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99公益到久久公益：是配捐疲劳(㊗)还是筹款转型？

本报（(🔖)chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(🅱)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织(🙊)，可以在(🗻)99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论(🔦)大小，都(🚹)通过腾讯公益这(🤤)样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越(🏮)来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款(📞)，公益组织每年都会集(➰)中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种(😿)KPI，大家的“目的性”似乎更强了一(🕳)些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益(🎋)日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么(🍧)？为此，《华夏时报(❓)》记者采访了有着不同背(🍏)景的公(🛺)益人士，希望(🆘)从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不(🈴)是热度减少了，反(♑)而是99公益日的影响力变得更(🐶)持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲(🏠)劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当(🛁)作一个长期(🧞)的工作(🚩)，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理(🧟)事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐(🏗)，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很(🥫)强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金(🗯)额，以此获得更高(💁)的配捐，今(🎈)年99公益日规则修改后，即便每(🎋)人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的(🍪)机构目前(🍫)有7人，在成立初期，机构发起人都不是专(📞)业的公益人，只是想着能够一块做公(🗓)益。

2019年，重庆市渝中区红(💯)樱桃义工协会开始加入(📚)99公益日活动(➖)，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段(👈)，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被(💅)更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日(🎸)活动之前，机构需要做(🏝)很多筹备工作，机构的动员能(🗼)力和其他能力得到了(🌎)锻炼。”曾鹏在接受《华夏时(🎟)报》记者采(📶)访时(🎣)说道。

“最初接触99公益(⏪)日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日(🏘)的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外(🎼)，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活(📄)动给予(🅾)了很高的评价。“一些小机(🏥)构很难通过(🎃)自身影响力链接大企业或者(⤴)更多的捐赠人，但是中小(🧟)公(🛑)益机构可以依(💺)靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以(💴)走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲(🛷)劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力(🏪)再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活(🎉)动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以(🎶)干脆“躺平”了。

“这两年(👗)公益(㊗)行(😠)业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、(🕡)企业裁员(😦)、缩减(🕓)成本等，公益领域的资助等可能会(✊)减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或(🌵)者筹款运动(🚧)效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作(😡)了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了(🎇)。”该(🕚)公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那(🙈)了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报(🖇)记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的(🧟)背书，还能助力机构创新。“99公益日活(🐋)动对很多中小型公益机构是很有必(🏡)要的，他们通过99公益日活动(🛸)和腾讯平台给的(🥗)一些非定向资金的激励，获(🍲)得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和(🌋)技术发展需要(📂)成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很(♏)大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公(🙁)益日活动感受与以往不太相同：“最(㊙)开始的感受就是不了解互联网(👿)公益，但是会尝试(💵)，中间阶段可(🍙)能有(🥎)些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶(❤)段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发(🐖)展，会发现行业(💌)现有的总体(🍩)综合(⛹)能(🍴)力(🎧)有点跟不上，带来的结果就是，原来暗(🍤)流涌动的(🌧)缺点暴(📅)露(🧐)出来。但(🎿)我认为这也是一件好(⚓)事，在实践中验(🥂)真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公(🍉)益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前(🗣)行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与(🎐)99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留(💒)在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基(❇)金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采(👂)访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益(🏩)日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠(🐯)道，也是参与筹款(🔙)的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个(🐅)行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我(🙎)们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公(🈚)益日活动还有一个重要原因，那就(🔀)是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会(🗑)每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现(✡)捐款最多的还是同(💼)事，大家最后感觉消费的是自(🛂)己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说(🌐)道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨(🌬)淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再(☔)让员工(💰)主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好(📝)多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比(🏌)99公益日活动的筹(🎗)款形式，袁(🎮)泉认为月捐更(🏾)适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项(🆓)目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹(🥃)款对(🛂)基金会来说是一(🆓)件很重要的事情，无论有没(🏡)有钱，够不(🧀)够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益(⛽)项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合(🐨)我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公(🎳)益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着(💮)，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公(⛵)益日最累的是公(🚟)益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可(🈚)能会花心思计算配捐比，小红花该(🔄)怎么凑怎么配，才(🔅)拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花(👢)更多心思了(💔)，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一(🍶)些，如何让更多人(🌊)关注我们(🛬)的(💬)项(🎐)目和传播内容，所以我没有(🍴)感觉很疲劳的状态。”广东省麦田(👁)教育基金会(🦕)副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东(🕧)省麦田教育基金会秘书长关步杨告(✌)诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到(😎)处能(⏲)看到我们的户外广告，大家(💟)都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益(🥜)日活动，他表示：“我们(🚦)有了一个思想上的(🌯)转变(🆖)，就是从盯着配(🥅)捐和规则变成了思(🍑)考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平(🤧)台最珍贵的东西是(🈸)破圈(🕟)流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让(🕰)更(🈁)多人参与(🚗)公益，让更(🐓)多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这(✌)个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益(😔)文化节日，让更多人(🏩)看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节(🦅)奏，我希望大家真正享受公(🏢)益本身，我们需要一个集中(📺)的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而(🙉)不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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