《一道本二区视频不卡》

《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商(🏟)业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天(🆙)应被看作是一部难得的史料书。当年(🀄)它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又(📆)发行再(🧘)版即(🚡)是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工(😉)商指南(🎳)、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通(🕳)用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿(🍶)，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄(👂)页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在(🚎)美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时(🕵)改用黄(🏉)纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话(🥉)号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即(🍤)使并非黄纸印制的，也称(🤚)为黄页。黄页相当于一个城市或(🐤)地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中(🎙)国首部(🍱)企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编(📹)纂人徐珂，决策人(💝)则是商务的(🤕)灵魂人物张元济，距今整整(😰)一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元(⏰)济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一(🤽)条龙(🎚)”全面发展的道路。张元(🚬)济作为编译所长、(💁)经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均(🕒)由(🤠)他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南(🌫)》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指(🍿)南(🈸)》修改。约到所商量。”（《张元济全集(🍣)》第6卷，第216页(🤠)，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书(⛴)股。他向张元济建(😦)议乘修改《上海指南》机(🍈)会，编一本“中(🗄)国(🤱)行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地(🏳)捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以(🌓)上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲(🖖)可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度(☔)。这一天与高梦旦(🏠)一起请来徐珂面商，日(🙄)记中写道(🍁)：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲(🏸)可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务(🧖)江畬(👺)经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询(💟)。“丁云并无不合(😉)，但能稍改避(👅)最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）(🚑)所谓“用部号编次”，大约指除按行业(🚛)分类(🕦)，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现(💍)公平原则。原(🎣)先书(🚄)名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录(😫)”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日(🚋)高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿(⬆)》事，劝余(⏮)通(🔸)融。”次日张亲(🌰)自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万(🎥)函校，指万(🅰)国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英(👭)文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的(🏪)广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如(🌑)流，很快接受高的意见(💑)。一字之改，商务(♓)最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日(🕷)，张元(🌡)济上班第一(🎑)天的馆事日记就记(🌩)下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿(⛏)，进入排版阶段。2月16日，张与(🤹)高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁(🍓)所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印(🕔)刷、发行“三所会议商定”几种书的排印(🔋)事(🍫)宜(🌴)，第一种即是《商业名录》。但该书(🐟)篇幅多，稿件发排(🍢)一时跟不上，又有大量(🌨)广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快(🏫)，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日(🖨)张在日记“编译”栏特别(🔗)记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望(🍌)用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问(🦄)世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡(🏔)过程，却揭示了首(🐺)部中国黄页身世之谜。这一件(🦗)创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们(📁)当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于(🐔)战争，暂(🌎)时放松了对中(🦌)国的经(🍞)济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商(👩)业者的社会政治地位，政府与社会舆论(🍣)又倡导使用国货(🌭)，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是(💃)中国工(🤚)商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录(📙)。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名(🔵)城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾(📰)客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第(🚪)一大埠，为航路之中心(⬇)点，坐贾行商，咸集于此。且(🚊)自民国以来，道(🔗)路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固(🌗)无不(⚽)欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（(👑)《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与(👒)电话号(🥕)码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂(🍣)人(🍍)与页数稍有不同：

1918年7月(😶)初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐(🈁)珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林(🆎)震编(📁)纂582页

