《国产健身教练精品区》

华为手机重返中国市场(🐰)第一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华(🐷)为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新(🚔)品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列(🌰)在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在(🎟)9月(😸)3日的全国线下门(🎆)店首销日，现场现排队抢购的(🔍)盛况。发布月余(💒)后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链(😛)的消息称，华为已将2023年手机出货量目标(😧)上调至4000万部，年初华为将这一目标设定(🎖)为3000万部。10月13日，南都(📉)·湾财社记者向华为内部人士求证其出货(🛰)目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返(🗂)中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球(🦃)智能手机出货量为2.78亿台。因三(🐇)星大幅下(👓)滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出(🧠)货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为(🛹)手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的(🚒)份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷(🍂)，如今，随着华为Mate 60系列(Ⓜ)热销，华为手机的市占率再次持(😫)续逆势上攻，正加速重返中国市场第(🍋)一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其(📠)次(🙎)是(😸)荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外(🚈)，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单(🗳)周销(🐐)量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华(🦃)为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万(🌰)台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报(⛵)道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销(🏈)量预计能达到5000万台，远超(🚅)华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标(🎴)，南都·湾财社记者也向华为终端(🏅)相关人士咨询(🧜)，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达(🛋)4000万（含Nova等多系列(🍍)）。基于市场需求趋势以及供应链(📨)产能，2024年Mate/P系列出货(🏨)有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华(🚼)为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近(🍳)期的人事变动(🖇)也可以看出其欲重返主战场，重返(🦊)巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景(♉)下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品(🐓)牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有(👳)华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌(🏌)竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列(🕓)支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此(🎴)外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此(🧞)举可能与(🤼)华为手机业务强势(🏩)回归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场(🏑)仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场(🌯)的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通(😅)过(😀)一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进(💻)一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和(🆖)手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手(🍶)机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华(🎞)为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及(🦉)为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收(🧘)入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元(😨)以上的细分市场(💓)是由苹果主导的，它(⤵)将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞(👘)争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师(🐨)认为(🌭)，华为Mate 60 Pro不会对(🤭)海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机(🕹)市场的市场份额(😀)将会下降，这也会影(🚷)响他们在海外市场的财(🏡)务和资源配置(🍹)。尤其是在当前宏观经济面(🐚)临挑战，海外市场(🦕)支出增长前景并不(🍬)明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭(📹)天翔也认为，华为面临的挑战(🐙)主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差(🧠)距。

针对华为手机年内是否有望重返国内(🦆)市场第一，郭天(🥊)翔认为仍有待观察(🧡)。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并不会特别明(⏮)显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出(🛷)的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的(🍘)最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之(🛅)前大家可(🖲)能是自己(💨)的手机不(📲)得不换了才(🔲)会关注手机(😷)市场，但是华为的回归引发热度，让大家重(🆘)新开始了解手机市场，这才是对于整体手机(🍉)市场的推动。但对于更多格局的变化，要在明年才会体现。具(👆)体怎么变化还需(🎁)要一段(💚)时间来观察。”

与此同时，华(🏁)为的回归也让同样排名前(😹)五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提(🗻)前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明(🏳)年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略(⛸)高，但(💇)厂商目前都明确表示明年的重点将是海(🚒)外市场”，郭天翔表示。

采写(⏩)：南都·湾(🕍)财社记者 程洋 严兆鑫

【国产健身教练精品区的相关新闻】