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微信“毛片”创造奇迹？阿里、百度：呵呵

昨晚23点，微信照片红包第二轮(💪)又来了。

但是，我的朋友圈的小相机却没有再次变得粉金粉金的。看来，因为我昨天下午对朋友圈一片毛玻璃的无动于衷，晚上这轮自动把我筛(🔤)选掉了。

其实，一开始红包照片，我也想试试(🖤)来着，但因为天生反应慢，在选照片的过程中，忽然就觉得没大意思，放弃了。

不知道有多少人跟我一样是这样放弃的，因为(🙊)，说好持续到晚上八点的“毛玻璃”，七点(⏺)钟就已经匆匆收场了。

而且，我能确定的是，微信的(🚺)这轮测试，只影响到了城市群体，因为我的那些县城的同学竟无一人刷出“毛玻璃”照片。

但是，这短短的两个小时内，就已经足以让无数的人，为微信的创举(🚞)发出由衷的赞(🔓)叹：“碾压支付宝”、“微信牛X”、“快乐是产品之本，微信又做到了”、“这才是春(🥇)节红包应该有的样子”……(♒)

其中(🌗)，就有和菜头的一篇《微信，再一次创造了奇迹》（据和(😜)菜头说，阅读(🐞)短时间(🕘)超过60万）。

作为wuli菜宝的脑残粉(🍰)，这次我真的不能同(🗯)意文(💇)中的大部分观点。

和(🔓)菜头的文字向来克制、(📔)理性，甚至有着于水滴(💬)中听见涛声的撼动人心的力量，但这次文章，从题目开始，就已经像脱(🍝)了线的风筝自顾(🔘)自地飞出去了。那样的“奇迹”题目本应该出现在人民日报的社论之中。

好了，就此打住(🏺)，我不能再批(🔊)评菜宝了。因为，我以后还要舔着脸继续在他的“槽边”做脑残粉(♏)呢。

还是就事论事，这次微信的“毛玻璃”的(😴)确莫名其妙。

产品的逻辑是(🧗)什么？发张毛玻璃的照片，朋友圈里的(♓)人打赏(🧖)才能看到。这确定不是一个自恋、又喜(🍢)欢发自拍的小女生想出来的创意(🌐)吗？从朋友圈的(🥈)受众来说，有多少人(🗝)会为熟识的人的照片打赏？又有多少人会为朋(🕥)友圈并不熟识的人(👿)的照片付费？

这样莫名其妙的逻辑，谈什么碾压、偷袭支付宝呢？还不如像支付宝、百(🔌)度钱包那样，老老实实发红包，你去年(🚜)发了20亿（现金家商(⚾)家优惠券），我(🏏)今年就发60亿（(📹)百度钱包春节红包额度），看看谁土豪，谁吸引的用户多。在这个过程(😅)中(➿)，产(🥣)品体验溜光水滑才(🗣)是关键。这本是微信红包的最大优势，干(🈷)嘛自废武功，把一个简单的(🥂)发红包、抢红包的动作，搞成那(🛀)么复杂花哨的姿势呢？想不通。

再者，讨红包跟微信社(👝)交的氛围搭调吗？微信与微博的最大不同就是这里是强关系连接的。在相当长的一段时间内，微信朋友圈发公共话题都是(🥩)要被鄙视的。因为这里更有(😷)私域的概念，是亲近之(🌌)人的聚会之所。忽然有一天，你身边的人(📰)，带(🦌)着面具对你说，你看不见我，你看不见我……你是不是很想扁他，而如果他还要说，如果想看见我，请先付费(😪)。这时候，只(👖)有《老炮儿》里的(🌗)一句台词可以形容这位朋友(⛑)：(📘)你是猴子请来的逗比吗？

我们再来看看，其他两家，支付宝的(🔶)生活圈本来就有图片视频的打赏功能，其模式跟对视频主播打(🖲)赏并无二致，也真的吸引了不少网络女主播的进驻。前一段，大家对支付宝生活圈成为(🚙)“海(🐊)天盛筵”的吐槽，已经说明了支付宝这一“创新”的不伦不类，没想到微信却捡起了别人玩剩下的，当成逆袭的武器。

