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华为手机重返中国市场第(🏣)一？国内智能手机行业格(🔤)局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今(💺)年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售(🎦)华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠(🌏)屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提(🍍)手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破(👼)，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场(🏧)现排(📳)队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机(📿)型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称(🌬)，华为已(♓)将(🕥)2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截至(🌞)发稿，暂未得到回应。

华为手机市(🎾)占率持(🔔)续逆势上攻，加速重(😢)返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因(🙎)三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑(👽)5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全(🐿)球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量(😕)的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上(🌛)。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场(🚸)，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排(🍥)名第五(💍)。

高光时刻后因遭受制裁等(🎩)原因陷(🌴)入(🚈)低谷(🐑)，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第(🌰)38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第(😹)二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据(📑)显示，自华为(✴)手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量(👀)为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消(🔐)息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台(🥒)，相(💭)比(💝)首批备货量追加了近(⬛)1700万台。据媒体报道，在产能充足的情(🐊)况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达(🍡)到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得(🤽)到答复。参考券商研报的数据，华(➗)为Mate 60系(🏘)列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万(🥍)，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变(💥)动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心(💚)。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球(♏)智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场(🦃)的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且(🚷)值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和(🏦)品牌竞争力。

而随着华为5G手(🤽)机的回归(🤐)，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为(🎯)手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在(📺)此(🚛)情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场(🧐)第一，或许(🥛)只是时间的问题。

华(🥋)为手机海外市场仍受限(✍)，或导向国内市(👽)场“内卷”加剧

重返中国智能手(🏆)机市场第一的位置(🎽)，对于华为而言是其王者归来路上的第(🐔)一(🍺)站(🕟)，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地(👭)”，仍(🙁)面临诸多的(🙊)限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国(🛌)家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单(🔯)”。随后(💵)，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一(😭)步锁死华为的发展，100多条制(🖋)裁的措(👕)施(👰)和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首(🔘)当(🔲)其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而(👹)扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在(🌲)中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的(📓)预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以(🌂)上的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大(➰)的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的(😤)业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海(💇)外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降(🧓)，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏(🈁)观经济面临挑战，海(👜)外市(🐂)场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析(🏣)师郭天翔也认为，华为面临(❤)的挑战主要还是在于(😳)禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取(🤫)得突破，但依然与世界先进水平有(📖)一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内(🕌)市场第一，郭天翔认为仍有待(🍅)观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且(🔯)推出的产(〰)品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看(🌚)来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是(🚔)华为的(🗒)回归引发热度，让大家重新开始了解手机市(📲)场，这才是对于整体手机市场(🌕)的推动。但对于更多格局的变化，要在(🤜)明年才会体现。具体怎么(🙂)变化还需要一段时间来观察。”

与此同(🍁)时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为(🙅)，紧迫感具体表(⬜)现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在(🙏)提升。此(🥡)外，友(🎬)商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家(🤔)的目标跟今年(🌷)比基本差不(⛺)多，有的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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