《五月天激情综合激色》

2020年好剧太多！四家视频网站鏖战，谁更(💕)强？

中国文娱产业的互联网版图在经历多方鏖战，呈现出三强鼎立的(🥛)局面。优爱腾三大互联(🗞)网巨头为了用优质内容撬动付费会(🕰)员蛋糕，早年曾开启疯狂争夺独播版权剧的激战，也由此催生出天价版权费与演员的天价片酬等畸形产物。可随着负盈利的持续与市(🌙)场正常秩(🚰)序(🔖)被打乱，视频网站的烧钱大(🥡)战落下帷幕。大家找到了新的突围赛道，一边肃清乱象、一边一较高下。

优爱腾(🎸)用自制的策略抵消(😳)高昂的版权剧采购费，同时用拼播的良性(🚣)竞争方式平摊购剧成本，降低支出压力。由视频网站主(✍)控发起、联合各大传统和新锐影视公司共(🌨)同制作的自制剧的诞生，预示着影视(📥)行业的话语权掌(🐅)握在视频网站手中(👾)。而占领(🎙)了“内容+渠道”制高点的视频平台，切中了影视行业的命脉，独特(👷)优势日益凸显。

最近，优爱腾芒四家视频网站陆续公布了2020年片单，不出所料，自制剧占比依旧超越版权剧。内容马太效应成为优劣剧集的分水岭，在良(🚄)币驱逐劣币的良好趋势下，视频网站明年对自制剧和版权剧的布局(🤼)如(😆)何？这场一触即发的内容大战，谁的胜算更大？

优爱腾芒，版权、自制双管齐下

2018年优爱腾三家视频网站公布了204部影视作品，自制剧总占比47%。其中，优酷、腾讯、爱奇(💕)艺的自制剧数量分别为19部、26部、40部，自制比例约为33%、39%、51%。

今年，优爱腾的自制剧总量近120部，占比高达(💵)65%，超过版权剧。爱奇艺、(❣)优酷、腾讯的自制剧分别为34部、32部、50部。

可见，去年到今年，三家视频网站都重点发力自制剧。去年爱奇艺自制剧数量最多，腾讯次(♑)之。今年，腾讯的自制剧数量反超爱奇艺(🈚)。而这两年在自制剧方(🛅)面有些“掉(🈚)队”的优酷，也在2019优酷年度私享会上宣布明(⬛)年将(🏢)加大自制剧的(🔧)投入(⏱)。

明年，优爱(🕵)腾芒四家视频网站对剧集的布局，透露出各(🤧)家顽强的胜负欲。优酷、(🔙)爱奇艺、腾讯、芒果TV的2020年片单中，剧集总数分别为28部、58部(📒)、37部、15部。笔者统计了一下，其中自制剧分别为14部、39部、23部、5部，自制(🖇)比例约为50%、(😔)67%、62%、33%。

目前，视频网站剧集播出方式可分为四类(🦅)：独播版权剧、拼播版权剧、独播自制剧、拼播自制剧。前三项为主要模式。

明年优酷的独播(🥖)版权剧有《号手就位》《正青春》《平凡的荣耀》《最初的相遇，最后的别离》《乡村爱情12》《我们正年轻》《传家》《玉楼春》《琉璃美人煞》《三生有幸遇见你》《我们(💳)的西南(🏭)联大》，共11部。

题材辐射军旅、职场、都市情感、悬疑爱情、喜剧、年代、古装(🕠)多种类型。演(🏳)员阵容流量派和实力派兼具。出品方以正午阳光(🚰)、欢娱、剧酷、欢瑞、花儿影视等传统影视公司为主，一些特殊题材还有

优酷的拼播版(💔)权剧有跟芒果TV拼播的《热血同行》《冰雨火》，跟爱(📉)奇艺、腾讯拼播的《大江大河2》。其中，《冰雨火》由芒果系出(⏳)品，《大江大河2》有爆(😷)款前作打底，走的是多平台分销路线。

明年优酷在独播自制剧方面多(😧)点布局(✂)，彰显出一定野心。

由公安部新闻宣传局和公安部经济犯罪侦查局等联合出品、王凯主演的悬疑犯罪剧《猎狐》，反输湖南(😳)卫视。“顶流(😏)”朱一龙主演的超级IP改编剧《重启之极海听雷》，粉(🌴)丝早已做好准备疯狂打call。港味警匪动作片《飞虎3》满足男性受众喜好，还有冰球题材青春剧《冰糖炖雪梨(☔)》、奇情科(🌹)幻题材的《司藤》……(🙄)

爱奇艺明年的独播版权剧包括《大宋宫词》《如果岁月可回头》《黑白禁区》《谁说我结(💘)不了婚》《二十不惑》《只问今生(🌯)恋沧(🧙)溟》《勇敢的(🐉)心2》《鹿鼎记》《遇见阳光遇见(💆)你》《半生缘》《青春创世纪》《梦回朝歌》，共12部。

题材涵盖古装、都市情感、年代三大类，主演皆为流量型或演技派。出品方为荣信达、山影、柠萌、新丽等老牌影视公司和灵河、兴格等自带互联网基因的(🐿)新锐厂牌。

爱奇艺的拼播版权剧较多，跟腾(😞)讯(🗣)和搜狐拼播(🕢)的悬疑奇幻剧(🧥)《无心法师3》、跟腾讯和芒果TV拼播的《暴风眼》，以及和腾讯拼播的《特战荣耀》《新世界》《人民的财产》等。可见，在版权剧分销上与爱奇艺合作最亲密的平台是腾讯。

爱奇艺独播自制剧的题材类型相当丰(🎑)富。《风暴舞》《凤唳九天》《绝代双骄》《两世欢》《猎心者》《沉默的真相》《怪你过分美丽》《穿盔甲的少女》《了不起的女孩》《灵域》……都市谍战、青春、古装武侠、悬疑，辐射男女受众。

