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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯(🗂)科技（深(📈)圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申(🚺)请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差(💽)。

红星资本局发现，虽然商标申(🧘)请尚(👺)未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多(👉)多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多(🕖)”是(🎥)在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也(🔰)是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商(💏)标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看(🆗)，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部(🍂)内容均可免费观看，在看剧的同时(🚒)还(🏑)可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉(🈷)市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较(🍕)多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩(🌩)法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且(👽)产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时(🙀)可得(💚)3600金币(🕜)。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果(🕳)想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小(🏣)时的(⤴)视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷(🐾)视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下(🔖)沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见(🖕)顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城(🐩)和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情(🍨)。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据(😐)看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国(🦖)民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾(📌)讯在意的并非是下(🖤)沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外(🔽)再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和(⬜)过去的(🎿)视频APP有很大(🌿)的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（(🎺)影(💂)视剧），但是又不同于(📊)以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以(🎈)后，页面(🏚)不是各(📐)种各(🔙)样的推荐语和(⏳)小海报，而是类似于抖音(🥏)，满屏的视频直接开始播放，用户(⚪)可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它(👠)的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为(📉)应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道(👫)约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领(🚝)域开辟出一条新路吗？

红星新闻记(🙎)者 杨佩雯

责编 任志江(🏷) 编辑 杨程

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