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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多(🌛)？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳(⛽)）有限公司（(😋)以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有(🏈)一字之差。

红星资本局发现(⏹)，虽然商标申(🐳)请尚未通过，但腾讯已经推出了“片(👢)多(🔎)多”APP，这一款产品似(🐂)乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是(🎄)在电商领域下沉，而腾讯的“片(✌)多多”是在影视领域下沉。

腾讯申(✊)请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月(🚙)22日，腾讯申请注册(🔶)“片多多”商(🌿)标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前(🔊)，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申(🎈)请尚未通过，但腾(⛅)讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱(🌟)情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多(📋)多APP还打出了这样的(🖌)口(🛬)号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法(🕢)。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸(🏎)，而且产品逻辑也(👍)是相似(🚭)的。

红星资本局注意到，片多多给用户(🛸)的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片(🔨)多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互(🆚)联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见(⛽)顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市(🔙)，甚至是(🐖)县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说(✈)，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控(🔃)股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达(🔌)到5.95亿，微(📐)信及WeChat的合并月活跃用户(🃏)达到12.25亿(⏳)，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？(🏦)或许，腾(⏫)讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想(🚜)在腾讯视频之(💵)外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到(⛎)90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视(🕳)频平台，比如(🍼)“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各(🐮)种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说(🚩)法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商(🤐)店

截至发(🙅)稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次(🕺)，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹(➿)果渠道。

走出(😾)新(🚌)路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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