕖)光、大尺度、过度暴露、性诱惑(🏨)性(💪)诱导的美女图等不雅图片；对性部位和性行为进行暗示或内涵表述(📢)；有明显的性挑逗、性骚扰、性侮辱或类(🍝)似效(🍉)果的画面、(🍬)台词、音乐及音效(🍏)的；展示淫秽色情、渲染庸俗低级趣味的影视音乐作品；具(🚿)体展示卖淫、嫖娼、淫(🌬)乱、强奸等情节的；内容中含有色情交友、卖淫嫖娼、色情(🌥)网站等违规信息的；违背公序良俗的性观(🌚)念，如性(📀)虐、恋物癖、捆绑等；(✏)封面或(🍳)配图突出、强调性部位，或使用形似生殖器官的图片、走光图、不雅图片；封面或(🎇)配图为与文章内容无关或关联度较低的大尺度、过度暴露、性诱惑性诱导的美女图片；对性部位和性行(💾)为、乱伦进行直接表述或暗示；商品模特存在性诱惑性挑逗动作；发布和传播其他有伤社会风化的内容。

3.作弊行为（(🤫)包含但不限于以下场景）

通过机器或软件等(🐃)非人力手段批量发布以下信息：大量重复内容或(🔞)高度相似内容；大量语句不通、机器编译的内容；大量无意义(♐)元素，包括但不限于无意义图片、符号、表情、乱码、无序文字等。通过非正常手段进行(🕥)作弊，获取虚假粉丝、虚假点赞数据的行为；恶意批量注册(🐈)头条号，养号囤号，买卖帐号。

4.违规推广（包含但不限于以下场景）

借领导人/重大会议营销，借国家重大会议、领导人、公检法军、(💉)国家机关、国徽国旗等形象、名号等为企业或产品宣传推广；(🏇)虚构或恶意发布社会负面/敏感事件进行商品营销推广；推广违反平台规定的(🐋)商品，详见：(🎄)《平台禁止分享商品目录》展示联系方式或以任何形式导流用户私下/线下交易；联系方式包括但不限于qq号、qq群、微信号、手机号等；发布社交、导购(🈶)、(🔽)团购、促销、购物平台等外部网站或APP的名称、超链接、二维码、口(🈺)令、红包、联系账(🐣)号等信息；发布非权威股评、原油、黄金等投资类(😳)信息，引导关注或诱(💗)导投资的；推广售卖两性、丰胸、(🚅)增高、减肥等健康类产品和服务的；帐号被关闭商品权限后，直接(🔈)在文中推广商品链接或引导跳转到此前已发布的(🐇)其他商品文章。

5.封建迷信（包(💐)含但(🛥)不限于以下场景）

算命、八字、改命、(🔴)面相等含有迷信意味，能解析命运或改变运势的内容（如：花放在床头这个位置可以改变命运等(👸)）；婴灵超度、法事做法、请灵符、补财库、冥婚、(🧝)鼓吹信仰宗教可祛病祛难、宣扬灵(📙)魂附体、宣扬投胎转世、永生不死和六道轮回等。

6.侵权抄袭（包含但(👖)不限于以下场景）

未经授权发布他人在今日头条或其他平台的原创内容，包括以洗稿、复制拼凑等方式重新整合(🚆)，在(🚨)表达上与原创作品存在实质性的相同或近似的内容。

7.无资质发布专业领域内容（包含但不(🚪)限于以下场景）(💕)

未取(✝)得互联网新闻信息服务许可，不得提供互联网新闻(🧣)信息服务，包括但不限于新闻信息采编发布、转载等服务。新闻信息，包括(🚹)有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务，以及有关社会(🌂)突发事件的报道；未取得财经类专业资质认证的个人和机构，不得发布任何股票买卖技术、看盘技(🌰)巧及其他证券(🐀)类(🗄)投(🗄)资方法等财经领域专业性强的内容（无论有无财经相关资质， 任何涉及荐股、展现实盘交易、承诺收益的证券投资类内容均(🈷)不得发布）不得发(🔫)布疾病治疗、用(🤸)药指导等健康领域专业性强的内容。

