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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有(🕳)限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看(🐼)，“片多多”和“拼(👻)多多”仅有一字之(🕔)差。

红星资本(🧟)局发现，虽然商标(🐙)申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下(🤥)沉市场？

天眼(🗾)查APP显(🎁)示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱(🔭)乐”。目前，该商标(🐌)尚在申请中。

红星资(🎶)本局发现，虽然商标申请(🍉)尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看(🚐)，这一款APP可以为用户提供(🦖)几(🚳)万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱(🦎)情》《康熙王朝(➿)》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧(🎊)的同时还可获得金币并兑换(📠)现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走(🥖)下沉(🐡)市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把(🏈)收割用户的使用时间，并(➕)实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多(❔)多撞脸，而(💊)且产品逻辑也是相似(👧)的。

红星资本(🏆)局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元(🐉)钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要(🥃)为流(😩)量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互(🐨)联网产品走下(🚒)沉市场路线(❗)，是(🤘)因为有观点认为一、二线城市的流量(🥧)已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微(🍚)信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心(🆒)流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个(😼)新型的视频产品。

片多(👌)多的模式和过去(㊙)的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内(🦖)几(🎺)乎都是45分钟到90分(🔆)钟的长视频（影视剧），但是(🤗)又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和(🍾)小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑(🥑)到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横(⏬)屏版(🔓)的抖音，但它的(🐭)内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片(🌁)多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为(🍫)5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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