《欧美激情算第一欧美精品》

张一鸣的头条兵法

以下文章来源于李光斗观察 ，作者李光斗

有(🍣)位(🏒)女明星(🥞)曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气的话。有人创业是想要改变(🔮)世界，有人创业的目(💍)的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购(🌕)。

马云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支(🙄)付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售了两款自己开发(🏗)的产品(⛱)，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一家公司，被称为是“创业玩(👀)家”。

还有像扎克伯格这(🤐)样的创业者，不(🙅)管遇到(👲)什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不(🏎)久的时候就遇到危机，当时有大企业抛(🐩)来橄榄枝，大家都劝他把公司卖了，说你现在不卖将后悔终生，但是扎克伯(㊙)格扛住了，现在facebook市值已经达(👿)到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负(⛅)巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是一(🕶)次商业冒险，山高路远(👰)坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的(🐁)生活。

最近又有一个人(🐎)被媒体和大众热议，那就是字节(⭕)跳动创始人，80后的张一鸣，他(🚯)旗(🎁)下最(👓)为人熟知的是今日头条、抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞大的头(🖇)条系(🙈)走过了8年的(Ⓜ)创业历程。今年5月，在《财富》杂(♍)志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单(🎃)中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他(🤹)创始人不太一样，张一鸣既没有强大背景、也没有耀眼学历，更没有传奇的个人故事，企业价值观还总是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性(👰)，就像一部机器一样靠着算(🌫)法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间(👴)难免产生冲撞，头条系也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史上最严处罚、海外危机(💬)等等。有人说这是张一鸣人生中的(🦔)三个至暗时刻。

今天我们就从他的创业历程，来看看这个有着一张娃娃脸的创业者，背后(✒)藏着怎(🦂)样的野心，这个和拼多多的创始人黄峥一样，尽量(🍮)躲在公司后面，不为自己代言的老板，是如何创造了现象级的企业，又如何一路过关斩将，成就了不可忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是(🍷)客家人，他(🆙)1983年出(🌠)生在福建龙岩，中学毕业后(🐓)考上南(🚞)开大学软件专业。跟很多技术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修来的，但是(📓)他很早就(⏭)有一颗不甘寂(🤒)寞的心，总想搞点事情，因为(🍠)会修电脑、写代码，大学期间就靠帮同学攒(🛳)电脑、接外包项目(🐖)、给一些公司写的软件赚钱(👛)，

2005年毕业之后，他就跟南开大学的同(🈺)学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失(🎬)败后也跟很多人的想法差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实力进了微软，有人说能进微软不是(🏊)很好吗？这可(💻)是很多(🍯)人的理想。但是张一鸣(🍡)觉得微软太轻松了，工作效率(😆)又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩子气，在选择上却很果断，在思想和行动上总是快人一步。这或许跟他读了大(🚴)量的名人传记有关，他喜欢(🏴)读传记(💑)，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机会去审视，虽然是他人(🥔)的人生，但你看的(🛑)时候有代入感，可以看到人(🐅)在巨大浪潮中的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大(🍭)的事情，他认(🍩)为，“信息(📝)已经(🔸)在那(😫)儿，如果没有有效的组织和分发，其实(📏)产生的价值(✈)就很有限。”

有一次，张一鸣要订(👥)一张回家(📤)的火车票，那时(🧒)候去火车站买票很难，也不知道什么时候(🍥)网上会(🕡)有一(🌱)张二手票出现。他就在中(😓)午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门(💫)了，结果刚出门半小时不到就收到了短信提示(💏)，然后他就直接去取票(👝)了。他不用(🌹)买黄牛票，也不用在电脑前一直(🎐)呆着，这个小程序给他的启发非常大，当(🕌)时张一鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时，应该告诉他，以后他就一直在思考，如何更有效地用科学算法(🍙)发现信息，分发信息(🛏)，做一家智慧互联网公司。

