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线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续(🕤)爆发

2023年以来，随着演(🚘)出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、(👦)户外音乐节、(🛴)话剧、儿(🌂)童剧、音(🚊)乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出(🏦)市场全面回暖。这其中，大型演唱会和(♐)音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地成为拉动(🗝)城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱(🏮)会频频登(📰)上热(⛰)搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到(🥖)11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰(🗺)等头部歌手(👮)的演唱会还在继续，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出产业已经(🌟)形(🤒)成(🤖)了基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情(🐠)的结束以及国民文娱需求(🙋)、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级增长，预计规模将达到903.46亿元，并且，这一增长态(🍯)势将继续维持。

全拓数据调研显示，有56.7%的受访者受喜(✅)爱明星驱动(🕓)从而观(🏚)看演唱会，此外个(🌰)人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。其中，跨城观演成为主要消费趋势，平均跨城观演率已超过购(🌩)票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家(🧘)人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起(🥤)观看。线下演(💃)出带来门票收入的同时，短时间内高密度的人群流动，拉动旅游、交通、住宿(🕢)、餐饮、游玩等一系列消费，推动与之相(🎅)关的舞台配套设备、演艺技术服务(🧣)等就业机会增长。其中，大型演唱会和音乐节为代表的大型演出项目已成为地方拉动文旅经(🐽)济发展的重要抓手。

在国内经济发(🛌)展和文(🔒)化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样(🔫)化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多(🉑)元化演出业态也释放更多消费活力，以演艺为核心的商业街区或商业综合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机(🍦)遇，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等(🚁)票务话题也浮出水面。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、(🌑)“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多发等问题。相关演出(🎤)票务平台和主办方应该站在促进消费(🗂)潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为一线城市所独有，越来越多演唱会(🍚)走向新一线乃至二三线城(👜)市，成为城市名片、(😷)软(🛳)实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服(⚽)务产业链的发展，与旅游资源、网络表演(🔚)、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融(🏀)合业态。未(🚓)来，随着更多演唱会落(🐭)地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出来。

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