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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实(🔡)也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再(♑)版即是最(🚼)好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商(♓)指南、消费(📄)指南比比(🥦)皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国(💪)际通用按企业(📟)性质和产品类别编排(📝)的电话号码簿，以刊(🎸)登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸(🤖)好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称(🧚)为(🔼)黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户(🌩)口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出(🍌)现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月(🎹)上海商务印书馆初版的《上(🔑)海商业名(⬛)录(💼)》，编纂人徐珂，决策(🐗)人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身(🛴)世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面(✈)除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常(✖)常(🐾)为社会需要(📨)的其他“日常(🐱)用书(🏊)”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指(🥟)南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修(😅)改，在他的馆事日记中留下许多记录，连(❗)广告、印数等均由他一锤定(🏺)音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引(🦂)出。

张(⏬)元济1917年6月15日日记“编译(⬅)”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约(👼)到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时(👁)已调发行所(🦏)西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地(🥋)捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后(👋)的10月13日(🙊)，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随(🗿)到随编，随分类。仲(📰)可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上(🤐)万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江(📻)畬经（伯训）安排添人。

涉(🚂)及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能(⏳)稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除(⬇)按行业分类，并依企业名排列，类(🍿)似人名按姓氏笔画为序一(🤨)样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元(🌎)济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事(📙)，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高(🎸)信：“谓(🤲)《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第(🔓)293、295页）万函校，指万国函授学堂(💟)，位于英租界四川路的一所英文学校。商务(🥉)有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧(💈)。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高(🌠)凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一(🏯)天的馆事(🕶)日记(🤵)就记下“催商(🥑)业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与(💳)高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以(🚢)排版”（同上，第329页）(♿)。两天后，编译、印刷、发(📙)行“三所会议商定”几种书(🦏)的排(🕒)印事宜，第一种即是(🚾)《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上(🎣)，又有大量广告、图片和各种(🚾)花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦(👧)致函张元济：“《商业名录》已催(〰)，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国(⚪)名录》，云再经(🚙)廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月(🍪)5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名(🎪)录》每本须加明信片一张，备人改正(⏰)送还。”（同上，第356页）中国编印(🏗)黄页本是首次(🐨)，一定会有不周全的(📱)地方(🐯)，希望用户有所指正，信息及时(👝)反馈。出版家想得多么周到啊(🏇)！

经过整整一年努力，《上海商业名(🍌)录(🥁)》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日(⌚)记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页(🛡)身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元(👸)济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业(🕸)“黄金时代”的(🏩)真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放(🔓)松了(💯)对(🐓)中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业(🚲)凋敝，日用品不足，生活(🏉)类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政(⏲)治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激(💮)发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业(🥕)中心，商(📌)务印书馆这部《上海商业名录》收(🕔)录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东(🎋)西各国名城(🚑)巨埠，皆(🥑)有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿(😕)者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日(🍺)增，或以售货至，或以购物来(🍨)，固(🦎)无不欲(🧖)详悉(⏲)一切也。本馆有见于此，乃(🏬)遂有(⚓)《上海商业名(🧓)录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上(🕢)海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名(👨)录》原书，商务(🛋)印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以(👤)及电报挂号与电(🏸)话号码(⏸)。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普(🎤)及(🏏)的缘故(🧑)。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月(🚁)再(🤲)版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第(🔺)四版 林震(🐑)编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公(🚞)司编辑741页

前三版(👇)均为徐(📋)珂编纂。每一版(🔲)页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名(🙂)的序（前(⏩)二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、(📣)闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更(⚡)可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁(🚷)，试倚弄(🗡)而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况(🐬)，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪(🖊)市久(🥦)，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七(🥩)年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今(📆)而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已(🕢)倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转(🧔)轮，使沪无游民，而(👿)他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商(🌈)业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录(💘)》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改(🙀)变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属(🥂)、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游(🍓)览与附录，计23个总类(💗)，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初(🔆)版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储(🥔)蓄、

