《日韩无码2》

美(🌖)在当夏丨长沙医美行业观察：轻医(🍞)美受热捧，大众审美趋向健康自然

近日，记者来到位于长沙市雨花区的一家医疗美(👇)容医院。虽然是工作日，大厅里依然人流熙攘，许多顾客进出往来：有的咨询医美项目，有的进行疗程中的皮肤护理。

已经到来的暑假是传统的医美市场“小高(🤮)峰”——很多(💗)学生会选择在这(👴)个时间段祛痘、祛斑、做(🔢)双(😚)眼皮等等。

以双眼皮手术为例，不同于以往恢复期长(🌵)、审美单一，现在双眼皮手术最短只需5天就(😺)能恢复正常，医美机构也不再只一味推崇“欧式大双”，而是根据消费者(🎢)的需(🥣)求进(🆖)行整体判(🌺)断，个性化设计。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书显示，医美市场正在稳健发展。其中，轻医美市场已经(🍑)成为医美市场中的重要构成，未(🔬)来五年将以20%-30%的速度复合增长。

潇湘晨报·晨视频记者走访了长沙(🤾)市数家医学美容医院。多年来(🥞)，无数医美机构进出行(🐖)业，而这些医疗美容机构始终居于市(🌯)场头部。他们客源众多、业务稳定(🚍)的原因，不仅是服务周到、效果良好，也在于坚持研(🍨)发新技术、新材料。在他们看来，医美已经逐渐抛却了曾经的“污名”，回归医疗本质。

轻医美受到欢迎，审美转变带动打法进步

亚韩医学美容医院(📡)皮肤科运营管理主任黄馨怡告诉记者，一直以来双眼皮术、隆鼻术、隆下颌术、祛眼袋术(👷)、光子嫩肤、玻尿酸注射等都非常受欢迎。

热门项目常年受追捧的背(🌆)后，是技术的不断更(🎣)迭：例如亚韩目前使用的超光子仪器，已经发展到(🤝)了第(🗝)七代，可以一次性解决皮肤的多种问题，如祛(🤬)红、美白、嫩肤、修复、祛痘等。手术方面更加追求微创，创伤小(👿)、恢复时间更短。其中(🖋)，双眼(😻)皮手术最短的恢(💤)复期只有5天。

除了(🔪)技术进步，还有所使用材料的不断更新。“我们现在使用(📲)的填充材料，融合性更好了。缝线使用的材料，恢复之后看起来也更加自然。”黄馨怡介绍。

△位于长沙市韶山路上的亚韩医学美容医院

长沙雅美医疗美容医(🧓)院现场总监刘小花认为，在光(💛)电项目等轻医美受热捧之外，“更加自然”是如今绝大多数“求美者”们选择医美项目时的要求。

“以前(🚄)我们的做法可能是，哪里缺容积量我们就往哪里进行填充，但现在已经不是这样了。”刘小花发现，目(🍼)前许多人追(📱)求“轻薄”，放弃从前的高苹果肌、饱满太阳穴等，转而更青睐更加自然的(🍴)效果。而医生这边，也在不断接收人们新的审美观念和流行趋势，从“求美者”面部整体情况出发进行设(🔲)计和建议。

“比如正中面部的提升，现在的打法并不是直接给正中面部进行注射，而是通过发际线或者面部外围的注射来实现。这是打法的进步。”

7月7日下午，记者见到长沙美莱医疗美容医院院长、副主任医师、抗衰博(🗓)士刘翔时，他刚刚亲身体验完医院最新推出的线(🐧)雕项目。

刘翔告诉记者，通过行业交流(👊)、经(⌛)验积累，近年来中国医美医生的能(🈳)力在迅速进(🕜)步。

在美莱医疗美容医院，医生中高级职称的比例很高。“医生不仅是科班出(👟)身、(🔂)受过规范(💒)化的培训，而且在学术上也(👌)有追求。例(➰)如刊发论文(😄)，在协会任职等等。”

△刘翔博士正在为求美者操作(🌙)超(🥛)玛吉 图/受访者提供

医美机构分级，机构数量处于动态平衡中

记者检索发现，湖南省卫(👭)生健康委员会2022年3月印发的《湖南省医疗美容项目分级管理目录》显示，美容外科(〽)项目实(🚫)行分级管理，美容牙科、美容皮肤科和美容中医科项目暂不实行分级管理。

