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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽(🎭)车(🛅)、飞机、电话等第二次工(⚪)业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超(🕙)过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上(✏)最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或(🏓)许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具(🈲)，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相(💡)比(🤓)起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的(📸)生意如(🚔)此好做，以至于不(🛵)少互联网网(😦)站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不(🤦)沾边(💸)的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常(🤘)值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视(🕎)频网站，色情视频产业也经历了与其他媒(🚃)介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后(✍)，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在(💆)这里，情绪价值有时(⤴)候超过(💅)了单纯的感(🏐)官刺激，也成(📺)为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大(😡)众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的(🖍)黄(📌)金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式(🤕)上学习(♉)的对象YouTube成立。

色情片这个产业古(🈲)已有之(🚸)，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式(♍)成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是(🌀)1981年5月。色情片不(🌍)稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发(🏴)Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并(⏮)不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需(🚅)要为他们在网站上(🗓)的体(🥘)验付费，只需选择自(🖕)己想看(🍫)的影片即可(🧝)。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访(😼)时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业(⛩)模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为(🐎)傲的工业类型片，色情片才是(🥪)人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵(⬜)的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费(💩)的。

2010年时，已(🈵)然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球(🥁)最大的色情视频联盟。在具体的运营策(🌌)略上，这些网(⛪)站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目(🌯)标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色(🏇)情产业的互联网式(🤓)革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频(🖲)生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女(🏍)性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华(🥩)，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不(😸)同的道路。自打(🤩)成立之初，X-Art就坚定不移地使用(🗝)了会员制的模式，用户只要每(🗃)月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式(🤓)与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧(🍫)《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美(💋)元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然(🔨)，无论是用户规模还是总收入(🚅)，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下(🤰)了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两(📉)种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费(📭)内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的(🚃)视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息(🥀)的新东京热，只(🧓)是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无(🐂)论是日本电影中的(🔞)AV女优，亦或是美国(🕳)电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具(🚼)，别提通过(📲)拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障(🥉)。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深(🔂)喉》凭借2.5万美元的成本在北(🍨)美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该(📡)片。

《深喉》海报

在其后来的个(✅)人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫(🚥)而完成的，其中甚至(🌷)包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉(⏩)企划”为了制造节目效果(〽)，曾在拍摄时让女优服(🚓)用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也(🐥)未必能得(📘)到(🙆)自己满意(🖼)的收入(🛄)。如琳达一样(😒)的自不必多(👨)提(📿)，即使红透美(💤)国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万(➿)）的月收入(🏉)。

深谙(😵)美国色情产业的导(👺)演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留(🐙)自己所赚的财富，亦或者(💍)不受到压(🏓)迫和侵(👋)袭，传统的色情产业演员也往往容易受(⛵)到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来(👯)临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样(🚔)的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视(🥀)频为生(🍰)的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除(🔕)了给平(🌨)台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片(⭐)，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢(🍧)的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆(🐝)风顺。人类本性的(🤼)阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻(💅)奖得主、纽(⛏)约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁(👊)掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、(🐐)非法偷拍、种族主义(📳)，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多(🎨)人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行(❣)抵(🗞)制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认(🌛)，但在合作信(🔇)用卡公司Visa和万事达卡(🌄)的调查后，Pornhub不(🏝)得不壮士断腕。

结果(📗)就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎(📦)湃思想周报援引消(🗨)息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频(👩)一刀切(🆖)全部做下架处(📛)理，下架视频数量超1000万。

随(⛅)后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出(🌂)现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有(🚬)用户名纸张的个人照(🚔)片(🚯)。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专(🚡)业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面(😚)，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超(🐵)1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变(😇)得越来越无聊了，并正在(📦)失去他的用户。

用户(🤷)去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个(🌻)月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩(🔯)报告，财报显示(🅿)，OnlyFans该财年总净收入为(😝)9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创(♒)立之初，并未锚定色情(🎄)视频产业。打开Onlyfans的网站也可(🔤)以发(🚗)现，其主(🌑)界面看起来(⚓)颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微(📐)博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定(⏬)程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是(🤷)分发模式上的改变，和Pornhub的差异性(🍡)在于(🔮)，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为(🤓)某个用户的(💪)follower，才能够在信息流中(🗾)看(🐨)到相关内容。但(🔽)和微博或Twitter的核心差异性(🏬)就在于，Onlyfans用户的“订(🅰)阅”并非(🐯)只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？(🌖)事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美(🌕)元。这样的价(🎐)格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促(☕)成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼(😻)时线下影视项目拍摄的(🛰)停滞，也让依赖PGC内容的(👉)视(🦈)频网站缺少新鲜供给，最(🎖)终(📆)流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不(🐵)具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海(👌)外，不(🐜)少平(👆)台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外(🎾)，还采用了一些AI技术，几年前还曾(😭)曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或(👛)许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡(🌩)献又(🕉)不足以和其他用户相匹(📨)敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失(🎎)让其颇为(🐍)受伤。

至于(🎶)另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次(😆)想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口(🔵)气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄(🈸)的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一(🎓)的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只(🥩)收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁(🏭)黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后(⏮)疫情时代，人们对情(📞)感的需求甚至更超过感官刺激。在(🌛)Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时(🎽)候，沉浸在Onlyfans中的用(😬)户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局(🦓)的Bilibili，或许可以在一(🐒)些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网(🐢)友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式(💙)是多种的，除了定(🍭)制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语(🍠)聊软件一样主打性暗示，反而在赤(🔣)裸裸的色情内容之外，给(👞)用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二(🎢)大色情网站(📝)的地位，商业上的突破与成功，也将他(✝)推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价(😕)。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知(😂)道。

1.《我，一个(🌹)女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克(🙄)翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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