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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅(🎬)销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明(😾)。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消(🌬)费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一(⏩)本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世(🏡)界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个(📕)城市或地区的工商企业的(😘)户口本(🐙)，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版(🧠)者(🏓)又是谁？

它就是1918年7月上海(🥪)商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人(😅)则是商务的灵魂人物张(🍟)元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初(🐷)张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条(😒)龙”全面发展的道路。张元济作为(🙎)编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍(♉)这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商(🏴)业名录》一书也由《上海指(📸)南(👆)》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡(🕟)三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第(🛰)6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓(🌌)周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机(🕞)会，编一本(⛰)“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张(🕺)元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（(😇)仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一(👻)天与高梦旦一起请来徐珂面商(⚽)，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲(♋)可言(🤯)人手不敷，请伯(😔)训另行短雇。”（同上，第266页）要在短(⚽)时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确(🌌)是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训(📴)）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律(🧘)方面(🤙)问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最(🏢)好。余告(🈳)以拟改(🐵)用(🍬)部号编次，另编索(🌕)引。”（1917年12月10日日记）所谓(🔹)“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔(👬)画为序(🌽)一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经(🤩)理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调(🗓)查稿”，并复高(🎤)信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同(🎧)上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的(🐢)一所英文学校(📅)。商务有英文函授学社(🗓)，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名(😕)簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来(🕘)分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实(🈂)有更多现代气息，张从善(🍿)如流，很快(🙎)接受高的(🥫)意见。一字之(🕥)改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班(🚅)第一天(🌞)的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦(🖐)商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可(➰)以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花(📝)边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高(⬅)梦旦(🎰)致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济(🐨)亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）(🕘)“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信(🎫)片一张，备人改(🎄)正送还。”（同上，第356页）中国(🍚)编印黄页本是首次，一定会(🔮)有不周全的地方，希望用户有(🕝)所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业(🔴)名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜(📻)。这(🤖)一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业(🕎)“黄金(🏜)时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；(🛍)交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社(📯)会政治(🆚)地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实(🕊)业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部(🚸)《上海商业名录》收录各行各业大(🙊)小企业达万(🎽)户以上，正是民初(💹)伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡(🤮)例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航(🎤)路之中心点，坐贾行商，咸集于此(🌗)。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至(🎳)，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之(👾)作。”“本书分二(😼)百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨(📋)大商业，为调查时所已有者，几已(⬅)悉数载入。”（《上海(🐐)商业名录》原书，商务印书馆(🗑)1918年7月初版本）(🐐)各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附(💃)近地址、经理(🙊)人及重要职员姓名，以及电报(😹)挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然(🛒)是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂(🐫)704页

1925年3月 第四版 林震(🗺)编纂535页

1928年3月(🔬) 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的(🔦)序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里(😧)巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次(🍥)栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼(♎)此而腾跃之。凡此(🌹)状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民(🎙)国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有(🐥)者，若信托公司，若交易(👀)所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以(👲)利民用(🐷)者，果日益加多(😼)而足以扩吾商业(♌)之转轮，使沪无游(👏)民，而他日(🥀)吾名录(⬛)所载之工厂，且什百(🦄)于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上(🍀)也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、(👡)美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆(⬇)饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈(🔍)、包装、(🎂)游览与附录，计23个(🐠)总类，每个总类下设若干子目，共(🎄)260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅(👃)更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、(🎨)典质、股票、交易(🥉)所、储蓄、

保险等十余(🐼)项。进出口类按地域分“帮”，加上国(📐)外达(🥧)44项之多(🖍)，具体的商行超过百家。日用品(🐳)类(🔠)子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤(🐫)竹器(⬜)、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已(😈)扩增(🦁)至1.2万余家。以金融类的银(🔩)行为例，由82家增至115家。1920年代(😑)初(🏀)，上海除银行外的金融机构还有(🛥)银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所(🎃)、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特(🔍)征。这(🉑)与清末与民(🥀)国初的几(🔉)年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会(🤜)馆，有著名(🉐)的上海总商会、太平洋总会与外国人办(📰)的大英总会、上海居留民团、日本总会(✈)，也(🍶)有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水(💰)果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公(🤲)所、豆米公所、股票公会(⬛)、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干(🌥)业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此(🌵)“会所”类。也许中华工党那时组织(🔟)过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小(🤯)广(🤥)告达近(🗯)百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌(🐤)号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索(🔗)。中国银行整页告白由行长(🎛)副行长等署名，说明本行资本金(🖊)、历年盈余公积金，总行设(🤼)于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇(🎽)小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自(🙆)创设以来，历四载，所出各色丝光纱线(🍷)、罗缎线(📲)、呢哔叽花线(🎭)、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三(🍅)种面粉图案的广告，把创建于(🎩)清光绪二十四年、位(🚱)于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给(👪)读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险(💷)公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营(🤓)颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼(🐨)花缭乱！

