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美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档(✉)总票房超80亿，超(♐)过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春(🏽)节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三(⛵)年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿(🧣)、472亿、300亿和(🏰)549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文(🤬)娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机(🕓)构(😎)data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中(🚩)显示，2023年全球前20名移动市场，中(🙍)国大陆在下载量和(🕷)用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长(🎷)率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬(🌷)境地。

美、日、韩三(🚑)国增长前(💩)列的是娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何(📚)产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来(🚦)评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的(🥫)娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视(🌱)频、短视频用户规模分别(🐪)为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互(🏔)联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减(😶)少(👝)。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数(🐳)连续(🐱)下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅(📭)文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年(🎑)有1020万。相(😖)应的月度活跃用户付费率，从前几年(🐿)的5%，下降至3.5%。

与(⭕)此同时，网飞(🚮)公司(📮)发布了惊(🍐)人的2023年第四季度业绩报告(✉)，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的(🍶)增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第(🎿)三季(🕎)度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万(🍋)！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年(🚎)开始(🤭)，内娱开(🧘)始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需(♿)要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版(🍶)权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来(🔘)，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因(〰)为有流量就有热度就有噱头(⛏)就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲(👄)能狂揽票房(👯)18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综(🎄)艺电影也有人买单，制作方凭借(🧟)此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此(🕦)，不(🖇)如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流(🌸)更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作(💜)的电视剧电影刷脸(🍓)造(🔐)顶流吸金(🚎)，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱(🙎)优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业(🎄)大动荡，倒奶事(🎺)件又让选秀综艺难以再(📶)续，行业清朗运动势在必(🕝)行。

同时，在经过了几年流量明星(🚛)的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观(🥦)众越来越不买流(👹)量的账，甚至将一部电视剧或(🐖)者电影中(🌞)是否存在流量明星作为自己选片(🕺)的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于(👐)过去几年的简单模式中(➗)，流量明星搭配老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起来的不算好看的流量脸搭配着工业糖(🐛)精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演(🌰)技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女(🐁)好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下(👗)分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃(🏍)成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤(🤰)杨超越也(🥒)在去年暑期迎来了自己的几连扑(💭)，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八(🧗)糟的演技以及(🏳)凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视(💱)剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的(🚝)内容已经难以满足广大观众的(🔚)需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求(🎽)同落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各(🎭)大平台对应的策略是：降本增效，提高会员价(🧝)格。也因此在会(🐎)员数和营收放缓背景下，各大平台还(🐥)实现了赢利。

大陆在前(🥧)几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团队(🆎)涌入内地寻找机会。

但是随着(🕶)流量狂欢(🥀)时代逐渐落(🌦)幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧(💒)关于职场(🍚)剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大(🚮)段的专业描写，剧中(💿)各类女性对于事(🍚)业的不同追求和诠(🌩)释，TVB对于职场(🏭)剧的演绎实力依旧不减(🥠)当年(🔽)。

而(🎥)春(❓)节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印(🚘)象，依旧停留在几年(🏖)前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆(🔼)火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架(🔯)，熟人乱炖，这部电(⛵)影给大家带来了长久未见的(⛱)新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修(🎟)场所大开杀戒的大尺度情节，很多人(🛂)认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观(⛳)影者完(🌾)全沉浸于这场关于(🍃)人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀(🚅)的舆论争议以及《飞驰人(🏗)生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前获(🥈)赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧也(🖤)在走小而美的路线带给我们(✨)非常多的惊(⛷)喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事(🤳)，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自己(🖐)引发无数人的共鸣；(🏞)《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是(😈)偏见是争议亦或是复杂的人性(🌋)；(🌈)《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的(🎶)噱头(🔖)，却拍出了最纯粹(🚱)的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何(🤡)讲述(❕)救赎，讲述自(🦁)我，讲述如何(💊)爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟(🥈)知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡(📟)金像奖最(🚾)佳电影、最佳导演(🚓)、最佳原创剧本、最佳国际电(🌡)影四项大(🚊)奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼(🌸)游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故(🎡)事，同时故事又有积极(🥙)向上的主题，可以说非常高明。有影视从业(🗂)者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的(📍)主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看(🏸)。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰(🎄)了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好(👰)在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理(⬆)念之中。

除(🐺)了传统的强势项目韩剧表现可圈(🎓)可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本(🍳)手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本(♈)地区流水超过1000亿日(🏊)元，创世界漫画平台纪(🏅)录。同时，其流(😕)水在日本(🏬)手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马(🔴)娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在全球(🐞)范围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳(🏘)动画电影奖，3月再(😻)获奥斯卡“最佳动(🌇)画长片”。

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而根据2023年 12 月日本(🕝)动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内(👎)持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海(🎀)外(🐖)，日本(🐯)动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己(🚋)众多的流媒体平台掌控(♐)着全(💛)球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影(📗)因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全(⏯)球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼(🈂)乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的(⛸)科技发展重点无疑是被热议(🏑)了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写(🗝)作、互(🗓)动数字艺术……而最近风头正盛的短(🦊)剧和(🔁)AI的结合也许给出了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让我(🥈)们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美(😲)影(🛹)视业，将(🍺)会先人一步(😽)利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业(⏭)也有了一(🕕)些值得关注的新现象。短剧受热(🦈)捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

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国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共(🖋)有8部精品微短剧播放量过(🍻)亿。又一咪蒙(👹)出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争(📐)议。

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互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评(⏪)率95%，还刷屏了国(🥫)内社交网络，同(⛵)名抖音话(🏬)题半个月累计播放超10亿次。

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早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并(🚲)下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其(🤖)中就“微短剧”的定义(👖)、审(💮)核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的国产网络剧片审查(🐐)纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的(👶)逐渐饱和以及监管的(💧)收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动的真人(🛳)短(🌧)剧APP ReelShort凭借(👳)两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱(👊)上我”“追妻火(🕧)葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一(🎶)战成(🕊)名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制(🏕)作成本急速降低(🕺)，加(💞)速短剧出海的步伐。

互(🕒)联网时代，新浪、(👉)网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表(😹)的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了(💦)国内大(🏢)半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知名的大公司(🤛)，短视频(👨)占(🐲)据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势(🍙)积累下的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动(🏿)互联网的东风下的(⭕)快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂(🔭)欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和(📚)沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述(🍀)故事。

流量在手天下我(🚒)有的狂欢时(💔)代已然结(🐤)束，科技发展带来的红(🚝)利也是稍纵即逝，赶不上时代的(⛴)脚步必然被市场以(🏜)及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕(🏸)细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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