申请美容外科主诊医师资格认定的执业医师，所申请(🏅)的(🥇)项目不得超出所注册(⛓)医疗机构相对应的级别项目范围。

《目(➕)录》对美容外科项目及其分级做了严格的说明。依据手术难度和复杂程度以及可能出现的(🎲)医疗意外和风险大小，将美容外科项(🙄)目(🥦)分为四级。

从(⭐)一级到四级，手术操作过程难度逐渐提高，风(🧣)险也越来越大。一级(🔲)项目包括重唇修复术、招风耳矫正术、眉修整术、唇珠美容术、隆鼻术、鼻尖成形术、吸脂量小于1000毫升的脂肪抽吸术、毛发移植术和各种激光治疗、注射、填充等。二级项目则包括鼻畸(🧐)形矫正术、隆乳术等。三级项目包括眼整形修复术、鼻整形修复术等等，四级项目包括(🧟)颧骨降低术、腹壁成形术等共六种。

三级整形外科医院和设有医疗美容科(🍹)或整(😊)形外科的三级综合医院可以开展一、二、三、四级项目。美容医院可以开展一级、二级和三级项目。而设有医疗美(🧝)容科(👢)或整形外科的二级综合医院、设有麻醉科及医疗美容科或整形外科的门诊部可以开展一级、二级项目。最后，设有医疗美容科或整形外科的一级综合(📌)医院和门诊部、设有医疗美容科的诊所可以开展一级项目。

刘小花告诉记者，这些年进入医(🌧)美行业的机构、个人很多，但也有不(😭)少机构因为经营(🤤)不善而离开。

刘翔认为，医美机构的总数基本处(🐷)于动态平衡(😯)：这(🤐)与医美机构的理念、对待“求美者”的态度有关。“如果急功近利，很容易(🛵)伤害到求美者。一旦效果交付(👊)达不到理想的效果，那么求美者就不会认可这个机构，机构的经营自然也不会长久。”

平台推荐、(👓)打造(🐧)医(🧣)生(🐞)IP等……直播(💘)被叫停后，医美营销仍有新路

除了直接到医美机构进行问询，记者在(📟)美团App搜索“医美”，页(🤾)面推荐(🖤)了距离较近的数家医疗美容机构。其中不光有行业内的头部机构亚韩、美莱，还有较为出名的艺星医学美容医院、丽莎医学美容、艾丽思国际医美、爱思特医疗美容医院等，也有规模较小的医美门诊部。

这些机构均被标注(👆)具有“医疗资质”，且根据自身特点推荐了机构(🎊)较为擅长的(🕊)项目。许多机构推出了组合制项目，例如“补水嫩肤套餐”“祛痘套餐”“美白淡斑套餐”等，以较为优惠的价格吸引求(⛩)美者。

△在美团平台检索“医美”，出现众多医疗美容机构

直播也是医美(🏻)市场近年来(⬆)找到的新销路。长沙一家知名医美机构的工作人员告诉记者，他们曾经在(💆)抖音做“24小时直播”——(🏹)虽(😫)然直播间(😴)的动态人数一直维持在数十人左右，但通过直播间下单(💯)的求美者非常多，成交额甚至超过线下。这给医美机构带来了新的机遇。

不过今年(🎺)“3·15”期(🛬)间，央视曝光了(📌)医美行业直(🛳)播乱象，一些医美机构(🐭)进行直播时虚假宣传、夸大效果、误(🍩)导消费者，引起了社会的广泛关注。随后，抖音等平台上(😞)的医美直播被迅速叫停。

记者检索发现，不少医美机构开始在小红(🐲)书、抖音等社交媒体上打造医生个人(⏩)IP，发布求美者接受医美前(😋)后的对比图并配上文字解说，利用医生的专业度和权威性吸引求美者。求(🐞)美者可(🐡)以在评论区留言或私信，获(💅)得医生的专业推荐。

近日腾讯发布的2024轻医美消费趋势白皮书显示，当(🌴)前求美者的消费决策考虑因素已达到人均5.4个，而影响力位居前五(🦂)的决策考虑因素则分别(🔔)为项(🐗)目安全性、任职医生(🐚)相关信息、项目效果、机构口碑、机构环境卫(🐻)生等。

这意味着，消费者在线下决策时最看重(🦄)的是项目安全性和口碑以及整体环境服务等。只有让用户有了初步的机构认(🐌)知，才会有下一步的咨询和成交。 这也是医美(🏆)机构选择为医生开设社媒账号的原因之一。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书还介绍，中国(🥘)医疗美容市场自2017年起，以每年17.5%的复合增长率增长至2021年的近1,900亿规模。预计2023年全年市场规模将达2,666亿元，预计2026年整个医美市场将达到近4,000亿的市场规模，较2021年规模翻番。中国医美行(🐘)业，整体呈现较为平稳健康的增长趋势。

潇湘晨报记者任弯湾

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