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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技(🚥)（深圳）有限公司(📸)（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅(🥨)有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请(🎎)尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模(🐊)仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而(😂)腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多(❤)撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申(🙊)请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请(💊)中。

红星资本局发现(⭕)，虽然商标申请尚未通过，但腾(🐪)讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自(🥥)天眼查

从(🌺)简介上看，这一款(🗃)APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金(🤱)币并兑换现金提现。

有意思(➰)的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天(😙)看片赚金币”。

这和(🙆)走下沉(🔭)市场的产品有相似的逻辑。一般来(😎)说(🎉)，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使(🏺)用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币(📞)。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要(🎈)看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场(🐎)路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要(🍁)想出现增量，必须(📰)下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来(⛵)说，过(⤵)去似乎(🌈)从来不(🏈)用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民(💬)级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？(🎁)或许，腾讯在意的并(🌨)非是下沉市场的流量，而(💌)是想在腾讯视(😃)频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星(🙄)资本局观察，片(🗺)多多APP内几乎都是45分钟(😧)到90分钟的长视频（影视(〽)剧），但是又(🍅)不同于以往的长视频平台，比(🌼)如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它(😮)的内(🤓)容基本上都是电(🗡)影或电视剧的长视频。

截图自华为(🍃)应用商店

截至发(😻)稿，七脉数(😍)据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万(🌙)次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子(🐰)的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨(🌪)佩雯

责(👶)编 任志江 编辑 杨程

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