8.引人不适或低质易反感（包含但不限于以下场景）

血腥暴力：对真实的人或动物实施暴力，煽动他人施暴；内容中有大量血腥画面，未经过马赛克遮挡，引起用户不适，如尸体，内脏器官等；密集恐(🌦)惧：密(👊)集排列、分布的事物，造成感官不适；猎(❣)奇：以猎(🤞)奇为(Ⓜ)目(🌗)的(🔄)，描(🎍)述或展现异常事物，引(🎞)起不适或有不良诱导；恶(📣)心：引起强烈刺激的事物，如排泄物，吃活物、体验(🧜)恶心食物，螨虫蠕动的动图，长满痘的(🈺)脸部、背部、脚跟，有伤口、疮口的皮肤等易引起读者感官不适的；恐(🎳)怖：内容惊悚的事件，或让人产生恐惧心理的生(📷)物，具有令人不寒而栗的特征，如人尸、蛇等；虐待动物：如展示摔打或使用其他(🚘)工具伤(🛥)害动物的行为，渲染虐待动物的快感。

9.攻击谩骂（(🔇)包含但不限于以(🎃)下场景）

骚扰辱骂：使用污言秽语、蔑称(➕)、外号、同音近音词(⛹)等直接辱骂或言语骚扰他(🏠)人；歧视恶搞：恶(🎏)搞、歧视特定群体，或言论带有明显的性别歧视、种族歧(💦)视、地域歧(🚻)视等；情绪宣泄：通(😎)过粗俗不堪的口头禅、网络用语等发泄情绪，表达不满的。

10.标题夸张（包含(🚪)但不限于以下场景）

夸张式标题：将(⛺)感受、范围、(👔)结果、程(😒)度等夸张夸大描述，造(👔)成耸人听(⬇)闻的效果；悬念式标题：标题滥用转折、隐藏关键性信息，营造悬念、故弄玄虚；强迫式标题：标题采用挑衅恐(🚬)吓、强迫建议等方式，诱导用(🥝)户阅读。标题表达某(🌱)商品的属性、功效(🎷)、功能在程度上(🧑)达到极点，违背事实和大众认知的夸张；标题出现活动等(🚠)促销信息，使(🗓)用“滞销”、“清仓”、“大甩卖”、“限时促销”、“跳楼价”等夸大促销力度类词汇；标题夸大、过分渲染人物的悲惨境遇博同情，诱导用户购买(🚗)商品。

11.题文不符（包含但不限于以下场景）

标题与内(🧢)容不符：标题中提到(🕐)的商品、数量、价格等(🔇)信息与内容或实际商品不一致；标(🔢)题存(🗽)在歧义 ：标题对要素信息的表达不清晰、不对称或不完整，形成冲突，对用户产生误导；标题无中生有 ：标题捏造内容中不存在的人、物、情节、言论(🛺)等，或用猜测、不确定(🔧)消息诱导用户点(💜)击；标题滥用名称、题材不明确：标题未明确(🔏)所涉及题材，滥用(📘)演员(🙂)名代替剧中人物(😐)名，或用新闻式标(🈷)题描述影视剧(🦋)情节，引起歧义，误导用户认为是明星花边或社会时政负面；封面与标题不符： 封面图与内容主体完全不相关，或封面图结合标题易使读者产生误解(🐌)。

