《久久伊人黄色》

《上海商业名录》：中国首部企(🎅)业黄页

《上海商业名录》和其(🥁)中的广告页

《上海商业(🏈)名录》今天应被看作是一部难得的史料书(🚧)。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发(🔕)行再版即是最好证明(🦂)。如今各种免费(🧝)的中国黄页(🍤)、企业名录、工商指南、消费指(💏)南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话(🐑)号码簿，以刊(😺)登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸(🌂)张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在(🚙)美国问世，据说印制的工厂因库存(🥝)白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个(🗃)城(⏲)市或地区的工商企业的户口(🏜)本，流传至今。

那么，中国首部(🤘)企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出(💧)版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐(🏫)珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一(🐖)百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为(🌳)编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科(💀)书、西(🥕)学用书与(🔍)影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商(🐄)务曾出(💃)版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录(💭)，连广告、印数(📃)等均(👀)由他一锤定音。《上海商(🦔)业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡(🚑)三(➡)，姓周，商务编译所成员，时已(🧚)调发行所西书(🧠)股(🐛)。他向张元济建议乘修改《上(⏬)海指南》机(🏜)会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕(❣)捉到部属的创意，“约到(💹)所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四(🐋)个月后(🤮)的10月13日，他就抓进度。这一天(😽)与高梦旦一起请(🍟)来徐珂面商，日(🌒)记中写(🦋)道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类(🏊)。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业(➿)的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编(😱)译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张(👆)元济考虑周全，请来商务(🖌)印书馆法律顾问丁榕咨询(🕰)。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以(📖)拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号(🤚)编次”，大约指除按行业分类(⛵)，并依企业名排列，类似人名按(🤽)姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先(🎲)书名(⏭)叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校(🔠)广告及《上海商业名簿》事，劝余(🌸)通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改(🌂)《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学(➖)堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英(⛴)文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分(🎵)歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务(🐽)最高层的几位都参与了该书的决策与(🕒)编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入(🏂)排版阶段。2月16日，张(🍃)与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜(👿)，第一种即是《商业(🀄)名录(🐴)》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、(🐫)图片和各种花边图案，排印难(🥟)度也大(🤠)。到3月18日进展不快，高(🤧)梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星(🍫)期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名(📼)录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有(👆)这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反(🔈)馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济(🍲)日记》里记(🥜)载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了(🚲)首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记(🐔)录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备(🌦)战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中(🙄)国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建(🖐)立，提高了民族工商业者的社会(🎸)政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名(💮)录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有(🍤)专书，纪述商业，以(🕕)为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物(💅)来，固无不欲详悉一(🎢)切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十(🔦)余类，所录几及万家。凡上海之巨(🚿)大(🛫)商业，为调查时所(🐅)已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各(😨)家企业记载的项目，已与世界(🎛)通行的黄页(🔫)“接轨”，包括牌号、(🔗)所在地、附(🤲)近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与(🤭)电话号码。实际(🥕)上有许多企业没注明电话号码，显然(📔)是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年(🛸)11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑(😊)741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商(🕖)业之盛，甲于域(🎢)中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店(💉)，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大(🍜)道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而(🔸)望之，左右前后，班间(🏤)错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较(🍮)估之伦(🧝)，合彼此而腾跃之。凡(🌈)此状况，殆不异于(🚆)唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久(🎋)，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪(🍞)述(😕)商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之(🈶)作，九年继之，集今而三矣(🏦)。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司(🗻)，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而(🏈)足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日(😟)吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜(🚈)矣。（《上(🚐)海商业(🕗)名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修(🥤)改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外(🚘)，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进(🛥)出口、杂货、书报学(😟)校、美术品、仪器文(🍄)具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰(🍎)品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类(🌮)即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行(🔱)、银号、(🕦)汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储(🛰)蓄、

