《国模妙妙超大尺度啪啪人体》

视频都是高清、超高清(🤺)，凭什(🤖)么国产剧不如外国的清(🏡)晰？

大家好，作(🌀)为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的(👊)欧(🎀)美日剧。”

若是吃瓜路人这(❌)么说，随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文(🐱)娱（优酷）的一位音(🧦)视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技(👧)术(📱)观》一文中有(📷)他的友情出演。

江文斐拿了几(🤶)张图给我看。

2011年(📂)的国产剧《爱情(🖐)公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机(🦔)可(🏯)能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰(💑)，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国家(🤵)的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是(😥)一道送分题，也是一道送命题。你来品(🎪)一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数(💬)源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第(🤤)一台数字处理彩电，还因此拿了国家科技进步一等奖(🐗)。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞(✳)争的炮灰，后来数(🎌)源科技(🖌)还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪(🔘)儿来？这道题出现了两种解法。

中国的答案(🐺)是：集中力量办大事(📠)，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国(〰)人民迈(🈯)向新世纪，也走(🦋)进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相(🏾)比还差得远，但萌芽已经展(😮)现出潜力。

另一个推动高清内容发展(💿)的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥运会(💴)的国家，其所具备(🍻)的条件之一就是：(🦖)要有高清晰度(👆)电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年(🉐)看上高清的奥运会。

发改委发完话，广(📱)电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高(🥈)清频道，为终端用(🌉)户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都(💛)管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不(💋)是多了(🏺)一台(🕹)影碟机大(🎲)小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天(🧙)。电视机厂商财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们补(🧞)贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表们左右相(♋)望，这主意不错。

而之所以设(♿)备厂商那么积极，道理很简单，从标清(❄)迈入高清，人们才愿意把原(😶)本计划用十几年的旧电视换掉。

随着第一批节目的(👮)播出，一部分观众看(📤)过高(🆗)清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新(🖥)设备，一个死局就这(⏲)么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外(🎦)国的清了呢？

“你有没有发现，我们(🍑)不知不觉就进入(💘)了(🌵)高清(🌋)时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高(⚽)清来得太快就像龙卷(🅿)风，人们的消费(🚗)习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高(🛢)清频道慢慢增多(🕉)，画面变清晰，一(📄)切发生得太自然。大部分人没觉得自(🎰)己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛(🤾)起，人们悄无声息(🕚)地从电视转向(🐹)电脑和手机。

在那个盗版影视漫(😚)天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢(🌍)地(🚖)了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作(🚙)者来说，拍高品质的内容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额外的(🏩)制作成(🏜)本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何(🚼)况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视作品需要经过(🤣)制作方、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节中(🕥)最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台会把所有视频压缩转码，处理成几个(💮)挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自(🖼)动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流(🎿)畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本，也(⛓)给(🍹)不了太高码率，会压缩视(🕴)频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如(📳)此，节省一些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高(📣)清”和“凑合能看的高(💒)清”。有生意头脑的(⏺)都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是(😆)个啥情况？电视节目(🚖)且不论，在(🐅)线视频网站有两个典型：

1）以(🏄) Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘(🌮)出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片要么买会员(💝)，掏(👹)钱看片天经地义，同一个(🛣)片子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投(🖖)钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就(🚵)做更优质内容”的良性循环。

结果(❕)就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以(🚱) Youtube 为代表的(📃)“免(🚾)费派”

国内大部分(🐼)视频网站(🚓)一开始都跟 Youtube 模式(💩)类似(🌶)，靠免费内容和广告，只(🛰)可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越(㊗)大。所以国内三大视频网站：优(🍫)酷、腾讯视频、爱奇艺也常年(🈚)亏损，背靠着各自(❇)的爸爸。

本质上，还是因为我们看广(🚞)告产生的那点价值根本不够支付我(🧕)们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也(🥏)一直探索(🏼)会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电(🍋)视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清(🏍)质量只够“及格分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的(😬)高清。

3

历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧(🍭)，画(🛌)面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达(🕓)到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；(♊)

HDR高动态范围成(🕘)像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地方更暗，颜(😲)色更细腻；

更多细节就不一一提及，总之观(🧖)影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深(👭)影视从业者(🦋)、锐艺多吉的董事(⛑)长谢昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储(📒)

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照(💮)超4K高清的制作标准，简(🛳)单算一下(📬)，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作(👔)品用到大量视觉特效，尤其(⛎)是古装、玄幻类，按照超(🚅)高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运(♉)算(🗜)能力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一(⬜)个人一天可以做3集，按照超高清标准，一个人1天(🥚)1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审(😳)查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审(🚧)完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根(💿)本不(📋)够。

在这种情(🧐)况下，制作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高(🎣)清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻的情况：最狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧，他们永远得不到最好的视频(😷)体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什(💉)么，眼(👘)瞅着历史(🌅)就要押韵，我们(🔺)要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平(🐔)台也发现了这个问题。

江文(🎖)斐告诉我，很多制作(💲)方都说4K、8K的超高(🥟)清，只要有预算就能走(🌯)，他(🥝)们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际(🏸)拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作(😸)优良。”

4

大家都明(🥖)白怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼(💎)前的形势和自身(🌱)利害所逼，就(⌚)没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种(😄)事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所(🏬)知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件事的(🧟)角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果(🈴)iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获(😇)取权限、(🔐)搞全家桶的应用都被挡在(💑) AppStore 应用商店的大门(👲)之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内(🐦)其他(🤺)两家视频网站我还不清楚(🛺)，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉(💯)上内容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来(🎡)，跟我一起念：

首(👘)先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿(🚵)意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集(🈴)齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云(📣)的算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子(😒)在后期(🌎)制作的环(🕍)节不(🖖)断压缩成本，不断地接(🈳)新单子，每周顶着很大的上线(🥊)压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会(😛)认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件事：给播放设备做(🕥)“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者(➡)原始画(🔂)面的保真度足够高的设备，就能通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧(🤮)享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司。他说自(🌥)己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是一家非常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设备的人才能看高品质内容，也不希望人们只能(💭)看(🎨)到少量的超高清内容，我希望超高清能实(🛩)现普惠。”

对于那些中(👢)等成本的设备，优酷会联系(📡)厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能(😄)适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套(🥔)技术，播放(🗨)视频时，优酷会一边(😓)给设备芯片传输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳(🙊)效果。

什么是最佳效果？

毫无(🗿)疑问，每一个设备厂商都(👴)想告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果(🎧)调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画(🅰)面是下雨时人们(🕒)参(🧦)加葬礼，如果设备追求色彩(🎀)艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可观众看完(👂)整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达(✖)的东西原封不动的让我们的用户看到，这个是我们今天真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这么(🚒)忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些(💦)片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结果点进(🍰)去(📲)购买会员(🤗)的人翻了4倍。

这让他们(🙃)更坚信，越来越多(🎢)中国观众愿意为高品质的内容付费。

依照前文提到的那份《超高(😀)清视频产业发展行动计划》（(📡)2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像(🥋)是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着(🐒)我们生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技(🐋)术，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、道路监控，人身安全要打折扣；(🌂)在线教育、远程医疗、视频会议……这些都(🍁)离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降(🏋)费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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