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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音(Ⓜ)？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以(🔌)下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看(🥄)，“片多(🌘)多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片(🛢)多多”

和(🗓)拼多多撞脸，走(🕙)的也是下沉市场？

天眼查APP显示(🖲)，4月22日，腾讯申请注册“片多(🧚)多”商标，国际分类为“41-教(🆑)育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截(🍀)图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用(🍮)户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币(🌬)并兑换现金提现。

有(⛑)意思的是，片多多APP还打出(🎲)了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户(🌇)闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名(😉)字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多(🈳)给用户的奖励方式是(㊗)，每看1小时可得3600金币。每18000金币(❤)约等于(🎺)1元钱。

也就是(🏅)说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个(🏄)APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年(🌈)来，部分互联网产品走(👪)下沉市场路线，是因为有(🎺)观(🚩)点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城(🖇)市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看(🧞)，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为(🥫)什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是(🛍)下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的(〰)模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多(🎰)多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视(🕟)频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多(🎷)APP以后，页面不是各种各(😷)样的推荐语和小海报，而是类(👬)似于抖音，满屏的视频直接(🚧)开始播放，用户可以下(🕚)滑到另一个新视(😪)频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容(😔)基本上都是电(🙃)影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的(🔚)下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚(🛥)未上线(🔱)苹果(🌏)渠道。

走出新路子的腾讯，未来可(📊)以在视频领域开辟出一(🐢)条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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