保险等十余(⛷)项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细(🦆)，陶器、瓷器(🏃)、木器、外国木器、藤竹器、皮(🌫)箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表(🏖)、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项(👋)，达18项(⬜)之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五(🍂)版已扩增至1.2万(🔔)余家。以金融类的银行为例，由(🚛)82家(📃)增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇(🅿)票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典(🚟)当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一(🌸)个完整的金融网络，显示出上海作(🎿)为金融中心的时(🚸)代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书(🐤)初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海(📟)总商会、太平洋(😸)总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行(📉)会组织，如煤炭公会、汽车公会(💈)、水果公所、木行公所、(📰)火腿公所、(🎰)印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、(📚)茶业会馆，等等，甚至笋干业(㊙)也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部(🌡)被列(🎈)入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告(🥚)达近百家，有带(🙇)图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书(🐗)编有“告白(💀)户名目录”，便于查索。中国银行整页(😼)告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务(🌺)的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线(🤔)、罗缎线、(🙆)呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品(👙)一目了然。一幅以“自(✈)行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位(🕷)于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公(😓)司介绍给读者。生(🌺)产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储(😐)蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与(🚺)洋蜡的英商亚细亚火油公司，经(🔠)营颜(😒)料、油墨(🤗)、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五(㊙)光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者(🍯)来说，《上海商业名录(💖)》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工(🧢)商业的黄金时代伴(⏯)随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版(🌤)按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通(🌭)学校(❤)属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放(🏥)、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷(🔔)则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家(📣)书业中，有商务印书馆、中华书局、(🔷)中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局(💾)、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书(✖)流通处、来青阁、尚古山房、姚(🍍)文海书庄、校经山房、(🦀)扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经(🔳)营者；也有中西书室、美(🚙)华书馆、广学会发行所等外(📲)国出版商企业。一些标有书局、(🎩)书(🚆)庄、图书馆的企业，是否(👂)属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都(🐦)处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有(😆)若干石印书局及旧书(🚰)铺，位于闸北(🚘)宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外(🌁)。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营(⌚)国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公(🤓)司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂(⛩)书林（蓬路）、伊文(🌚)思图书公司（北四川路）、(💛)别发洋行（黄浦滩(🦐)路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川(🎡)路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸(🚪)大致可(👦)分为：

外文报纸(💥)有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日(⏲)新闻》（英文）、《大陆报》（(🥓)英文）、《文汇报(👥)》（英文）、《字林(🐾)报》（英文）与《英(🌝)文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报(🤑)》《新申报》《时(🏷)事新报》等约(🥏)6、7家，其余《大世界报》《小新闻(🧦)》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新(♉)舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都(💭)属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东(🏵)报》《电光报》等，组织情形不(🤓)详。有几家实际上为外国(🔁)通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公(🚍)司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新(📥)闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找(🍀)到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周(🐑)报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报(🗿)》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周(🐦)报》（日文(🌒)）(🐷)《中法新汇报》《银(🛤)行周报》《中(😠)华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科(🎎)学》月刊(🕴)《实(🔃)业之东亚杂志(🔉)》《神州医药书报》。

当时中(⭐)华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教(🥌)育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商(😨)业名录》第二版开始则有了中(🔺)华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然(🎅)“近水楼台”，在书业类介绍中特别详(🐌)细：

[制造发售]印(🥟)刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西(🆕)笔(💤)墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具(🥖) 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地(👿)址外，还(🥈)列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全(🤢)书前(🎠)后有(🤵)多幅整页的(🤓)商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书(👭)与经营业务。其中有一幅上半部分为本(🌏)馆(🚍)参加农商部(🍔)国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二(📅)十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究(😯)印刷，制造印(😎)版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最(🚎)精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大(🔐)照相镜，凡纵四十寸、横三十寸(🎠)之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机(🧘)，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一(🏿)次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有(👺)专(🍃)项，列于(⤴)“函授学校”类。介绍称：(➗)“正科四级，选科九门，每半年开正音(🔄)会一次…(🎫)…”并列出社长邝富灼、科长(🔗)周越然、干事长(🛩)周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难(🍨)得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一(📽)个缩影。《名录》里其他民族企业(🗃)的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略(📎)的日常用书

《上海商业名录》今天应(🌾)被看作是一部难得的史料书。当年它在(💯)商务确实也是一(♒)部畅销书。1918年(🗝)7月初(🍖)版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄(👶)页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记(📌)云：“七年（1918）分广告共(⏭)收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂(🛰)志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来(🏨)自这部《名录》。

《名录》按张(🔂)元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业(🚧)名录》应着手调查。梦(👦)（旦）复，已(🤼)着手(🍡)，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二(👆)版提(😡)上日程。张还就万国函授学校(🤥)在《名录》刊登广告后的效果，作了调查(🚊)。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（(🔀)1919年9月5日日(🤡)记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来(〽)被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱(🔕)长编》对(🍻)上述三种日(🧒)常用书，也大都失收。中国首部企业(☕)黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年(💬)辑印《上海(💇)商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调(🏞)查较前精密，搜辑更为丰富，实为(🐞)商界之南针，顾客之宝筏。”（(😉)《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图(🛡)书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻(🎆)者却步。几年前(👷)，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼(🔓)望《上海商业名录》各个版本也能(🚐)照样影印问世。套用上述广告词中语(🚼)，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互(🏭)联网、光盘(😍)等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名(👸)录、工(😄)商指南、消费指南比比皆是，而它在(🗿)中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳(🥌)和城

编辑：周俊超(🐀)

责任编辑：李纯一

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