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《上海商业名(🗝)录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天(🚏)应被看作(👞)是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如(🤸)今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企(🥔)业(🧦)名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改(📬)用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码(🥃)簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸(🐅)印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口(😳)本，流传至今(⬛)。

那么，中国首部(🏆)企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业(➕)名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距(🎑)今整整一百年。

《张元济日记》揭示身(🆗)世

商务印书馆自1903年初张(🥌)元济(🎀)正式加盟后，企业逐(⬅)渐走上编、印(⤵)、销(🍸)“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编(🖲)译所长、经理(🍝)，在编译方面除(🍤)牢(🚸)牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些(🎡)“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入(👰)编译所的重点书行列，出点子，想(⚓)办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版(🏉)再版，张元济始终关注(👛)该书的增订修改，在他的馆(🕹)事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一(🌶)书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡(🏟)三来言，本馆可做一《中(🚀)国(🐲)行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页(🗜)，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发(🐣)行所西书股。他向张元济建议乘(📰)修改《上海指南》机会，编一(❗)本“中国行名簿”。西书股负责人的身(🤽)份常(👃)与外商打交道，显(💃)然(💃)知晓黄页的作用。张元济立即敏感地(👗)捕捉到(🍆)部属的创意(🕺)，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译(🎙)所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与(🤧)高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业(👳)名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷(✳)，请(📜)伯训另行短雇。”（同(🥊)上，第266页）(🐉)要在短时(🤴)期内调查(🔕)到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事(🦐)实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有(🔑)法律方面问题？张(🐃)元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁(👿)榕咨(🥪)询(🎴)。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除(✉)按行业分类，并依企业名排列，类似人(🖇)名(🍯)按姓氏笔画为序一(⏳)样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商(🍶)业名簿》，后改“簿”为(🙎)“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论(🐹)万函校广告及《上海商(📚)业名簿(😆)》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调(🌾)查稿”，并复高信：(🏫)“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校(🎺)广告事决不(🔢)成讼。”（同上，第293、295页）万(⛩)函校，指(👕)万国函授学堂，位于英租界四川路的(🏟)一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名(🌈)录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字(🏯)之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下(💀)“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张(🙇)与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商(👾)业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广(💞)告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商(🗾)业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云(😰)再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名(🏭)录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名(♎)录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经(💺)过整整一年努力，《上海商(🎣)业名录》初(🎪)版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一(🛐)件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工(🥝)商业(🐮)“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第(🕞)一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对(🔪)中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了(🏛)他们振兴实业的热情。上海是中国工商业(👹)中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知(📔)其所在地，不至迷途，俗所称行名(👟)簿者是也。上海为吾国第一大埠(👵)，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或(🥒)以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余(🎩)类，所录几及万家。凡上(☔)海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上(🏂)海商业名(🐧)录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员(🛏)姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许(🍅)多企业没注明电话号码，显然是那时(📅)电话尚未普及(🎺)的缘故。

《上海(👟)商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月(🈳)初(🛄)版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂(🤹)704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司(🦖)编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有(🤴)增加，可见上海工商业的发展(🛳)和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前(🔃)二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻(🈯)于海(☔)外久(🕗)矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以(🌲)求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日(🤶)益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异(🎃)于唐(🍕)刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西(🍷)各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多(🚾)，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心(🧐)之(♊)发达也。虽然，工业为商业之(🎖)母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转(👲)轮(🗳)，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务(🧛)印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具(⚫)匠心，除目录外，还(📄)编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学(🌊)校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项(🐛)。总(⛳)类即大行业，子目指“归口”的小(⬅)行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票(🍦)、钱庄、公估、银炉、贷押、典(🕰)质、(🦇)股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多(🔶)，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸(👘)匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百(😎)家。该书初版收录各类企业达(🌕)万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的(☝)金融机构还有(📒)银号48家、汇票行(📑)48家、钱(🆘)庄170家、公估2家(🤔)、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示(🥜)出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不(🥞)同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上(🈂)海总商(👇)会、太平洋总会与外国人办的大英总(🚖)会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织(⚡)，如煤(🍄)炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、(✋)纱业公会、茶业会(🧙)馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧(👈)。