后(🔶)来，他以技(🛂)术合伙人的身份加盟了(😤)老乡的公司(📒)，也就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆(📝)第一家提供微博服务的网站(🍏)，被称为中国版twitter。但是在2009年的(🕎)时候，公司由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家(💽)创投(😭)公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂(🥥)直房产搜索引擎“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、搜索引擎等方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满(💯)足，2011年，他再次辞(👎)职，成(🍑)立字节跳动科技有限公司，并上线了今日头条应用，通过算法做内容推荐、分发。短短3个月(🕚)时间，就吸纳了1000万用户，这背后的投资方依然是海纳亚(🌃)洲(🕉)。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张一(🏒)鸣瞄准了这一(💖)个市场。但是作为一个内容平台的创业者(🌹)，公司一百多个员工(🔤)里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一(🏑)个总编辑都没有。这让头条在日(📶)后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还算顺利，但是随着公司发展(🕵)需要扩张融资的时候，张一鸣的短板一下子暴露无遗。

2013年张(🏞)一鸣开始大量接触投资人，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出(🀄)了内涵段子这样比较(🚭)成功的项目，还是四处碰壁，原因是大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大事的企业家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团(🤳)队，告诉他们“把新闻、图(🦎)片、故事(🐨)聚集在一起，根据用户的兴趣推送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做(🐙)过，用户规模，市场前景(🤐)这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个统计，国内最大的几个互联网企业在国外都有自己对标的(🕙)科技(😫)巨头，比如，阿里是中国的亚(💯)马逊，腾讯是中(🏌)国的Facebook，百度是中国的谷歌(🍪)，微博是中国的推特。但是今日头条不一样，靠推荐算法崛起是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大量审慎的调查工作，探访了市面上(🆎)今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做(🐝)，而字节跳动只(🏌)是刚起步的一个小公司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了(🎇)这个案子。

但是，后(🧕)来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时改(😻)变了主意(🍿)，在张一鸣之后(🕎)的几轮融资中，不断加码。

张一鸣也(🌁)很早就开始考虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多公司在创业的前几年考虑(🚨)的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市场，所以前几年很多(🛐)公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利(👲)的(😏)公司是不能上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候，就在(🈵)考虑盈利，那时候(⏰)还在红杉的投资(❓)人曹毅告诉张一鸣说(🍀)，你至少要日活1000万(🎋)才能建(🕜)立(🎵)一个可持续的广告业务。张一鸣很自信，说自己在做商业计划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间内把日活用户做到1亿。这不是(🏹)盲目自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透(❎)率，以(🐗)及自己所处的位置综合计算出来的。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在不到(🏼)5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是(🤺)创业途中的一(🔘)个高光时刻，同时也让他第一次深刻的感受到舆论的压力和(😏)残酷。

6月初，今日头(🔤)条刚刚宣布完(🥐)成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示：“看好今日头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所(🎊)以投(🌛)资今日头条，是因为微博与其能够产(🐋)生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用(🤛)。”

谁知资本和平(🌁)台方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒体发表社论，表示今日头条"深(🛸)度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也(👶)指责今日头条严重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、(🥚)搜(🍰)狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让(🕷)今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解。

出(🕠)现这样(🌽)的问题，看似办事不牢的张一鸣没有(🏣)慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公(🔐)司早已经意识到版(🐐)权的风险，而今日头条上面所有的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是1亿美金的消(📊)息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容的情况，但用户在头条客户(⛽)端上(🧘)总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法律风(🎤)险。另外一些点击跳转到的是优化和转码之后的页面，但保留了原始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣(🍁)表示(♓)，头条(🏠)在版权诉讼方面没有一起败诉案例，当时跟(🎐)今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书(🏟)面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持(💋)做渠道的张一鸣在这次风波中看到的是机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚(⛎)的理解了今日头条，扩(☕)大了头条的影响力。可以说头(🥟)条(📁)在短短两年内取得的成绩，正是(🐑)抓住了阅读从纸媒、(🍄)PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条(🐨)创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的(⏭)传统媒体都有了自己的头条号。

经历(🀄)了这次波折，张一鸣也依然没有做内容(🍒)的打算，他坚持做算法的公司介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的(🔫)察觉到：中国科技公司的黄(➰)金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开(🥦)启了字节跳动在海外市场的征程。

