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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横(🤼)屏版抖音(🚘)？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注(🉐)册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是(🏳)在电商(🌿)领域下沉，而腾讯的“片(🆎)多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发(🐓)现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片(💐)多多”APP。七脉数据显示，该(🥇)APP的最新版本上线日(🆙)期是5月8日。

截图自天眼查

从(🅿)简介上看，这一款(🥋)APP可以为用户提供几(🖖)万部经典影视，包括《还(🗃)珠格格》《乡村爱情》《康熙王(🍣)朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉(💳)市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户(✒)的(🍳)使用时间，并实现其他(🛵)玩法。

从这(😇)一点(🌌)上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似(🥗)的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式(🛃)是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要(🎓)看完(🎯)333部90分钟的电(🗿)影。

腾讯也要(🥕)为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网(🤘)产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要(🧣)想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握(💥)QQ、微信的腾讯来说，过去似(📽)乎(👬)从来不用操心流量(🔣)的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用(🥟)户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视(🐹)频产品(🤑)。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据(🐵)红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但(🐎)是又不同于以往的(🚩)长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以(〰)后，页面不是(🉑)各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户(♓)可以下滑到另一个(🥃)新视频。

有说(🛰)法认为，片(🚒)多多就是横屏版的抖(🍳)音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至(🛷)发稿，七脉(🏵)数据(🌔)显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯(🤸)，未来可以在视频领域开辟(🍔)出一条新(👦)路吗？(🍂)

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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