该书所刊登企业的大小广(💡)告达近百家，有(💩)带图片、说明的整版插页(👾)，有几家合一插页，也有印于正文(🎎)下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行(😹)长等署名，说明本行资(💞)本金、历年盈余公积金(🕜)，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色(🕌)丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花(😻)线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一(🕐)幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于(🗣)清光绪二十四年、位(👾)于西(🚊)苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生(💙)产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利(💃)权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸(👿)张、印(👁)刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱(😦)！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史(🗯)的展览馆，对于研究者更是各取所需(🚋)的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学(🔤)均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显(🛰)示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家(👌)；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有(🏔)编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印(🌲)书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神(📨)州国光社、国华书局等等出版新书(🖕)刊(🗺)的机构；有(🥣)二酉堂、古书流通处、来青阁(🔺)、尚古山(🐴)房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英(🎐)馆书局、鸿(🍵)宝斋、蟫隐庐、艺(👌)苑赏真社等传统石印书印制兼经营者(🐠)；也有中西书室、美华书馆、广(🕯)学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的(🚏)企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南(🚽)路（棋盘街(🍠)）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国(📏)初年已经形成。虽然大都处在英(💤)租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位(🛋)于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是(🌓)历史事实，不必回避。

所谓“外(🥤)国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也(🔤)有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本(😩)堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩(👑)路）、协和书局（北(😓)京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报(🈷)纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤(🐈)士报》（英(🐨)文）、《上海 日报》（日(😷)文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文(🐂)）(🥕)、(🖱)《字林报(🆘)》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综(🚬)合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报(㊙)》《图画报》《鸣报》《沪报(🍴)》等大(🕦)都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形(🚅)不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如(🌙)“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权(🥤)威的《上海(🛤)新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印(🗨)书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志(🐷)》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏(🌲)评论报》《小(🎿)说丛报》《通问报》《女铎报》《周(🕘)报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅(🏣)行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇(🤡)上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始(🚰)则(🏆)有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版(🌝)企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍(🌄)中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中(😕)西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字(👹)画(🎽) 教育用(🥝)具 体操用具 幼(🍣)稚玩具 风琴活动影戏片 外国(🈁)图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字(🚦)。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特(😘)等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资(📲)本二百五十万(🐨)元，厂地七(📣)十余亩(🚁)，分馆四十余处，职工三(😵)千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士(🌌)、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究(💜)印刷，制造印版，及各种(🖲)机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其(🏉)最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒(🐙)之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务(🍹)的函授学社英文科曾培养了众多人(🤰)才，《上海商业名录》设有(🎺)专项，列于“函授学校”类。介绍称(🤤)：“正科四级，选科九门，每半年开正音会(🌟)一次……”并列出社长(🕓)邝富灼、科长周越(📧)然、干事长周由廑，以及(🚄)教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是(🛒)一份很难得的史料。

商务印书馆(📹)民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩(👫)影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写(🕔)照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商(🈚)业名录》今天应被看作(🦌)是一部(👐)难得(✖)的史料书。当年它在商(🏄)务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九(🥫)〇本。送出二八四本(⤴)另计(💉)，不在销数内。”（《张元济全集》第(💲)6卷，

第(🎊)431页）三个月取得如此成绩，证明首(🚄)部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实(🤜)利。张元济1919年1月2日日记“财(🥣)政”栏记云：“七年（1918）分广告(🎆)共(🌴)收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元(🐌)济全集(🍧)》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说(🎌)明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反(🆔)馈信息(📰)。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查(🏰)。梦（旦）复，已着手，存书无(🍝)多。”（同上，第50页）于是《名(🎨)录》第二版(📋)提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生(🐪)24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记(🧜)）。可见张元济对该书的(⛵)重(📱)视程度。

包括《上海指(❕)南(🎊)》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期(📕)以来(📩)被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济(🕣)年谱长编》对(😧)上述三种日常用书，也大都失收。中国首部(🚇)企业黄页《上海(🎡)商(👲)业名录》，权威的商务印书馆书目(💱)中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑(🔪)印《上海商业名录》，极承远(🌈)近欢迎。今又有十四年份《上海商(💨)业名录》出版，调(🔟)查较前精密，搜辑更为丰(㊙)富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今(🕴)这部百(🌨)年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜(💀)有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海(🥪)指南》全书已收录于熊(🔹)月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店(🚿)出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我(🐘)衷心盼(📗)望《上海商业名录》各个版本(😋)也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希(💞)望能成“学界之南针(🌆)”“研究者之宝筏”矣！

黄页从(💻)印刷品到互联网、光盘等电子形式(😀)，走过了一百多年历程。如(💐)今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆(🀄)是，而它在中国的源(💽)头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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