从“一亿人都在用的拼多多”到“8亿人都在用的拼多多”,只用了6年不到的时间。 2015年拼(🔜)多多正式上线,仅用了一年时间,用户量已经突破1亿人,到2018年达成3亿用(🗓)户成(🏡)就,截止今年一季度发布的财报数据,拼多多年活跃(🐭)买家数已经达到8.238亿,较去年同期新增将近2亿用户。 正是这样一个堪称“商业奇迹”的拼多多,伴随着其“火箭般”的成长速度,关于拼多(🌉)多(🏭)的负面评价也同样层出不穷。 在拼多多(🦒)平台上,搞擦边球(🔄)已经(🔋)不是什么新鲜事,各种商家变着花样售卖软色情相关内容,其中,最常见的就是“卖片”。 各种各样的影片,产(🌒)品大图上充斥着女生香艳的配图,然后打上几行大字“百度网盘、高清无码、中文字幕、在线观看……” 在拼多多上,这样类似的商品数不胜数,售价(🏐)从几(🐑)毛钱到几块钱不等,售出最多的《女生宿舍》、《情趣体验(🔗)师》拼了有10万件以上,此外还有《孙悟空大战盘丝洞》、《武松血战狮子楼》等低(🌭)俗三(🤮)级片也非常热销。 如果你觉得这已经很过分,那只能说明你还是太年轻,“卖片”只是拼多多上的擦边球(🧟)产业中最初级的。 再高阶一(👷)点的,则是售卖国(🆖)外的翻墙直播软件,这些直播(🚩)软件里有正经的(😩)抖音tiktok海外版,当(🐻)然也有各种服务器设在国外的不正经的色情直播平台,号称全球(🈚)网络直播,实时在(🎿)线观看,售(💤)价在(⏺)3元到10元之间不等,当问及店铺客服是什么直播时,几家在售店铺的回复都很一致,“你懂的,是你想(⛎)看的直播”。 除了色情内容(🐓)收费模式之外,拼多多平台上的商家,还有着其它丰富的软色情商品经营模式,其中包括女性内衣、情(💊)趣用(💘)品、充气娃娃等等。 在商品正常售卖之外,其商品描述图片(🚉)、文字以及视(🙄)频等内容,尺度都(🍳)非常大,甚至还(🔁)有大量的擦边球色情内容隐藏在商品评论中,以达到(🎿)诱导下单的目的。 如果单纯是涉黄、擦边球,性质还没有那么恶劣,拼多多平台上的一些商家,甚至把手伸向了未成年人,借未成年孩(🧦)子的名义,满足某些人的变态需求。 比如某些商家,售卖的是儿童的贴身衣物,商品详情页上的宣传图公开暴露儿童的私密部位,动作和特写镜(💿)头都非常露骨,赤裸裸的“软色情”,甚至在卖家秀评论区(⚓),还会有自称是“家长”的人(🚠)把孩子暴露的照片上(🎌)传,寻求二手交易,简直是变态之举。 此前(🎅)还(🏧)有媒体(🛒)报道拼(📭)多多的成人用品商家以幼女为噱头卖充气娃娃,把魔爪伸向未成年人的恶劣情况。 事实上,拼多多在涉黄、软色情、擦边球这条路上,已经不是(💎)初犯。 早在2018年拼多多赴美上市前夕,《法制晚报》的一篇报道文章《拼多多(🛅)现违法涉黄涉暴力商品》,曾经在市场上引发广泛关注,甚至引发全国“扫黄打非”办公室表态进行深入核查。 拼多多当时一度非常紧张,连夜发表声明,称“高度重视,紧急排查,启动全面系统清理,关闭涉事(🕔)店铺,下架违规(🌁)产品”。 值得一提的是,拼多多的这(🤲)份紧急声明里,专门提(♏)到自(📼)己是一家“成立不到3年的公司,还有太多不足”,并且还表示希望全电商行业一起推动图片识别和AI巡检技术的进步。 拼多多的这份声明很有意思,核心表达了几个观点:1、我错了,已经改了;2、我还是个孩子,不能对我要求太苛刻(⛰);3、整个电商行(🙄)业都有这个问题,大家要一起改。 而事实上,在《法制晚报》的后续报道中,记者追踪调查发现,仍有以女明星照片作为商品图片的充气娃娃商品(😥)在售,并且搜索“春要”还是能展示出催情香水等软色情商品(🥔)。 至于(😈)拼多多声明里专门提到的“成立不到3年,还有太多不足”,以不太成熟(❇)来为自己辩解,但是当时2018年拼多多打出的广告语已经是“3亿人都在用的拼多多”,当年其年度活跃用户已经达到3.855亿,超越京(🆕)东成为全国(🛋)第二大电(🎇)商(🐿)平台。 “我们的态度非常鲜明。对任何违法违规的商品,平台应该坚决(😷)禁掉。目前就我知识(🗓)所及范围,拼多多上应该是找不到这类东西了”。