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张一鸣(😾)的头条(❇)兵法

以下文章(🔹)来(🎇)源于李光斗观察 ，作者李光斗

有位女明(🧕)星曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说(🏮)不出这么霸气的话。有人创业是想要(🙄)改变世(📻)界，有人创业的目的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时(🧀)候说，那里的(Ⓜ)创(🤳)新性很好，但(🎖)是很多人办公司的目的不(🗝)是为了自己去创造价值，而是为了(🕷)卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品(😻)，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一(⭕)家公司，被称为是“创业玩(🔍)家”。

还有像(😲)扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么(🌾)困难，都坚持自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他(🥩)把公司卖了，说你现在不卖(🕕)将(💦)后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞(🐘)蛋打，并因此背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是一次商业冒险，山高路(⏺)远坑深。一个人选择创业，在寻找(😀)商机的同时也(🅿)意味放弃四平八稳的生活。

最近又(🚹)有一个人被媒体和大众热议，那就是(🆙)字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知(🦃)的是今日头条、抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣(💸)虽然才(💰)37岁，但他已经带领着庞大的头条系走过了8年的创业历(☝)程。今年5月，在《财(🐽)富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不太一样，张一鸣既没有强大背景、也(👆)没有耀眼学历，更没有传奇(🌻)的个人故事，企业价值观还(🧚)总是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系也因此几经(🌇)波折，遭遇版权纠纷、史上最严处罚、海外危机等(👪)等。有人说这是张一(🚠)鸣人生(🐳)中的三个至暗时刻。

今天我们就从他的创业历程，来看看这个有着一(🛎)张娃娃脸的创业者(🥩)，背后藏着怎样的野心，这个和拼多多(😅)的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后(🥣)面，不为自己代言的老板，是如何创造了现(🚀)象级的(💿)企业，又(🚲)如何一路过关斩将，成就(🌱)了不可忽(👲)视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕(🥅)业后考上南开大学软件专业。跟(📭)很多技术(📛)男一样，女(🤔)朋友是靠给人家修电脑修来的，但是他很早就有一颗不甘寂寞的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码(💬)，大学期间就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他(🔤)就跟南开大学的同(🕷)学一起(🏿)开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不(💧)下去了，失败后也跟很多人的想法差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实力进了微软，有人说能进微软不是很好吗？(🦇)这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多(🐺)不是(✳)他的追求，于是选择离开(😃)。

别看他年轻又长得非常孩子气，在选择上却很果断，在思想和行动上总是快人一步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机会去审视，虽然是他人的人生，但你看的时候有代入感，可以看到人在(😅)巨大浪潮中的变化。”

也因(🎗)为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信(📔)息的(🍏)传递是影(🆔)响非常大的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张一鸣要订一张回家(🍞)的火车票，那时候(🚆)去火车站买票很难，也不知道什么时候网上会有一张二手票出现。他就在中(🐈)午吃饭时花了一个小时写了一(⛄)个小程序。让网站机器定时自动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门了，结果刚出门半小时不到就收到了短信提示，然后(🖼)他就直接去取票(🌼)了。他不(🤡)用买(🔍)黄牛票(🌯)，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张(⏯)一鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时，应该告诉他，以后他就一直在思考，如何更有效地用科学算法发现信息(❔)，分发信息(🌂)，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术(🚴)合伙人的身份加盟了老乡(✖)的公司，也就是美团创始人王兴当初创(📋)办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年的时候，公(🌏)司由于各种原因只得宣告关停。

这(🔼)时候有(📑)一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣(🎰)伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经(🥧)历为张一鸣积累了组织信息、社交行(🗜)为分析、搜索引(😓)擎等方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司，并(🈂)上(🔜)线了今日头条应用，通(⛎)过算法做内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸纳了(🦗)1000万用户，这背后的投(🍽)资方依(👱)然是海纳亚洲。

当时的互(❇)联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准了这一个市场。但是作为一个内容平台的创业者(🔊)，公司一百多个员工里却没有一个做内容的(🥨)，全是技术人员，连一个总编(👅)辑都没有。这让(🚥)头条在日后爆了第一个(🍽)大雷。

字节跳动的成立还算顺利，但是随着公司发展需要扩张融资的时候，张一鸣的短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲项目讲到快要(🕴)失声，尽管当时已经做出了内涵段子这样比较成功的项目，还是四处碰壁，原(💄)因是大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大事(♒)的企业家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团队，告诉他们“把新闻、图(🍢)片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推(🛃)送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用(⛑)户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有(🛸)人做过一个统计，国内最大的几个互联网企业在国外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是中国的(🌡)亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博是中国的推特。但是今日头条不一样，靠(💛)推荐算法崛起是一条没有人走(🎄)过的路。

后续红杉做了大(♏)量审慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节(📍)跳动只是刚起步的一个小公司，机会实在不大。于是，沈南(😹)鹏否了这(🛃)个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏(🚥)及时(🧛)改变了主意，在张一(🌱)鸣之后的几(🥎)轮融(💬)资中，不断加码。

张一鸣也很早就开始考虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不一(🏨)样，很多公司在(🕝)创业的前几年考虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市场，所以前几年很多(🍺)公司都是跑(🗨)到美国去上市，因为那时候内(👆)地不盈利的公司是不能(🤠)上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候，就(👌)在考虑盈利，那时候还在红杉的投资(🍉)人曹毅(🏮)告诉张一鸣说，你至少要日活1000万才能(🥝)建立(👬)一个可持续的广告业务。张一鸣很自信，说自己(🗳)在做商业计划书的(🚮)时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间内把日活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算出来的。后来曹毅出来自己做风投公司的时候(😠)就投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日(👾)活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是(🤩)创业途中的一个高光时刻，同时也让他第一次深刻的感受到(🎮)舆论的压力和(📳)残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的(😩)融资，估值超过5亿美金，领(😳)投方是红杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示：“看(🌵)好今日头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒(🎊)体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投(🍣)资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上(🎳)分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内容方坐(🤽)不住了，有媒体发表社论，表示今日头条"深度链接"等同(🆑)于剽窃。当月，另外几家媒体也指责今日头(🤰)条严重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒(😏)体(💶)的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通(🧠)会来为(🏜)自己辩解。