其(🥦)实张一鸣(🤣)一直有全球化视野(🏗)，早(🕳)在接受央视采访时，他就说，”我认为我(🖲)们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众和媒体打交道的创始人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在(😛)于头条并没有从低俗中获(⛓)利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没(Ⓜ)在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法的张(🍈)一鸣还没意(🐳)识到，一家阔步前进的企业必不可少的价值观和应(🔫)有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要(😰)教育人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关(🥊)注信息的吞吐量和信息的多(🚉)元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在舆论场中总是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太(🧛)年轻，经历(🏩)的风浪太少，无数商业前辈用经验和(⏪)事实告诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的时候(🐆)，不能仅仅从商业的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节(❓)跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及17个细分领域。其中，新闻资讯、文娱、内容社区及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点布局的领域，在(🐣)电商、金融、硬件、汽车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来打开公司的第二增长曲线。

最开始张一鸣做(🚺)头条等产品是看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出现了拐点，这就意味着流量(🌉)红(♒)利时代将要终结，互联网巨头的争夺将从增量转向存量。那么拓展新的版图(🏊)就是必然之选，我们看着这一阶段头条在在教(🦎)育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行(🤖)业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个赛道里非常成功的一款产品，并且抖音不甘(🌰)于仅做淘宝的流(📑)量(🎿)入口(🤠)，上线了“抖音小店”，自建电商生态(🍋)，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约(🏋)罗永浩，合作(🙁)陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域当(💅)中(🏢)的重量级选手。

由于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零基础应用的影像编辑工具——剪映，为更多创作者提供一键式视频剪(🔑)辑模版，大大(💕)降低了视频创作的门槛。

在电商、短视频领域不甘(⌛)人后，在长(🛴)视频领域，头条的做法依旧激进。今年受到(🛏)疫情影响，春节档所有影片全(🎺)部撤档，在大家感(🍍)叹(🥨)数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候才能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影片(🎨)《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启(🕡)网络播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观众影(😸)响(💄)很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了。

其实抖音在娱乐、影视(🚆)方面的布局很早就有，也(🌓)早就成了很多作品宣传必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿元(🚒)跟优酷等平台联合打造移动原创综艺，旗下的西瓜视频也悄(🔌)悄买下了不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不(🤰)是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么短时间内商务谈判、买断版权、免费播放，一系列操作可见头条背后高层的判断力、执行力、资源整合能力有多(❔)强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着先进安全退出了；对于广大用户来说，春节免费看大片，头条实在(🍸)拉足了好感；对于(🏟)头条系自身来说，今日头(🌃)条、抖音、西(✳)瓜视频、剪映等(🕸)一系列产品覆盖了电(💛)影、电(👗)视剧、综艺、明星多个领域，打造了一个(🌜)贯穿产业，全面链接用(🧟)户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理到一个平台型公(🗯)司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的(🐐)新愿景就是全球创作与交流平台。

之(💽)所以坚(🥫)定出海，是张一鸣认识到中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如(🚼)果不在全球配置资(💗)源，追求规模化效应的产品(⬅)，“五分之一”无法跟“五分之四”竞(👣)争，所(🔮)以出海是必(🤛)然(🏖)。

从2015年开始，字(🌤)节跳动就将国内产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟(😨)太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把(🏧)全球化将定位今日头条的核心战略之一。截至2019年(⏰)底，字节跳动旗下产品全球月活(🏳)跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个(🍇)语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而很多其(🔈)他领域和国家的创业者，都纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力(📦)推进公司全球(🌬)化。

在遭遇当下新一轮危机的时候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得(😰)不卖掉(🌚)tiktok,也不会放弃公司全球(🥁)化的脚步，相信未来值得期待。

（部(🦓)分图片来自网络，版权归原作者所有）

更(🤲)多内容请关(🎒)注公众号：环闻网和24h财(🎄)经干货
本平台尊重文章原作者的辛勤劳动和原著(🖤)版权，如您对我们转载的文章存在异议，欢迎后台联系(😠)我们，我们将第一时间回复并删除处理。

【欧美激情算第一欧美精品的相关新闻】