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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳(🗺)举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为(🌳)X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购(📣)。

来自供应链的消息称，华为已(🧞)将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部(🥣)。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为(🗻)手机市占率持续逆(💪)势(🌄)上攻，加速重返中(✉)国市场第一(🐢)

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下(😆)滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在(🔧)华为全球出货量的5580万台(🙀)中，国内出货量高达3970万台(🈁)，占总出(🏪)货量七成以上。可以说，中国(📼)市场是华为手机的基本盘(🥉)。同时，在国内市(💣)场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光(🌧)时刻后因遭(⛴)受制裁等(🚵)原因陷入(🥟)低(🐉)谷，如今，随着华为Mate 60系(🎾)列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公(🤢)开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日(👍)），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果(😼)外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为(🏺)手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以(🌸)来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量(🐸)为92.2万部(🦇)。就周销量占比而言(🔶)，为2021年至今(🔞)最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经(🔖)上调至2000万台，相比首批备货量追加(🌥)了近1700万(🈁)台。据媒体报道，在产能充足的(🕰)情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远(🛃)超华(🚔)为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南(🐚)都·湾财社记者也向(🥚)华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内(🍕)终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手(😔)机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同(😸)比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是(🏿)前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是(🍽)，在国内市场前5名中，只有(🛤)华为推出的是4G手机，显示出了华为超(🌔)强的产品力和品牌竞争力。

而(🚪)随着华为5G手机的回归，尽管华为官(🥚)方到目前仍未表示华为Mate 60系列是(🎺)一款5G手机，但业界拆机后发现(🛬)，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核(☕)心处理器芯片是麒麟9000s，且设计(📽)、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华(🌤)为手机业务强势回归有关，接下来余(➗)承(👝)东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在此情(😹)境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的(👯)问题(🆑)。

华为手机(🌥)海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手(🚠)机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收(🥍)回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体(🎀)清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片(📹)禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条(🛰)制裁的措施(🐼)和手段，令这家企业的(🍥)发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国(🏢)的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳(⛑)米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但(㊙)2024年(🎿)的预测显示，该品牌仍(😂)将增长，尤(🆘)其是在600美元(🚼)以上的细分市场。然(💁)而，800美元以(☝)上的细分市场是由苹果主(🤫)导的，它将很难与苹果(🗝)基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分(✝)析(☝)师认为，华为Mate 60 Pro不会对海(🤫)外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商(🚮)造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国(🚣)智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场(🌅)的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战(💾)，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市(🅿)场以捍卫市场份额(📸)。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为(🔼)，华为面临的挑战主要(🎛)还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对(🏞)华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天(😢)翔认为仍有待观察。“华为的回(🍋)归其实对于今年整体市(💱)场格局上的体现并不(🎬)会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而(🗼)且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔(🍠)看来，华为手机(📨)的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场(🚚)的推动。但对于更多格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么(🍖)变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体(🌊)表现为各厂商的后续新品节奏都有提前(🤨)，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察(🌅)明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目(⤴)标跟今年比基本差不多，有的甚至还(👀)略高，但厂商(🐃)目前都明确表(🏭)示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表(🏀)示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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