《小草青青杜小莉扮演者是谁》

《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中(😻)的广告(🔣)页

《上海商业名录(🎌)》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发(🗿)行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页(🧘)是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码(🍭)簿，以刊登企业名、地址、(🆘)电话号码为(😜)主体内容，国际惯例(🏗)用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白(🗾)纸好，于是以后电(🥕)话号码簿都用黄纸印刷，成了全世(🌜)界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称(🖍)为黄页。黄页相当(🌨)于一个城市或地区的工商企业的户(☕)口本，流传至今。

那么，中国首(🦖)部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是(🕷)1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元(📮)济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟(🛀)后，企业逐渐(🍠)走上编、印、销“一条龙”全面发展的道(♈)路。张元济作(🤝)为(💚)编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古(🔱)籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其(🧥)他“日常用书”列入(⏩)编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤(🔕)定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年(📗)12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他(💇)向张元济建议乘修改《上海指南》机(🤤)会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常(🕖)与外商打交(⏯)道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部(🕤)属的创意，“约到所商量(👩)”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情(🏡)形。面告仲可，随到(😒)随编，随分类。仲可言(⏮)人手不敷，请伯训另行短(🚉)雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够(🥕)确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方(👯)面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法(🅾)律顾问丁榕咨询。“丁云(🎆)并无不合，但能(📶)稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编(🌾)索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不(🆚)分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论(👟)万函校(🌼)广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次(🚡)日张亲自“查《名(💳)簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校(⚪)广告事决不成讼。”（同上，第(♈)293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因(😥)二者名称接近在《商业(🎙)名簿》上的位置产生(🏸)分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分(🐖)析，高凤池的“通融”建(😀)议也得(🧐)到体现。“录”比(⏱)“簿”确实(🔕)有更(🏥)多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之(🐗)改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻(⚪)到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿(🕷)”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦(🌀)商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合(🌎)式，可以排版(🕕)”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜(🕘)，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅(💻)多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）(🥫)。3月(🈺)23日星期六，张元济亲(🎷)自过问此事：(📂)“催(🤒)仲(🏪)可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业(✉)名录”之(💨)笔误。4月5日(🏽)张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本(🚒)须加明信片一张，备人改正送还。”（同上(🆘)，第356页）中国编印(🐂)黄页(🥜)本是首次，一定(😛)会有不周全的地方，希望用(🏏)户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么(🐿)周(🔬)到啊！

经过(⛷)整整一年努(📁)力，《上海商业(🚅)名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元(📱)济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他(🤕)的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄(😣)金时代”的真实记录

1914年到(😋)1918年第一次世界大战期间，各(➿)列强国(🔫)家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战(🔻)国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族(🈸)经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民(📤)族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使(🚪)用国货，从(🌷)而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初(🐳)伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以(🕢)使人知其(📻)所在地，不至迷途，俗所称行名簿(🏖)者是也。上海为吾国第(😝)一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（(🔬)《上海商业名录(🤗)》原书(🐮)，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载(⤴)的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电(🐿)报挂号与电话(😹)号码。实(🥤)际上有许多企业没注明(🤲)电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版(🎆) 徐珂编纂560页

1920年4月第(🌳)二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂(💋)704页

1925年3月 第四版 林震编(🥑)纂535页

1928年3月 第五版 林(🔈)震编纂582页(🤱)