12.标题不(🧡)规范

标题含有错别字或存在语病、滥用标点符号、繁体字、特殊符号、不通顺、标题不完整(👶)等问题，影响理解与阅读体验。详细请阅读平台(🛣)关于标题创作的规范

13.图片低质（(🥥)包含但不限于以下场景）

图(♎)片(👑)与内容(➡)毫无关(🙋)联，故意使用美(♊)女图或其他不相关图片吸引点击的；图片不清晰、马赛克部分占比过高、水印堆叠、质量差，影响阅读体验的；封面/配图中人物面部画面被截断的，人物姿态不雅(🧗)观的(🎇)；文章配图含有买一(➕)送一、优(⚫)惠券、满减、拼团等价格优惠广告、官方(🔫)促销海报、商品价格信息图片等。

14.内容低(🍇)质（包含但不限于以下场(🥔)景）

内容中出现滥用标点、夹杂拼音/乱码/特殊符号、无标点或不分段、病句或错别字较多，语句不通等影响阅读体验的；(🤱)内容拼凑或重复，前后内容没有衔接，无关内容占比较大；内容除了商品信息（参数、价格等）外，没有任何信息增量（信息增量指专业知识、科(🀄)学测评、亲身体验、理性观点等）；通过机器或软件等非人力手段把商品详情页的商品参(🕵)数信息拼凑形成一段描述；简单堆砌短句、短段落、文字图片，内容可读性差(💡)、原创程度低的心灵鸡(🚸)汤、人生感悟、金句古训、名人(🏚)名(🕷)言等类内容。标内容含有营销购买信息，如清仓、跳楼价、大甩卖、大优惠、大降价、送豪礼等，且(🔪)广告的对象为单一的某产品或品牌，内容无可读性(🕒)的。

15.发布已过时效内容（包含但不限于以下场景）

旧闻新(♿)发；明确时间陈旧：时间明确且已过时，事件已结束，近期无后续、无持续影响和相关讨(💐)论的；(🎥)时间不明：文章中提到的事件为很久之前发生的，特意隐去时间，易误导他人是新近发生的事件；信(📹)息陈旧；指事件(🍖)持续发酵，已经有新进展、数据有更新、有新的结论，但仍发布陈(🥙)旧的信息；时间词过时；有明确的时间限定词，如「(🕥)今天」「本月(🛃)」等，而内容发布时间与限定范围不符，容易引起阅读误解的。

16.虚构故事(🥑)（(🗯)包含但不限于以下场景）

文(🌩)字部分虚构、捏造与事实不符的故事进行营销推广；文字部分以(⬛)故事形式吸引点击，下文推广商(✴)品与故(🔪)事不相关。故事形式包含但不限于：讲(🏨)述自身经历、爱情故事、描述社会事(🕕)件、名(😆)人明星故事等。

17.夸大宣传（包含但不限于以下场景(🍯)）

表达某类商品的属性、功效、功(🏾)能在程度上达到(🔏)极点，几乎超越一切同类事物，违(👱)背(✝)事实和大众认知的夸张，如使用“国家级”、“最XX”、“第一”、“绝无仅有”等夸大或误导性的极限词来描述商(🐡)品(⌚)，对(🚌)商品效果或结果做夸大事实的断言或保证；使用虚构(💎)、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘(🤢)、引用语等信息作(🖤)证明材料对商品进行虚假夸大(🗝)宣传；商品的性能、功能、产地、用途、质量、价格、曾获荣誉等信息，或者服务的内容(🎶)、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；明示或暗示(🧦)商品具有特殊功效，如宣称普通食品类/茶类具有减肥/治病/养生等功效，明示或暗示婴幼儿乳品类可以替代(🔡)母乳，明示或暗示饮酒有消除紧张/焦虑/增加(🕢)体力等功效以诱导怂恿饮酒或宣传无节制饮酒，明示或暗示xx洗发水可以防脱、xx护肤品可(🦉)以美白去皱等；为了(🤓)宣传商品，对已有事实曲解、故意歪曲，得出错误的结论，诱导用户购买；通过描述或(🐭)编造某个非典型案例，刻意夸大(😠)渲染为成功案例并归因为普适性结论，借此引(😐)出商品推广的。

