《日本熟妇乱子A片完整版》

《上海商业(😊)名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作(💂)是一部难得的史料(🔤)书(🤱)。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版(👒)当(🏆)月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国(🆘)黄页、企(🤔)业名录(🍇)、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排(🤯)的电话号码(🔽)簿，以(🦖)刊登企业名、地址、电话号码为(🕢)主体内容，国际惯例用(👱)黄色纸张印制，故(🕹)称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄(🍀)纸印制的，也称为黄页。黄页(📠)相当于一个城市或地区的工(🔈)商企业的户口本，流传(🎿)至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？(🃏)

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务(📃)的灵魂人物(⬜)张元(🧗)济，距今(🚾)整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业(⚽)逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元(🕰)济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用(🚌)书与影印古籍这些(🦂)“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常(🕌)用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版(✋)一部(🍤)叫《上海指(🚬)南》的(🕝)实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月(😇)15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建(🍨)议乘修改《上海指南》机会，编一本(🤼)“中国行名簿”。西书股负责人的(🧚)身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编(🕖)纂(📫)。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯(🍴)训另(🔺)行短雇。”（同上，第266页）要在(🌆)短时期内(🚷)调查到上万家工商企(🧕)业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译(🎃)所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信(🕒)息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来(🚆)商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依(🏋)企业(🎠)名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大(💀)小(🚊)，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及(🦂)《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商(🎒)业名簿》可改《名录》。函校广(💥)告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二(⛅)者名(🏿)称接近(🌄)在《商业(👬)名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海(♋)商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融(🚠)”建(🍺)议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意(📵)见。一字之改，商务最高层的几位都参与(🐬)了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书(🖇)到1918年2月截稿，进入排版阶段(😑)。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页(➖)）。两天后，编(🥤)译、印刷、发行“三所会(🐹)议商定”几种书的排印事(🔕)宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多(🛏)，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张(🎍)元济：“《商(🔡)业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元(😂)济亲自(📈)过(😤)问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：(🎟)“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本(🏁)是首次，一定会有不周全的地方(📣)，希望用户有所指(❌)正，信(🍏)息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张(💻)元济(🎧)与他的同事们当年是未曾(🔧)料到(🎲)的。

工商业“黄金时(💠)代”的真(🔉)实记录

1914年到1918年第一次世界(💫)大战期间，各列强国家忙于战争，暂时(🚟)放松(😟)了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品(🥦)不(🎧)足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展(📛)提供了有利的外部条件。加上民国的建立(🗺)，提高了民族工商业(🦒)者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了(🌜)他(🌘)们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企(🎌)业(🕐)达万(🏑)户以上(⬆)，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以(🖤)为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集(🐛)于(🌽)此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不(🌺)欲详悉一切也(📀)。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查(🎟)时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商(😁)业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨(🏀)”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓(🏹)名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业(Ⓜ)没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上(➖)海商业名录》现知见至少印行七版(🥝)，编纂(🙁)人与页数(㊙)稍有不同：

1918年(🏘)7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第(🤰)三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第(🈲)五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑(💢)741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版(🆒)书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而(🏬)无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨(🗣)道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡(🚩)此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国(🍫)七年，遂有(👏)《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云(🍶)涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且(📏)有为吾国之夙所未有者，若信托(🛡)公司，若交易所，皆是(👵)也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益(🔀)加多而足以扩吾商业之(🌧)转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（(🛬)《上海商业名录》商务印书馆1922年(👰)11月版）

《名录》各版都有修改，内(🌳)容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例(❌)上有所改变。全书分金(⭐)融、(😐)交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食(🎾)品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大(⛹)行(🍏)业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银(💤)行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、(🌮)储蓄、

保险等十(💼)余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹(👗)器、(🚊)皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟(🥓)表、水烟袋、秤与剪(💆)刀，都(🚆)单(😅)独列项，达18项之多，记载商号数百家(🔀)。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银(🚴)行外的金(🏠)融机构还有银号48家、汇票行(📁)48家、钱(🏔)庄170家、公估2家、银炉20余家(🍙)，加上典当、股票交易所、保险(👔)公司等，可以说已形成了一个完整(💘)的金融网络，显(🌌)示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同(🏼)的(🌉)现象。