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版(🙀)均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工(🚤)商业的发展和繁荣。1922年版(🔼)书前(💕)有(✔)编纂人署名的序（前二版只有凡例而无(💌)序(👴)）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求(🤲)者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益(🚆)辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹(🛺)轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃(🕓)之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所(🕛)云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城(🥖)巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂(💼)有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风(🈷)发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之(🍼)夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可(📞)见国人企业心之发达也。虽然，工(👾)业为商业之母，凡执艺事成器(🏏)物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民(🏍)，而他日吾(🈂)名录所载之工厂，且(🤝)什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商(🕛)务印书(😐)馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全(🐎)书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名(👤)录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染(💮)织、绸布、衣着、妆饰(⭕)品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类(🌩)下设若干子目，共260余项。总(🛺)类即大行业(🤝)，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方(⚓)便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、(🤝)银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷(🔘)器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱(🤳)、铁箱、木箱、纸匣、毡(🏵)毯、坐褥、(🔌)席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类(🥥)企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余(🤥)家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出(🚏)上海作为金融中心的(💡)时代特征。这与清末与民国初的几(🙉)年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小(⛵)不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总(🌥)商会、太平洋总会与外国(🕝)人办的大英总会、上海居留民团(🥐)、(☔)日本总会，也有各行各(👴)业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所(🌟)、股票公会、南货公所，书业(🏝)公所、纱业(🌡)公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因(🚌)，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近(🤥)百家，有(🐰)带图片、说明的整(🛋)版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌(🐅)号(🎖)、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整(🍻)页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以(🌭)及办理业务的范(🔩)围等，无疑是一(🤡)篇小小的(🏼)银行简(🐈)史。鸿章纺织染(🏯)工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线(🦑)毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各(🌲)省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎(📖)牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企(🥠)业——阜丰面粉公司(🍾)介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚(💗)火(🎳)油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的(📽)美商利达洋行……五(🔎)光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所(🛹)近代上(⚓)海城市发展历史的展览馆，对于(🙌)研究者更是各取所需的史料(🚲)宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻(📌)出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分(🌄)总(❤)类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因(🌚)为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业(🌱)开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书(🐽)109家；外国书12家；日报32家；杂志(🛄)28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相(⛪)同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商(🚻)务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、(💩)亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青(⬇)阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等(🏅)外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北(💽)临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已(🐖)经形成。虽然大都(🎳)处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位(🏮)于闸(🛎)北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字(🚣)。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路(📅)）、普鲁华洋行(📪)（南京路）(🐧)、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离(🕝)福州路书业商圈不远，有的就在棋盘(🛣)街。

1918年(🚩)上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报(🏰)》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英(🛵)文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与(🌞)《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申(📞)报》《时事新报》等约6、7家，其(📍)余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台(📸)报》《新游戏》《新舞台报》《图(🛐)画(🦏)报》《鸣报》《沪(🤐)报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通(💖)讯(🐗)社，并非报纸，如“东(😯)方通讯社(😯)”系日本在华最早设立(💙)的通讯(💆)社，“路透公司”大约即英国的路(🌞)透社远东分社，至于“志诚(💙)堂新闻馆(🏼)”，连权威的《上海新闻(🚜)志》里也难找到(💇)。

28种杂志商务印书(👬)馆旗下就有《小说月报》《少年》《东(🏭)方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大(📏)战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中(🍙)华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷(⛰)机器(🏎) 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨(💃)纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷(🧙)所地址外，还列出总经理(🤸)高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济(😼)名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获(🗑)印刷品特等奖名录，下半部分(🐅)文字富有史料价值：

本馆(⬅)创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余(🅿)处，职工三千余(🕛)人(💟)。敦聘海内外名人，及东(👓)西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出(👀)版图书三千数(🏨)百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印(🦄)版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精(🚧)者能以毛纸印精细之图画(🥒)，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四(😑)十寸、(🚣)横三十寸之图画，可以全幅(➰)拍照。又有花洋铁(🍮)皮印机，能在洋铁上印五彩精细(🍫)图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项(🌳)印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本(🗣)馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科(💔)曾培养了众多人才(🚖)，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学(🕥)校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每(💯)半年开正音会一次……”并列出社长邝富(🦎)灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印(🐀)书馆民初在(🥀)出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工(🍓)商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也(💟)是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今(👟)天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科(🗂)查《上海商业名录(➡)》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八(🌯)四本另计，不在销数内(😑)。”（(👖)《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取(📭)得如此成绩，证(🧠)明首部企业黄页的(🧤)成功。该书的广告也为(🎛)商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张(🚜)元济全集》第7卷，第(🔷)1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五(🈯)分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云(🐨)：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书(🈳)无多。”（同上，第50页）于(🔐)是《名录》第二版提上日(🐿)程。张还就万国函授学校(👊)在《名录》刊登广告后的效果，作了(🥐)调查。自1918年7月至1919年6月止(🤔)，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志(👾)》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年(🍘)9月5日日记）。可见张元济对该书(😜)的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业(👜)名录》及后来1919年初版的《日用百科全书(⬛)》在内的“日常用书”（有(😂)时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研(🍎)究者所(🍱)忽略。我们所编的《张元(💣)济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业(⛹)名录》，权威的商务印书馆书目中(🕘)竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道(🌽)：“本馆历年辑印《上海商业名录(🏁)》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富(⛪)，实为商界之南针，顾客之宝筏(🌼)。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有(😔)也(🐤)价(⛱)格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主(🎉)编的《稀见(⛲)上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样(🙏)影印问世。套用上述广告词中语，希望(✳)能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今(🔂)各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：(🎺)柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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