对于(🚫)今天的读者来说(🥥)，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市(🐊)发展(♏)历(🐤)史的展览馆，对于研究者更(🏭)是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随(🐢)着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业(🚪)分成印刷、书、外国书、日(🤫)报、杂志等5类，后来划分总类(😤)归入书报(🍃)学校类。学校仅(🚡)收函授学校，其他大(⛷)中小学均不在其内，大约因为普通学(🌚)校属于教育机构，不列入(🐫)商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概(🎚)况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完(🐆)全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接(🗼)印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神(🤟)州国光社、(🚸)国华书局等等出版新书刊的(💑)机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古(🧀)山房、(😴)姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石(🏓)印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外(🧠)国出版商企业。一些标有书局、(🏖)书庄、图书(👟)馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带(💶)，占三分之一强(😼)，如果(👢)加上南北临近的广东路、九江路、(🔊)南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以(💂)福州路为中心(📣)的书业(🥢)商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新(⏬)租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺(🏪)，位于闸北(🎂)宝山路的商(❓)务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实(🕞)，不必回避。

所谓“外国书(🍓)”，指经营国外进口图书，商务发行(❔)所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路(🛰)）、日本堂（蓬路）(🌠)、申江堂书林（蓬路）、伊文(📬)思图(⛅)书公司（(🧐)北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（(⛰)北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路(🎲)书业商(🦊)圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报(🍹)纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上(🙎)海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、(👼)《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综(⚡)合(🚨)性报纸有《申报(🤣)》《民国(🐇)日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报(🈴)》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几(🐄)家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的(🍪)通讯社，“路透公司”大约即英国的(🏵)路透社远东分(🍓)社，至于(💰)“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就(🦀)有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：(🐴)《上海周报》《时兆(🤺)报馆》《上(👏)海经济时(🏫)报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女(🌧)铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志(💰)》《神州医药书报》。

当时中华书局正(🔳)遇上“民六危机”，早先的“八大(🚺)杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复(🦒)刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志(📯)。

商务印书馆作为中国(🍗)最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍(🤥)中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器(🕣) 标本 中西笔墨纸张(⛔) 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动(🎅)影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外(🍸)，还列出总经理高凤池、(🈴)印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全(🎖)书前后有多幅整页的(👾)商务广告，更多利用书页边框空白处(🍻)宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部(⤵)国货展览会所获印刷品(🌍)特等奖(🐗)名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆(🙎)创业迄今，已历二十余载。资本二百(🤕)五十万元，厂地(👊)七十余亩(🔤)，分馆四十余(🌨)处，职(➗)工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快(🐰)者(🎬)一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜(🎛)，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐(🎎)、匣、瓶(🤲)、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英(🏳)文科曾培养了众多人才，《上海(🖊)商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正(📹)音会一次……”并(💤)列出社长邝富灼、科长周越然(🌾)、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是(🌆)这段黄金时期的(😷)真实写(🌿)照。

一(🎧)部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被(🦋)看作是一部难得的史料书。当年它(♋)在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证(🥎)明。11月2日(💴)，张元济在他的馆事日记中写道：“交(🤖)通科查《上海商业名录》，十月底共销(📽)出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实(🎿)利。张元(🚸)济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广(➰)告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业(🍘)名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印(⚽)书馆，2008年(📧)12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元(😲)济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上(📩)，第50页）于是《名录》第二版提上日(😯)程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志(🕺)》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名(🙉)录》及(🎈)后来1919年初(📍)版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能(👱)找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的(🕒)《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失(🔄)收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中(🕔)竟不见踪影。

1925年(🐎)增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版(🍟)，调查较(🐵)前精密(🙂)，搜辑更为丰富，实为(📨)商界之南针，顾客(🎆)之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书(🏚)馆

1925年版）如(👬)今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中(🤕)语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣(🆗)！

黄(❇)页(🥕)从印刷品到互联网(🔇)、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录(🎑)、工商指南(🌐)、消费指南比(🦐)比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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