拼多多创始人黄铮在当时事发后对媒体信誓旦旦表态。 黄铮当(🦊)时因为铺天盖地的舆论压力和维权商家的围堵,临时开(😸)了个媒体沟通会,表示“心里(🔈)很难受,觉得很委屈”。 并且,黄峥还说,事发后他心里唯一的安慰,是(🐡)中国最普通的老百姓对(🔩)拼(🅾)多多的选择并没有变化,这说明(💤)老百姓心里自己有杆秤。 时间线发展到今天,拼多多已经坐拥8亿用户,平台商家数量超过860万,年度GMV达到(👖)上万亿的体量。 但时至今日,拼多多平台上涉黄、软色情相关的内容依然(🥕)“茂盛生长”。 今年的2月份,在国家网信办开展的“清朗·春节网络环境”专项行动中,对外披露了巡查发现的一批顶风作案、问题突出的网站平台,拼多多赫然在列,官方发文称其“部分店铺发布(🥀)色情(🌨)低俗图文信息”。 擦(🍁)边球、软色情内容的处理难题,到底是(🎒)技术问题还是态度问题,我们或许可以从拼多多的发家史中窥探一二。 稍微(😉)对互联网电商行业有所研(💇)究的人都知道,早年间拼多多的创始人黄铮,创业项目是做网页游戏的研发。 2004年黄铮大(🛄)学毕业后,进入Google工作,随后2007年离职开始创业,做过电商代运营,也(🔩)做过网页游戏。2013年,黄铮创(🤳)办了其第三个创业项目——寻梦游戏,寻梦游戏正是拼多多的母公司寻梦科技的前身。 而寻梦游戏的主营业务是做海外市场的网页(👒)游戏开发,其早期主要是做擦边球和软色情的18+游戏而迅速占领市场,并(😛)且很快成为了黄铮最赚钱的项目。 寻梦游戏早期做出的(🤢)产品主要包括《风流三国(🧞)》、《夜夜三国》、《女神之剑》等网页游戏,这些游戏有的是直接露点全裸的色(🤘)情(😯)游戏,有的则是半遮半掩的软(🤾)色情擦边球游戏,总之(👨)就是通过明示或者暗示的性刺激,快速吸引大量的游戏玩家。 寻梦游戏让黄铮(🎎)和他的创业团队快速有了早期的资本积累,直到2015年,寻梦(🕗)游戏内部孵化了一个项目做拼团购物,跟随者黄铮创业做游戏的骨干团队开始转向做拼团电商业务,而这个业务就是发展到今天8亿用户的拼多多。 “把产品当做游戏运营(👭)”,黄铮在早期采访中对外表示。事实(🏸)上,拼多多的运营模式和诸多营销策略也(🆖)确(🆘)实源自于做游(🚜)戏时积累的经验。 比如活跃在各个微信聊天里的(🐸)“帮我砍一刀”正是来源于网游的魔性经典广告,“是兄弟就来砍一刀”,网页游戏里“砍一刀”的弹(🔲)窗广告像狗皮(😆)膏药一样自动弹(⏱)出且很难关掉,拼多多的“砍一刀”同样无(💾)休无止,让喜欢占便宜的人欲罢不能。 用黄峥的话来说,这是“对消费者深层次需求的理解”。 无论是(🏾)低价便宜、砍一刀(😹)薅羊毛,还是美女暴露软色情游戏,确实都属于刺激人性欲望的捷径。 归根结底,涉黄问题,不管是态度问题还是技术问题,都是一个严重的问题,尤其是对目前拥有8亿用户的拼多多而言,作为全国头部的电商平台巨头,理应承担起大平台的责任,而不应该成为色情内容的温床(📭)。 更何况,拼多多的用户(🏏)群体,很大一部分比例来自四六级县镇的下沉市场,整体学(🗃)历水平不高,并且(⛺)其中不乏一些青少年人群(🏝),心智还不(🐰)太成熟,面对拼多多平台商家眼花缭乱的擦边球、软色情套路,很难把控自己。 “永远把消费者利益和社会价值放(💖)在第一位”,就在今年3月份,黄铮急流勇退,辞任拼多(🏾)多董事长,谈到拼多多的未来时,黄铮如是说。 退下(🤼)来的黄铮,声称要致(😖)力于研究食品科学和生命科学,并研究拼多多未来的长远发展(🌙),黄铮把目光投(🏴)向了10年后的路。 10年后的拼多多会是什么样子,我们不敢(🙉)妄加评论,但此时此刻的拼多多,却没能做到(🌺)把消费(🗼)者利益(🐓)和社会(🍠)价值(🧡)放在第一位,一个把社会价值放在第一位的平台,不应该出现明目张胆挑战社会公序良俗的色情内(🐙)容。 希望8亿人都在用的拼(🦁)多多,眼里不仅只看到流量,更要看到责任。 作者:FTX
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