而百度的红包，这次其实也涉及图片——通过手(🎹)机百度拍身边的福字，来打开福袋抢红包，但也只是把图像识别当成了自己区别于另外两家发红包的技术手段，而不是妄图在发红包这(🎋)一行为本身上做莫名其妙的创新。

还(⛹)有，微信这次“创(🚤)新”带来了用(🍄)户(🚝)的愉悦吗？很多人对“毛玻璃”赞赏的理由是，给使用者(😏)带来了愉悦，并认为这是产品创新的根本。后半句，姑且同意。但这次的毛玻璃真的带来了愉悦(🎪)了吗？很多(📳)人在新奇尝试了两次过后就觉得无聊了，如果这也叫愉悦，不得不说，微信朋友圈生活的人好可怜，愉悦都那么短。

一家人聚在一起抖动手机摇红包，也(👿)许真的带来了难得的家庭欢愉，但为别人一张蒙上雾霾的图片付费，真的没啥愉悦的。而且，隐约间觉得，这样的尝试似乎在诱发人性的恶——蒙骗朋友圈，当然(🆖)，你也可以说(🏗)，这只是一个游戏(📱)。

最(❓)重要的，照片红包实验是否违背微信理念？也许有人说，马上年(📃)底了，微信的一次任性的创新，会把朋友圈好多(🏑)潜伏的朋友激发出来现身，给更多的人创造互相打招呼的(🛒)机会，增加朋友圈的活跃度。

首先(🥅)，如前所述，这样的所谓创新并不能带来多少互动，潜伏的会翻个身继续潜伏。其次，即使真的带来了所谓更多激活，这个微信(🦇)宣扬的自在、不打扰的理念不是完全矛盾了吗？我在朋友圈(🏓)以自己认为最(⏰)舒服的姿势呆着(⛸)，哪里用得着你微信伸出大手，就像翻弄一堆粘在一起的(🦎)凉饺子一样，到我(🎌)的(👇)朋友圈里翻弄几次，还打着帮助我活跃朋友圈的旗号。

这样的红包符合春节的样子？不好意思，我又要引(🏈)用和菜头的话了。他这次的文中提了一句很(🚲)打动人的话：这才是春节的样子。在我们已经接受(💘)了由微信创造的“发红包”成为新民俗的时候，微信又要告诉我们，春节的样子又变了。遗憾的是，如果说微信(📤)春节红包是一个基(🥅)于传统的天才创新，那谁也看不出这次的照片红包，跟传统春节有哪怕半毛钱的关系。

反观另两家，都还在春(📝)节的文化范畴里(😻)做着谨慎的探索。无论是支付宝的“集福卡”，还是百度钱包的“拍福字”，都是跟随着春节迎福纳福的传统，而后者另一种抢红包的方式，是以国(📳)人拜(🛸)年的“过年好”语音来开启的，更是中规中矩的契(🤶)合民间春节场景。但作为(✒)春节红包的创造者，微信的红包玩法却越来越远离人间了。

最(🍓)后，也许是最关键的，微(😝)信红包背后的金融路径是什么？红(🛁)包战背后是支付生态之战。其成败的判断标准是，整合线下线上支付场景的能力，以及最直接的绑卡数。照片红包显(⚽)然与支付场景无关，也极少有人为了看一张模糊的照片，忙不迭地去(👂)绑上银行卡。

如此多的疑问说明，这次照片红包只是微信的一次任性的抖(🌏)动。当然，也只有微信可以(👿)裹胁着数亿人做这样的任性实验。因为，同样在昨晚，微信的摇一摇红包，六分钟内发完2200万个红包，如此简单，如此高(🕢)效(🛤)，微信红包强大恐怖的能力都还在那里。

只是需要提醒的是，微信已经成为一个庞大的生态系统(🏋)，其内部如魔方大厦般多维而和谐统一，腾讯作为这一系统的缔造和(🏭)管理(💬)者，类似照片红包这样摔魔方大厦般的任性，还是谨慎为好，

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