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华为(📏)手机重返(🥖)中国市场第一？国内智(🏹)能手机行(🥫)业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返(🏸)中国市场第一(🤹)。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月(👜)25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未(🗯)提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日(🍥)，现场(🚁)现排队抢购的盛况。发布月余(👹)后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三(⏳)方平台加价(🏑)求购。

来自供应链的消息称，华为(⛱)已将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财(😨)社记者向华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量(🕐)为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万(🧘)台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市(🐇)场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国(🤡)内市场份额仅为8.3%，排名(🍠)第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入(🐆)低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再(💋)次(👵)持续逆势上攻，正加速重返中国市场第(🤙)一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日(😝)），苹果已拿下中国智能(🐔)手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂(🎰)商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显(🎽)示(💹)，自华为手(🍯)机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外(🐷)，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量(🛂)已经上调至2000万台，相比首(🤺)批备货量追加了近1700万台。据媒(💽)体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列(👀)全球销量预计能达(🍅)到5000万台，远超华为Mate 50系(✉)列近1000万(🚂)台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾(😞)财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂(👐)未得到答复(🚳)。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华(㊙)为手机销量有望达4000万（含Nova等(🍑)多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整(🥙)体华为手机2024年销(🚡)量有望达5000-6000万(🗓)。

此外，从(✈)华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以(🛎)及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返(🚭)巅峰的决心。

拉长一点时间线来(🥑)看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手(📄)机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现(🙆)同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最(⚾)快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的(🦃)产品力和品(🧓)牌竞争力。

而随着华为5G手(💌)机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为(😐)Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发(🥫)文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与(🛬)华为手机业务(🥞)强势回归有关，接下来余承东可能会花更多(🧑)精力放在手机业务领域。

在此情(🐧)境下(🐇)，可以预见的是(🔀)，华为(🔄)手机重返(🤮)中(🤡)国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受(🥦)限，或(😅)导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳(💑)的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地”，仍(🌜)面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测(🎒)美国的(🛣)下一步行(🥘)动，以及为进入旗(🦇)舰竞争而扩大7纳米芯片的生产(🚢)。尽管品牌在中国高收(😹)入消费者中的曝光(👁)率很高，但2024年的预测(🈂)显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部(🅿)分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手(🐎)机(👹)市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲(🎈)击。预计小(🙇)米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也(🦎)会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏(🙂)观经济面临挑战，海外市场支出增长前(❣)景并不明朗的情(🔞)况下，资源可能会被引(💾)导到中国(👯)国内市场以捍卫(🔅)市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此(📻)外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手(🔕)机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最(📈)后的4个月，而且推出的产品还都(🚴)是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭(💷)天翔看(🕙)来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得(😛)不换了才会关注手机市场(🍩)，但(👟)是华为的回归(😻)引发热度，让大家重新开始(🦁)了解手机市(🐴)场，这才是对(😺)于整体手机市场的推动。但对于更多格局(🍻)的变化，要在明年(📣)才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观(🛢)察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前(⬆)五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具(🥪)体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外(🏋)，友商面对华为回归的紧迫感，还(🐚)可观(🏊)察明年各厂商的目(🎪)标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年(🍼)比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭(👃)天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫(🦃)

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