该书初版“会所”类，收录了当时(🏿)上海273家大小不同的会(🌤)所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会(🥉)与外(🗽)国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤(⛷)炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、(❎)火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公(🛌)所、股票公会(🗣)、(🍻)南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所(🤔)。不知什么原因，中华(👲)工党总部(🐜)被列入此“会所”类(📋)。也许中华工党那时组织过商务印书馆印(✊)刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊(📡)登企业(🗒)的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几(🔡)家合(🏝)一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白(😩)户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行(🚃)设(🏷)于北京，各省设有分行分所110处，以及办理(🤪)业务的范围等，无疑是一篇小(🐏)小的银行简史。鸿章纺织染工厂广(🔎)告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹(😖)线(🎷)毯、棉毯等，纯属国产原(👛)料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创(💆)建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌(👅)国货企业——阜丰面粉公司介绍给(🚤)读者。生产(🍪)电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天(🛤)的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城(🌈)市发展历史的展(🍥)览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上(🤾)海书(🚈)报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣(📟)。《上海商业名(🚝)录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类(🗣)。学校仅收函授(🏊)学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入(🤶)商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报(🔣)业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书(🔡)业(🔪)的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不(🚝)编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不(🐍)参与(🧢)编译(🈵)两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书(🎞)馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局(🥍)、(🛺)泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业(💻)中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上(👇)南北临近的广东路、九江路、(⬇)南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租(🐕)界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北(🚉)宝山路的(🤐)商务印书馆印刷所恐怕是个例(🙈)外。这是历史事实，不必(🎪)回避。

所(🌍)谓“外国书”，指经营国(🎂)外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也(🎃)有商务印书馆的名字。其他则有(✋)中美图书公司（(🧕)广东路）(🕊)、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）(🐕)、伊文思图书公司（北四川路）(✉)、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行(⛲)名簿洋(💖)行（广东路）、普鲁华洋行（(📋)南京路）、华泰洋行（(🈹)四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就(👗)在棋盘街。

1918年上海(👣)32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日(👛)文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文(📵)沪报》，共7种。

中文(🔚)综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报(😬)》《新申报》《时事(🎳)新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声(🕙)日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不(🍟)详。有几家实际上为(🔺)外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系(🤡)日(🐻)本在华最早设立的(🎮)通讯社，“路(🛢)透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于(🍄)“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其(😹)余19种为(😅)：《上海周报》《时兆报(🍔)馆》《上海经济时报》《妇女时(😰)报》《大战(🏞)时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报(🕊)》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊(🔡)《实业之东亚杂志》《神州医(😢)药书报》。

当时中华书局正遇上(☕)“民六(⏫)危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期(🌌)刊出现。《上海商业名录》第二版开始则(🚞)有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为(🐂)中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股(🎂)票 传单商标

除发行(🥛)所、印(🥫)刷所地址外，还列出(🕠)总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、(🍹)编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图(🤶)书与经营业务。其中有一(➰)幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆(🖱)四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学(👲)博士、硕士、(⏭)学士，分任编(🆑)译，出版图书三千数百种，一万余(😰)册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文(🛠)具，精益求精，不遗余力。近复(🏎)添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸(👰)、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印(⛄)机，能在洋铁上印五彩精细图画，可(👷)制罐、匣、瓶(🌉)、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了(🥧)众多人才，《上海商业(👽)名录》设有专项，列(🚂)于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正(🖱)音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份(🚊)很难得(🚹)的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商(🆎)业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族(🧢)企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照(🕣)。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是(🤳)一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初(🙀)版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写(🥥)道：“交通科查《上海商业名录》，十(😞)月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个(🍁)月取得如(🎶)此成绩，证明首部(🚓)企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七(🛁)年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集(👦)》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印(🛬)有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏(☔)第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同(🚲)上，第50页）于是《名录》第二版提上(🍮)日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登(🎬)广告后的效(🏏)果，作了调查。自1918年(🕓)7月至1919年6月止，商务《英文杂(🦁)志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖(🍴)珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包(😫)括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记(😮)》中都(🍛)能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略(🛂)。我(🧠)们所编的《张元济年谱长编》对(🔓)上述三种日常用书，也大(👝)都失收。中国首部企业黄页《上海商业(✉)名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书(🚞)馆有(🎵)所珍藏外，旧书市(👗)场上鲜有露面，即使(🥓)有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编(🐜)的《稀见上海史料资料丛(🌇)书》（上海书(🚺)店出版社2012年

7月第(🐽)1版）(❣)第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照(🍑)样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏(🐋)”矣！

黄页从印(🙁)刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中(🕎)国黄页、企业名录、工商指南、(👧)消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者(💑)：柳(🐛)和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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