腾讯的(♈)独播版权剧有《三十而已》《繁花》《九州·斛珠夫人(🕦)》《南歌》《孤(🕝)城闭》《瞄准》《三体》，题材以都(🛎)市情(😳)感、古装、年代为主。

值得一提的是，《九州·斛珠夫人》原来是腾讯自制独播的头部网剧，后来因各种原因腾讯撤资，出品方更换为现在的北京聚海文化传媒，该剧由自制剧变为版权剧。

腾讯的(👠)独播自制剧呈现(🏛)出两番面貌：一是与传统(👆)影视公司有资本绑定，依靠金牌制(🔊)作(㊙)班底保驾护航打造精品剧作，如和耀客联合出品的《卖房子的人》《穿越火线》，与新丽联合出品的《斗罗大陆》；二是在内容层面聚焦包裹在各(💒)种外壳下折射出现实主义内核的剧目，如《刘老根3》《余生，请多指教》《有翡》等。

相比优爱腾的自制剧多于版权剧，处于第二梯队的芒果TV明年的片单以版权剧为主，自制剧稍微薄弱。

独播(💙)版权剧(🎂)方面，芒果TV将上线《尚食》《起跑线》《下一站是幸福》《掌中之物》《锦衣之下》《暗恋橘生淮(💴)南》《以家人之名》《拾光的秘密》。虽然体量较小，但融入了美食、教育、亲情等极易引发大众共情的亮(👏)点元素。

芒果TV的独播自制剧有《亲爱的戎装》《刀上糖心上霜》《六爻》《三千鸦杀》《奈何

综上，视频网站选择版权剧比较偏(🖱)向泛众的主流题材，这类题材安全系数(🧐)高，可以稳固平台主要受众。而在自制剧方面，视频网站基本都采取了创(💓)新尝鲜的打法，通过主动拥抱Z世代，探索其审美口味、有的放矢研发新剧种。所以，相比大众化的版权剧，自制剧垂直细(😌)分的趋势愈发(🍀)明显。

另外，视频(🔟)网站在选择合作伙伴方(🦉)面，版(🏇)权剧的出品方通常是传统影(🎎)视公司，自(🥗)制剧则呈现(🧟)出老牌与新秀影(🎿)视公司并驾齐驱(🛌)的局面。

四家鏖战，谁更强？

影视行业经过洗牌和(🎪)规则重塑后，目前视频网站的独播版(💋)权剧数量下滑，主要集中在头部大剧或某方面特别硬核的剧目，旨在一定程度上垄断优质资源以拉新会员和开(😰)发更多元化的剧集盈利模式。

而为了提高用户(🕥)黏(🧢)性和控制投(🚓)入产出(🕢)比，视频网站会根据平台的用户画像针对性地研发圈层属性(🔃)明显的独播自制剧，这类剧往往具有小而美的特点。就像实验品，一旦找到成功模式(❤)，便可复制生产。

至于拼播自制剧，目前在各大视频网站间还未普及。毕竟分销某家视频网站自制剧的版权到多平台拼播，如同给别人做嫁(🛄)衣，互为竞争对(🛫)手难免会有顾虑。

优爱腾芒四家视频网站公布的2020年片单，都提出了特色概念，反映了各自的剧集策略。

优酷将加(🙁)大对高质量、(🏌)精品(🚵)剧的投入，坚持大剧战略(🚁)、精品战略、独播战略，以女性和年轻用户为核心目标人群，输出表达自我性、独立性、梦想性的内容；同时在内容题材和形式上广泛尝试，重点布局IP系列化开发。另外，根据(🔩)不同(🚀)用户(🎧)人群，优酷还发布了热血正义、(☕)元气青春、美好生活(⛔)、传奇风华四大矩阵剧集。

爱奇艺将在坚(🛏)持做头部内容的同时，为垂直圈层打造精准内容，围绕少女心、她情感、传(🔜)奇路、正义观、合家欢五大类型(🐒)推(😠)进大剧。

腾讯则继(💵)续加大(⛔)头部内容的新投入，拓展垂直领域的新布局，建立符合用户价值(👎)的新(🤮)标准。从现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观五大方面打造“五观端正”的剧集矩阵。同时，在新的付费(💆)模式、剧集形态、产业链(⭕)开发等领域，寻找新的机会。

芒果TV将启动418编播模式：全年金芒、青芒、亚泰(♟)、互动4大剧场，每季度(🙁)推出1部S级大剧集，全年主推8大剧集。独播(📓)网剧方面，继续布局青春、仙侠、甜宠、悬疑等多圈层精品网剧(⏳)。

视(📐)频网站对剧集内容的布局离(🕜)不开行业的发展规律。《2019中国⽹络视(🙏)听发展研究报告》明确提出了未来⼀年视频平台在⽹剧制作上应

在大方向相(🐏)同的情况(🚃)下，想知道哪家视(👩)频网站的核心竞争力更强，关键要看独播自制剧和独播版权剧，这些是“固老拉新”的杀手锏。

据《2019中国⽹络视听发展研究报告》，未来一年会成为网剧主流题材的前五类为：家庭、悬疑、职场、校(🌁)园、科幻。从四(🧢)家视频网站(🌩)明年独播版权剧和自制剧的布局来看，优(🔋)爱腾不分伯仲，芒果TV稍弱。

当然，目前各家公布的2020年片单并非全貌，随着政策调控、市场风向、大众审美、行业秩序等多方面的变化，会有新剧登场，也(🚰)会有旧剧消失。每次新旧更迭，都将改变视频网站的竞争格局，成为影视行业流变的注脚。

所以，不到最(🚇)后一刻，胜负难分。

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