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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了(⏪)超(🐵)过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站(🌜)，仅用时19天。

这(🏌)里的数据来源，是在(♟)互联网上流传(🙏)甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种(🈹)感慨：比起(😺)那(📱)些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提(💫)供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收(🌼)入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有(🐖)193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这(🎩)上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互(🚲)联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二(😁)大色情网站(👮)，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视(👅)频产业也经历了与其(♍)他媒(🗞)介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻(🛷)了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超(㊙)过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者(😴)居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段(⏪)正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式(👻)上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就(😫)已经开启了美式成人电(🌞)影的时代。而在日本，AV的诞生时间被(🐐)一致认(🚰)为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一(🗽)个平台(⏭)式的UGC网站才稀奇。而能够(💏)启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇(🈳)为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部(🔽)换成成(⏬)人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内(⌚)容是完全免费的，用户不需要为他们在(🌜)网站上(🔷)的体验付费(👧)，只需选择自己(🙌)想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋(👘)网专访时所说：“主要收(✡)入来自广告。”

相比(🗜)于1972年《深喉》上映时引发的社(🍯)会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆(🧔)论障碍，并因此迅速成(〽)长为(🌏)全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从(🗳)内(💗)容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型(📟)片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼(🔚)动的生(🧔)物本能。更(🔅)何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费(♒)的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘(🔴)公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频(🔅)内(👶)容分流到彼此的平(🛐)台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目(🎰)的。

在Pornhub一路高歌(🎓)的时(🏅)候，另一个主(🏴)打艺术色情片(🧕)的网站也开始了它的崛起之路，它就是于(💾)2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么(🙂)X-Art，虽然同样(🍌)是互联网时代的产物，却能从中看到“长视(🐀)频生产”的(📹)模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良(🚟)莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的(🎖)主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰(🚈)豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要(🌹)每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或(⛎)下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不(💩)过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于(🖤)2013年。而在定价上(🐗)，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当(👡)然，无论是用户规模还(🌡)是总收入，X-Art未必可以(🐟)与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以(🛢)认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代(🎖)的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入(🚊)。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其(🚰)除了(👜)统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么(🈚)分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其(🎼)与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦(😨)或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美(🚖)国艳星琳达·拉芙蕾丝就(🥈)曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的(🔐)票房，但(💄)全片最大的卖点兼所有欲望的(🍢)集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍(⚾)摄的该片。

《深喉》海报

在其后(🤨)来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为(👉)《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及(🕓)，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让(🤶)女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员(🚼)的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪(📨)后，也未必能得到自己满意(👆)的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被(🚵)丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能(🌅)获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色(🍣)情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影(🌞)《不羁(🚂)夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和(🆕)侵袭，传统的(🍇)色情产业演员也往(📭)往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员(🏵)们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内(🦉)容和题材，也可以拿到除了给平(🐎)台分成的绝大部分收入(😑)。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好(💎)生意。

演员们得到了人权增加(🧜)了收入，观众们免费(✌)观看了影片，Pornhub获得了流(🥦)量(🔷)并拿到了金(🈳)钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不(🧑)可能持(🗂)续“一尘不(🔕)染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖(🚑)得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍(🧥)、种族主(💛)义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在(🈲)开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达(😋)卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕(📌)。

结果就是，在审核人力大幅不足的情(💌)况下（澎湃思想周(🚪)报援引消(🌧)息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有(👏)经过Pornhub验证的内容合作伙(🥪)伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出(🔗)现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或(✖)“演员”拍摄的工整的视(🌻)频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降(⛵)。

Pornhub的操作并非(🍣)不可理喻，虽然有(🎆)用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员(🔁)有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的(⏲)结果就是(🛡)，Pornhub变得(⬛)越来越无聊了，并正在失去他的(😼)用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元(📫)，同比增长160%；利润为4.33亿美元(👱)，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立(🛤)之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看(👿)起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位(🤪)上也类似于国内的(🐮)微博(✨)，而非更加视(🌔)频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了(🛅)可(😣)乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品(🤤)端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首(🔙)先就是分发模式(❌)上的改变(📦)，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为(🌘)成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付(📠)出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价(🦓)格，已然(🏡)足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的(🚧)，只有色情视频。

疫情(🐤)初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一(⏩)方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥(🔪)而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的(🎲)停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或(🍼)被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说(🔭)，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、(🕎)Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制(🙅)。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用(💒)了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强(🚤)大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的(📴)一个研究表明(🕓)，该网站中仅有1%的(🐭)用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而(⤵)来。色情内容会破坏原有(🧞)的社(👁)区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的(🎻)流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失(❗)让(💗)其颇为受(🏷)伤。

至于另一个为中国人所(⛵)熟(💹)知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情(🚝)内容颇有些无奈的感觉(💩)。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克(👿)声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最(♋)终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎(🚰)合用户的需求之外，Onlyfans给创(💳)作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取(♒)20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出(🚇)了“禁黄”的(✨)消息后不到一周，又迅速(👵)地回到了用户的需求之中，发(📓)公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对(🔰)情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝(👈)视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪(🏘)伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也(💞)难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法(🉐)）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了(🤽)定制带有性意味(🎂)的视频，用户有(🌗)时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一(❓)样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之(🔍)外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二(✴)大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的(👉)投射，在满(🐪)足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其(🏩)自主性？传统的制片厂不知道(🙃)，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃(🤪)思想周报

3.《被马斯(🙎)克翻牌(⛲)，P站自叹不如！这家成人网(⛏)站要上市了 》价(🚦)值研究所

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