18.商品与内容(💒)不相(🚻)关（包含但不(🛎)限于以下场景）

内容与推荐商品无相关性，如文章介绍包饺子，商品是衣服等无直接关系的物品；内容主体介绍的具体商品品牌、型号与商品卡不符。如主体介绍A品牌A型号商品，商品卡推广的是B品牌或A品牌B型号商品。

19.内容前后关联(👦)性低（包含但不限于以下场景）

前文是独立完整的故事/资讯，且未提及商品或前文与商品存(🚜)在间接关联(🛅)，通过拼凑/归因/强行关联(😨)引出(🎓)商品，画风(🐂)转折生硬，且商品介绍篇幅较长。拼凑：上文故事与引出商品之间无(😛)过渡，故事结束后直接拼接一段商品推荐；归因：故事/资讯写完后(🚄)，对(🐹)上文人物行为/取得的成就进行归因，引出某事的重要性，再借此引出商品推广。归因真假难辨，主要目的是引出商品，且不一定在上文故事中有所体现；强行关联：正文故事结束后，强行(❓)提及某人/某事/某(🍚)领域，再据此引出相关商品。二、特殊行业内容规范

1.美妆类（需遵循原则包含但不限于）

不得使用(🥩)美化(👰)过度的非原创(🧔)图片及滤镜，包括但不限于口红试色、眼影盘试色等；内容中介绍的美妆(🕜)类产品品牌、功能、质地(📐)、产地等各类信息需与插入的商品信息一致不得(😬)对化妆品名称、制法、成分、效果或者性能过分虚假过大；不得用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的，包括通过他人使用前后的效果表明(🐞)该(🛢)化(🎶)妆品的功(⏸)效；不得宣传医疗作用或是使用医疗术语；不得贬低同类商品内容；不得(😓)使用最新创作、最新发明、(⛅)纯天然制品、无副作用等绝对化用语；(🈷)非特殊用途化妆品不得宣传含有特殊用(🌿)途功(💬)效，如育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、祛皱、防晒、美白功效等；化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语，包括但不限于以下词语：绝对化词意。如速效、超强、(🦍)全方位、特级、换肤、去除皱纹等。虚假性词意。如只添加部分(🏛)天然产物成分的化妆品，但宣称产品“纯天然”的，属虚假(🐌)性词意。夸大性词意。如“专业”可适用(🚭)于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指（趾）甲(💅)类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意。医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。医学名人的姓名。如扁鹊、华佗、张仲(🚏)景、李时珍等。已经批准的药品名。如肤螨灵等。与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意。如解码、数码、智能、红外线等。庸俗性词意。如“裸(📎)”用(🔄)于“裸体”时属庸俗性词意，不得使用；用于“裸妆”（(🔍)如彩妆化妆品）时可(🎷)以使(🌍)用。封建迷信词意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神(🎯)”用于“神灵”时属封(🍭)建(🏕)迷信词意；用于“怡神”（如芳香化妆品）时可以使用。超范围(👢)宣称产品用途的用语。如特殊用途化妆品宣称不(😴)得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的特殊用途化妆品含义的解释。非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。

2.普通食品类（需遵(🦊)循原则包含但不限于）

内容必须真实、合法、科学、准确、符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者；内容中展示的商品各类信息，包括但不限于产品(🐧)的(🌗)包装、规格、产地及加工地等需与插入的商品信息一致；不得通过平台分享、展示、(🤐)售卖过期及变质食品；不得在内容中表达该商品为“自家产”及相类似信息（包括但不限于文(🤕)字、图片、口播、标题、(🦐)直播字幕等），该商品符合国家法律法规要求的可自行生产的类目，符合平台要求，同(⬛)时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实(🏢)由其生产的(🌼)除外；禁止出现与(📧)药品相混淆的用语，不得直接或(✒)间(📢)接地宣传治疗作(🌀)用，也不得借(🐖)助(🧦)宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用；对于婴幼儿乳制品,不得明示或暗示可以替代母乳；内容中涉及介绍商品特定功能的(🗂)，不得利(🌜)用医疗机构、医生、专家、消费者的名义(🔎)或者形象作证明；不得(🐃)宣传普通食品的保健功能；不得宣传(🐨)普(🦓)通食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。