出现这样的问题，看似(🥚)办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商业价值采访(🍭)时曾表示，公司早已(😩)经意识(🍟)到版权(🛥)的风险，而今日头条(👚)上面所有的内容都是(🙈)经过合(🎊)作伙伴授权的。可能是1亿美金的消息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟(🛀)通会上承认，确(🏹)实有未经告知抓取纸媒网站内容的情况，但用户在头条客户端(🃏)上(😹)总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法律风(😷)险。另外一些点击跳转到的是优化和转(♒)码之后的页面，但保留了原始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起败诉案例(🧑)，当时跟今(🔺)日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签(⚪)定(🏪)了书面协议。

那时候的互联网各个生态(👑)都在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容(➗)该如何传达呢？一直坚持做渠道的(🌗)张一鸣在这次风波中看到(♒)的是机会，在(🕯)这次新旧规则的(📚)碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移到(💒)移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容(😧)4.5亿条，不少创(🌞)作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所(🌆)有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也依然没有做(⛅)内容的打算，他坚(🚵)持做算法的公司介入内容，就不(♊)纯(🏂)粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷，他(🤽)发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到：中国科(🏕)技公司的黄金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市(🔗)场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视(⛪)野，早在接受央视采访时，他就说，”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外(🈺)”。

向来不善于跟大众和媒体打交道的创始人(📋)张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有从低俗中获利，事实上，低俗内容反而会(🧟)伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处(😽)罚(🏟)，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、(📁)火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还没意识到，一家阔步前进的企业必不可(📧)少的价值观和应(🎀)有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要(📼)教育人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是(🕣)媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不(🧖)应该介入到（价值(🗳)观）纷争(🤗)中去，我也没这个能(🔦)力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在舆论场中总是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣还(〰)是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用(🈂)经验和事实(🤟)告诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的时候，不能(📝)仅仅从商业的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的(🧒)棋。据不完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及17个细分领域。其中，新闻资(🏰)讯、文娱、内容社区及社交、应用工(🎾)具、企业服务、游戏等是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽(🗞)车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳动(🦓)都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公(🤶)司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来(🥫)打(🌗)开公司的第二增长曲线。

最开始张(👽)一鸣做头条等产品是看到(🌄)流量向移动端(🕸)转化的趋势，而在2017年(😚)的时候，国内智能手(🚄)机销量出现了拐点，这就意味着流量红利时代将要终结，互联网巨头的争夺将从增量(🕸)转向存量。那么拓展新的版图就是必然之选(🏁)，我们看着这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行(🍔)业里寻找潜在的(😕)第二增长(⏳)赛道。

抖音就是这个赛道里非常成功的一款产品(💹)，并(💵)且抖音不甘于仅(🦃)做淘宝的流量入口，上线了“抖音小店”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶持(🎚)自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域当中的重量级选手。

由于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零基础(🐓)应用的影像编辑工具——剪映，为更多创作者提供一(👢)键式视频剪辑(⤵)模版，大大降低了(🐋)视频创作的门槛。

在电商、短(🕝)视(🏬)频领域不甘人后，在长视频领域，头条的做法依旧激进。今年(🍇)受到疫情影响，春节档所有影片全部撤档，在大家感(🏻)叹数亿宣传费打(🕠)水飘，不知道市场什么时候才能重启时，仅仅一天时间(🏍)，徐峥导演、主演(🎗)的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观众影响很大，对于(💔)头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了(🔮)。

其实抖音在娱乐、影视方面的(🧟)布局很早就有，也早就成了很多作品宣传必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿(👿)元跟(🎠)优酷等平(🍟)台联合打造移动原创综艺，旗下的西瓜视频(💐)也悄悄买下了不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合(🗾)不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么短时间内商务谈判、买断版权、免费播放，一系列操作可见头(😣)条背后高层的判断力、执行力、资源整合能力有多强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着先进安全退出了；对于广大用户(🛑)来说，春节免费看大片，头条实在拉足了好感；对于头条(🛏)系自身来说，今日头(🤯)条、抖音、西瓜视频、剪映等一系列产品覆盖了电影、电视剧、综艺、明星多个领域，打造了一个贯穿产业，全(🥘)面链接用户和产品的泛娱乐生态闭(🌘)环。

张一鸣说过他的目标(🛌)是，“从一(👻)个总经理到一个平台型公司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公(🚟)司的新愿景就是全球创作与交流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认(🐚)识到(🈁)中国的互(🕤)联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海(🧥)是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产品复(🐿)制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了(✏)全球“买买买”模式，2017年把全球化将定位今日头条的核心(⛷)战略之一(📐)。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数(🏝)超过15亿，业务(💊)覆盖150个国家和地区、(〽)75个语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场(🛃)的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构(🔤)，张一鸣更将国内业务交给他人(🤸)负责，自(🧢)己则准备全力推进公司全球化。

在遭遇当下(🤳)新一轮危机的时候(✊)，张一鸣告诉全体(🌸)员工“耐心做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公(⬜)司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（部分图片(⛓)来自网络，版权归原作者所有）

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