保(🙉)险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体(🎈)的商行超过百家。日用品类子(🏻)目非(🎌)常细，陶器、(😹)瓷器、木器(✌)、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥(🤵)、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与(🔸)剪刀，都单独列(🔫)项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业(🎺)达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金(🚇)融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代(🍵)初，上海除(🌆)银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加(❇)上(📛)典当、(🏜)股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日(🎀)本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会(🗂)、水果公所、木行公所、火腿公所、(🏜)印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的(🍿)大小广告达近百(🤼)家，有带图片、说(📝)明的整版插页(☔)，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、(🎩)地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副(🔥)行(🉐)长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染(🧤)工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花(💗)线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各(📶)埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老(🏿)牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸(⛷)张、印刷机器的(❇)美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今(🧙)天的读者来说，《上海商(🈁)业名(➕)录》无疑(🗡)是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者(😼)更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初(🧦)版按行业分成印刷、书(💭)、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学(🍹)校类。学校仅收(⚫)函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录(🤬)。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；(🔮)书109家；外国(🥟)书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业(⏩)的概念(🛩)与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中(🔽)，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公(🕐)司、中华图书馆、文明书局、亚东图书(🤡)馆、昌明书局、泰东图书馆、(🕷)神州国光社(🚍)、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚(🏄)古山房、姚(🔝)文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属(🛏)于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分(🍆)之一强，如果加上南北(🎼)临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租(🏵)界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及(😍)旧书铺，位于(🎏)闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商(🤩)务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄(👆)浦滩路）、协和书局（北京(🛣)路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）(😌)等。其地址大都(🎸)离福州路书(📦)业商圈不远，有(🌝)的就(🍄)在棋盘街。

1918年上海(📻)32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）(📤)、《上海 日报》（日文(🕍)）、《上海日日新闻(🥢)》（英文）(🌭)、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种(😔)。

中文综合(📠)性报纸有《申报》《民国日报(🤫)》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等(🚇)约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报(📦)》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报(🏟)》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东(😡)报》《电(🎆)光报》等，组织(🎙)情形不详。有几家实际上为外国通讯(💐)社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆(😞)旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上(🐐)海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒(🌳)氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎(🛂)报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中(👣)华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报(🗃)》《科学》月刊《实业之东亚(🎆)杂志(🌌)》《神州医药书报》。

当时中华书(🚧)局正遇上“民六危机”，早先的“八大(🌕)杂志”大都停(🙎)刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二(🎂)版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大(🥥)的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详(🌸)细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚(🍿)玩(🚉)具 风琴活动影戏片 外国图书(🍓)

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理(⏫)高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字(🐛)。全书前后有多幅整页的商(🔫)务广告，更多利用(☝)书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部(😯)分为本馆参加农(♊)商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料(😇)价值：

本馆创业迄今，已历二十余(🚅)载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职(📉)工三千余人。敦聘海内外名(🍉)人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册(⛔)。并延(🎚)请欧美专门技师，研究印刷，制造(🥄)印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精(🔽)者能以毛纸印精细之图画，最(🕺)快者一点钟能印至四千(🚢)张。又有世界第二(🤵)大照相镜(🎯)，凡纵四十寸、横三十(📮)寸之(🔱)图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩(🚽)精细图画(🈂)，可制罐、匣、瓶、(👁)盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所(🔄)无而(🧒)本馆独具之特色也。

商务的函授(🕟)学社英文科曾培养了众多人才，《上海(🔒)商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正(♋)音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和(🐄)通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名(🤲)录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商(🙅)业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另(😇)计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍(⏮)广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录(🖱)》按张元济的策划，书后印有回收(🕷)的明信片，效果很好，得(🌜)到许多(❔)反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调(🚴)查。自1918年7月至1919年6月止，商(⛸)务《英文(🎋)杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记(🐔)》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类）(🏖)，在《张元济日记》中都能找到许(🌵)多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的(🔬)《张元济年谱长编》对上述(👆)三种日常(😟)用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的(🤾)商务印书馆书目(🏙)中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今(🍇)又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指(🍹)南》插页(📽)，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页(🦓)，已(🆑)具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露(🎢)面，即使有也价格不菲，闻者(😻)却步(🆕)。几年前(📲)，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊(📏)月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店(🐸)出版社2012年

7月第(🙆)1版）第四至第六册，罕见书成(🏼)了易得书。我衷心盼(🅰)望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电(🤱)子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的(🌤)中国(😖)黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源(🤡)头则来自商(💩)务印书馆。中(🐃)国出版(🗿)史应该记上这一笔。

作者：柳和城(🆘)

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一(⏺)

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