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“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异军(🧡)突起，相关产品在(🔩)电(🤯)商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作(🕹)噱头进行非法添加已成为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者(🚫)，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒体记者(🔭)陈馨

“益生菌护肤” 击(📌)中“Z世代”兴趣点

“我是从去(🌓)年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时(⏭)，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸(💬)菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精(🚯)准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有限公司技术总(😕)经理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是通过(🐟)改善皮肤菌群(💿)组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前法规内许可的(🎙)有益菌成分改善皮肤状态，调节(🌷)皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内(🍚)的微生态护肤相关成分(🕘)可以分为四大类——益生(🐽)元、益生菌、(🍷)合生元、后生元。”

记者(💚)走访(💉)天河商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身(🌟)份咨询销售人员，对方表示，“贵妇(🙌)级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么(💋)，在同个品牌内(📉)部，二者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其主推的某款微生态护肤产品价格近700元，普通款产品价格(🚪)近600元。而在一家化妆品集合店，记者发现同个品牌内部(🥉)的两类产品，价格差距不大，皆为一百(🆎)元出头。“产品的定价会综合考虑实际功效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销(🗂)售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见(🗞)影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温(💬)和方式恢复菌群(🔖)结构，能够避免刺激和交(😨)叉感染，这(📦)是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头(🎒)纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目(💩)前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱(🍷)雅(🔯)旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华(🎹)，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸(🎤)杆菌(😑)发酵产物两种成分(😧)一向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕(🐃)瓶”和樱花微精(🎋)华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗(🎺)下品牌倩碧甚至推出了(🍈)一条独立的益生菌(🐜)护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博(📑)士推出的益生菌系列护肤产(🚰)品，在国内微生态护(📌)肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益(💂)生菌水乳套装也广受年轻人消费者迎，在某电(🛢)商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨(🤗)头在微生态领域的布局对后来者有很强的带动(🛀)作用和借鉴意义(❣)。很多新入局的品牌在技术上和原料(🗽)上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜究院公布的数据，2020年上半年至2021年上半(🤽)年间，宣称(🏐)添加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿+元(🚩)，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元(🐅)。

值(😱)得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已(🐀)渗入母婴领(⚓)域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（(😍)广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴(🌻)儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产(🍶)品。

该公司研发部总工程师(🔞)黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇(😽)和(💿)婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿(📿)或特应性皮(✉)炎有关的微生(👃)物种类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产(🉑)品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复(👰)皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美(💷)业颜究(🛤)院预测，到2025年底，我国皮(🏗)肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场(🧡)规模(📓)份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王(🕦)先庆表示，大多数概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的发展前景，近期内还有一定成长(🧢)和空间，但还是(🐊)要防止过热。

日前，国家药品监督管(🔌)理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌(🤱)亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（(✉)2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德(😯)”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起(🙍)业界关注。

记者了解到，微(⛷)生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线(🉑)上平台，会发现部分商家靠宣称(🍴)护肤产品中添加“活菌(🔳)”进行大力营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足(🆕)量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不(🖇)允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯用套路。“我在某个短视频(🛹)平(📅)台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销(🧤)活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸(🌯)只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠(🐊)说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近(⏯)两年，《化妆(🖕)品监督管理(💆)条例(🔙)》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新(🐁)规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整个行(💖)业将(🕛)走向更为规范化、有序化的健康发展方向(✍)。

来源：(🎱) 广州日(🧔)报

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