1931年4月(🐝) 第六版 商务印书馆广(⛵)告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加(🥟)，可见上(🚌)海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二(🎮)版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮(🚄)以求者。则通衢大道之廛(⌚)肆，鳞次栉比，更可知矣(🔛)。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前(⏫)后，班(🌏)间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估(🍎)之伦(📵)，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也(🌼)。余居沪市久，尝以东(⬛)西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之(🌊)作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已(🎁)。银(😻)行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业(👚)为(🆙)商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业(🛹)之转轮，使沪无游民，而他日吾名录(🗂)所载之工厂，且什百(💺)于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商(🥋)务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内(📆)容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录(🥘)外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金(🥏)融、交通(🦓)、介绍、进(🏩)出口(🌺)、杂货、书报学(🚆)校、(🛢)美(👀)术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装(🕌)、游览与附录，计23个(🏽)总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业(🐖)，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅(😶)更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、(🌞)银(🐱)号(🌚)、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保(🔙)险等十余项。进出口类按地域(👪)分“帮”，加上国外达(🏦)44项之多(👵)，具体的商行超过(🚑)百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣(⏹)、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收(🅾)录各类企业达万户，1928年第五版(🧢)已扩(🎴)增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号(♒)48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银(🍵)炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司(🛀)等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作(🦂)为金融中心的时代特征。这与清末与民国(🍱)初的几年，是(🎶)完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大(🍰)小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的(💛)大英总会、上海(😦)居留民团、日本总会，也有各(🆖)行各(🤳)业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、(⛷)火腿公所(🤘)、印刷业公所、电业公(💏)所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党(🌷)总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务(🍸)印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘(😮)故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页(🌘)，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目(❎)录”，便于查索。中国银行整页告白由行(🍈)长副行长等署名，说明本行资本金、历(🤺)年盈余公积金，总行设于北京(😢)，各省设有分行分所(🔕)110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小(🥍)小的银行简史。鸿章纺(🦑)织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四(🎷)载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及(🈺)南洋群岛……(🏽)”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种(🛸)面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的(👢)老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者(🈵)。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于(⚓)今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所(🕜)近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商(👳)业的黄金时代伴(🎣)随着新闻出版业(🐏)的繁荣。《上海商业名录》初(🏿)版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类(✔)，后(🎦)来划分总类归入书报(🏭)学校类。学校仅收函授学校(🖋)，其他大中小学均不在其内，大约因(🍓)为普通学校属于教育(🍞)机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大(⛸)致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日(🎀)报32家；杂志(👵)28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括(🎇)有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、(🏢)国(🚼)华书(😗)局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古(🏯)书流通处、来青阁、(🐲)尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印(🆘)制兼经(🚆)营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所(👂)等外国(💧)出版(⛏)商企业。一些标(🚋)有书局、书庄(😗)、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分(🧓)析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三(🤘)分(🎫)之一强，如果加上南(⛺)北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一(🛬)半以(🔔)上。可见上海以福(🔤)州路为中心的书业商圈，民国(💔)初年已经形成。虽然(⛵)大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内(🌙)”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷(♏)所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经(😤)营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书(🍎)局（北京路）、通商行(💼)名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（(🈺)南京路）、华泰洋行（四川路）(🤜)等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上(🔸)海(🍾)日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英(🍾)文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新(♋)游戏》《新舞台报》《图(🤓)画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实(🥂)际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里(🎞)也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东(🕖)方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报(😎)》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女(🍰)时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上(👡)“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续(🤺)复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆(🥊)作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育(🚡)用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名(📫)字。全书前后有多幅整页的商务(⏪)广告，更多利用书页边框空白(💩)处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅(🆔)上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富(📹)有史料价值：

本馆创(🤲)业迄今，已历二十余载。资本二百(👪)五十(🕉)万元(😂)，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出(🚲)版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师(🕤)，研究印刷，制造印(🍸)版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋(🌉)铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机(🧛)第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本(🚓)馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业(🚈)名录》设有专项，列于“函授学校(🕯)”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员(💝)、记录员名单，同(📕)样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进(🚪)一步崛起与发展(✈)，是当时上海工商业(🥪)繁荣景象的一个缩影。《名录》里其(😺)他民族企(🐪)业的(♋)存(❎)世，也是这段黄(🍒)金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的(🚅)史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当(🎸)月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记(💵)中写道：“交通科查《上海商(😐)业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内(🔒)。”（《张元济全集》第6卷，

第431页(🖥)）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日(🔜)记“财政”栏记云：(🍈)“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自(📣)这部《名录》。

《名录》按张元(🥐)济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好(🎟)，得到(🥩)许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是(🏳)《名录》第(💊)二版提上日程。张还就(⏲)万国函授(😕)学校在(🎫)《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余(⤴)人，《东方杂(🔈)志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（(🗝)1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海(🐅)商业(⛷)名录》及后来1919年初版的《日用百科(🕋)全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类(🧚)），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书(🤪)，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名(🚃)录》，权威的商务印(🦆)书馆书目中(🔊)竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑(🏩)印《上海商业名(🏋)录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上(🥁)海商业名录》出版，调查较前精密，搜(⛏)辑更为丰富，实为商(🤺)界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见(🦒)上海史料资(✏)料丛书》（上海(🐮)书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见(🙃)书成(🚪)了易(🐫)得书。我衷心盼(📦)望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究(📽)者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电(🚋)子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国(🔉)出版(🏜)史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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