《中文字幕视频乱码在线观看》

99公益到久(🎅)久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北(🐺)京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公(➰)益平台，入驻腾讯公益平台的(🐹)公益慈(🚛)善组织，可以在99公(🥧)益日活动期间获得(🎼)1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠(⏪)到相应的公益项目中，大家一起做(📵)好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互(🥈)联网公益”等关键词逐渐(🥪)被大众熟知，互联网公益的公众(🦑)参与度也在逐年升(🚢)高。参与99公益日活(🖨)动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽(🤰)了筹款渠道，也增加了一定曝光(🏚)量，越来越多的公益项目和感人故(💮)事被看到。

为了能够获得更(🏒)多配(🚡)捐金(🚰)额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的(🍀)“目的性”似乎更强了一(💶)些。

10年过(📲)去了，99公益日活动的参与规则和玩(🔋)法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也(🍢)变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获(🐦)得了什么？为此(📺)，《华(🎈)夏时报》记者(🤒)采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了(🚨)”

“我觉得99公(⏬)益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久(📺)了，今年的周期(🚞)更长，配捐的消(🤚)耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当(😑)作一个长期的工作(👲)，另外，捐赠人的习惯(😖)也在逐渐养成，从99公(🏦)益日活(🥥)动期间捐赠，慢(🎻)慢发展到月捐。”重庆市渝中(💩)区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受(😪)《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示(📴)，以往参与99公益日(🍺)活动(🐛)时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募(🙍)捐感(👑)觉更偏商业，目的性很强。“当(💈)企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿(🅰)到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的(📠)金额较少，只要动(🕙)员更多人参与99公益日活动，就能够获(🔪)得更大比例的配捐。

记者了解(📂)到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专(🃏)业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公(🐑)益日活动，曾鹏表示，那时是机构(🍁)发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公(🕖)益日活动之前，机构需要做很多筹备工(🐵)作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一(🚉)个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难(👆)。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款(🦖)之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和(🦓)99公益日活动(🧟)给予了很高的评价。“一些小机构很(👩)难通过自身影响力链接大(🤞)企业或者更多的捐赠人，但是中小公益(🕶)机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路(🍄)可以走得更稳更有方向，腾(👗)讯公益提(🕠)供的(💙)工具和玩法，能(🐊)够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也(🚄)要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构(👩)做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日(💥)的活动了。”一位(🗑)从业10年的公益人士告(👑)诉《华夏时(😛)报》记者，今年99公益日活动规则公布时(🍋)间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益(🥦)行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或(🖲)者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出(🐳)来比较晚，加上经济原因、企业裁员、(🏟)缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或(💭)者筹款运动效果(📮)如何，很多公益慈善机构已经把筹款运(❗)营作为常(📯)态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化(🍀)了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过(🐉)年(🍚)一样，可能年味(😒)变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位(⏱)公益人表示(🥇)，99公(🥜)益日活动不仅能够帮(🤼)助很多中小型公益组织(🐟)获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新(🧟)项目和技术(🍓)发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金(🗝)支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联(🏛)网公益(🗒)，但是会尝试，中间(🚚)阶段可能有些人‘受伤’(🆎)了，但也没关系，毕竟学会了一些东西(⛏)，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、(🕉)产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟(🥞)不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静(♒)一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行(🛁)业一些(👳)试(🤑)错(🦀)的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今(😨)年确(🌀)定不参与99了，但是同步(😇)启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一(🏔)个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但(✝)不停留在每年的9月9日。同时，现(🈸)在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人(⚡)彼此互动的(👫)一种行为，更加(🌷)依赖(🔟)筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长(👿)袁泉在接受《华夏时报(🔖)》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道(🔼)，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉(🚨)得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他(👄)渠道能筹款，我们是非公募基金会(💠)，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的(✅)生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往(🌞)99公益活动的筹款额度贡(😏)献最大的都是基金会内部人(🚧)员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组(🐄)团队(🎗)，每个团队基本上都筹到了一两(🎄)万到十几万(🙆)不等，但最后发现捐(🕤)款最多(🔙)的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事(🚒)长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认(🛳)为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很(🐧)惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上(👦)没有(🦖)再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善(🏗)款就变得很少，去年(🚟)我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基(🛤)金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对(🦉)项(🖕)目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱(🍈)，够不够用钱(🍾)，筹款(🎷)是一件必须(🐫)做的(🅾)事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是(🎶)希望(🍯)更多人认可我们(🚞)的公益项目，愿意参与到我们的公益(👷)项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看(🐾)到其他的小伙(👄)伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益(🌖)日最累的(🤔)是公益人”

“我倒是没有(📺)感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有(🆘)特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更(🦋)多的是思考一下这个节(🐋)日怎么玩好，怎么样大(🆙)家会热(😮)热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们(🤨)的项目和传播内容，所以我没(🚮)有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育(🕝)基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益(🚮)日活动就像长(♋)跑，每年跑完或许会感(🚾)到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的(🤘)转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何(🏥)提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以(🚬)往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是(📸)破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的(🧐)节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到(⤵)了这个时间窗口打进去，去(🦑)赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化(😾)节日，让更(🗳)多人看到公益(😐)、呼吁公益、参与公益。“我很反感公(🎍)益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集(🕙)中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做(🗨)公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而(🦄)不(🎺)是仅仅盯着配捐，我不希望公(🏬)益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

【中文字幕视频乱码在线观看的相关新闻】