3.酒水类（需遵循原则包含但不限于）

内容中不得出现饮酒行为，包括图片、文(🏧)字、音频、画面等；不得(💀)明示或暗示饮酒有消除紧张(😍)和焦虑、增加体力、强身健体、延(🖌)年益寿、解除疲劳等功效；不得含有未成年人的形象(🐞)（含未成年人的卡通(🗳)形象(🏒)）；不得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮(🖌)酒的明示或(🐏)者暗示，如壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风；不得在(🏸)内容中表达该商品为“自家产”及相类似信息（包括但(🔓)不限于文字、图片、口播、标题、直播字幕等），该商品符合国家法律法规要求的可自行生产(⚫)的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺及材料证明相关(🏹)商品确实由其生产的除外。

4.生鲜类(需遵循原则包含但不限于)

不得在内容中表达该商品为“自家产”及相类似信息（包括但不(📅)限于文字、图片、口播、标题、直播字幕(🖇)等），该商品符合国家法律法规要求的可自行生产的类目，符合平台(🐽)要求，同(🐵)时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实(🚄)由其生产的除外；内容中展示的商品各类信息，包括但不限于产品的包装、规格、产地及加工地等需与插入的商品信息一致。

5.教育培训类(需遵循原则包含但不限于(🌒))

不得对升学、通过考试、(🛶)获得学位学历(🏿)或者合格(🆔)证(🚡)书，或者对教育、(🐖)培训的效果作者明示或者暗示的保证性承诺，如一次通关、100%包过等描述；(😱)不得明示或者暗(☕)示(🍍)有相关考试机(⚽)构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；不得(📀)利用科研单位、学术机构、教育机(🌊)构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；(🔓)不得利用低价商品引(🈵)流。三、如何正确地创作带货内(🍲)容？

1.遵守(😽)内容电商创作规范

杜绝上(🐡)文中提到的不符合平台(😬)规范的内容。

注意频次和比例

单日发布各体裁带货内容总数建议不要(🛳)超过10篇，各体裁包括图文、微头条、问答、视频、小视频；除带货内容外，多发布优质的非带货内容，每天发布的非带货内容多于带货内容；拒绝批量发布内容相似的带货内容，拒绝搬运抄袭模仿洗稿；单篇图文(🗝)插入(☕)的商品卡数量建议不超过3个，不要连续(⏰)插(😕)入商品卡，不要重复插入完全相同的商品卡；避免内(🚊)容的强营销属性，商品相关描述篇幅占比不宜过高。

2.选(🥟)择合适(🚒)的商品

平台禁止分享的商品，包含但(😆)不限于：

仿真枪械、军警用品类(🦔)、危(🍲)险武器类；色情低俗类，催情类；涉及人身安(🈸)全、侵害他人隐私(🖋)类；泛药品(🏁)类，包括但不限于药品、医疗器械、保健食(👏)品、特(📌)殊医学用途配方食品类等高(🔑)风险产品以及减肥产品、中药类脱发类脱发相关产品等；医疗医(🏀)美类，包括但不限于生发(⏰)/育发/防脱、口臭除臭、祛斑脱毛、增高矫形类等；招商投资回报类以及虚拟商品类，包括但不限于股票分析、彩票类等；烟类(⤴)、丰胸类、壮阳类、内衣类等；高仿类商品、(🎴)假冒伪劣商品和三无产品等；

3.正确使用商品卡功能(➗)

使用平台商品卡功(🔒)能，不要在内容中直接粘贴商品链接(⏯)

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