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今日头条内容电商创作管理规范

平台致力于构建健(🔜)康、良性的内容电商生态，鼓励创作者(🌥)生产(❔)更多优质、(🍯)原创度高、有价值(🔄)的内容，同时更好地帮助作者变现。当前平台内出现了一些质量较差、原创度低的带货(♒)内容，这些内容并不是平台欢迎和鼓励的，也不是用户喜闻乐见的。

为了更好的规范创作者的发文(🥡)，提升平台整体带货内容质量水平(📘)，现将平台认定的典型低质内容界定标准明示出来，希望各位创作者引以为戒，不要触碰低质红线。若出现平台认定的低质带货内容，平台有权进行(💸)推荐流量控(🦐)制、关闭(🧟)商品卡权限、封禁帐号等惩罚措(🐿)施。

一、什么类型的带货内容不符合规范？

平台(🈲)在现有规范的基础上，通过数据(⌛)监测和用户(🧟)的反馈建议(👫)，整理了当前现有的内容电商创作规范，真诚希望每位创作者在发文前仔细阅读。如你发(📓)布的内容存在以下问题，将无法通过审核或被系统(🎽)限制推荐范围，违规情节严重的，将会关闭商品卡权限和封禁帐号等。请各位创作者严格遵守平台的内容创作规范，持续创作更多优质内容。

1.违反法律法规(🏢)和相关政策（包含但不(😁)限于以下场(🧀)景）

危害国家统一、主权和领土完整，泄露国家秘密(🈯)，危(❌)害国家安全，损害(🐷)国家尊(📁)严、荣(👚)誉(💋)和利益，宣扬恐怖主义、极端主义的；诋毁民族优秀文化传统，煽动民族仇恨、(🧐)民族歧视，侵害民族风俗(❕)习惯，歪曲民族历史和民族历史人物，丑化亵渎革命领袖、英雄烈士事迹和精神，伤害民族感情，破坏民族团结的；煽动破坏(📺)国家宗教政策，宣扬宗教狂热，危害宗教和睦，伤害信教公民宗教感情，破坏信教公民和不信教公民团结(🚛)，宣扬邪教、封建迷信的；危害社会公德，扰乱社会秩序，破坏社会稳定，宣扬淫秽色情、赌博、吸(🌯)毒，渲染暴力、恐(🏡)怖，教唆犯罪或者传授犯罪方法的；侵犯他人隐私，侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；侵害他人名誉权、肖像权、知识产权(🍬)、商业秘密等合法权利的；侵害未成年人合法权益或者损害未成年人身心健康的；侮辱红歌军歌/革命烈士，宣扬邪教/反动组织，低俗(🆔)色情/血腥恐怖的；展示违法违规行为或售卖违法物品(👷)的，如黄赌毒、违规医疗、枪支弹药、管制刀具、毒害品、假币(👍)、假证、走私商品、违规器材、危险品等；其他相关法律法规禁止的内容。

2.色情低俗（包含但不限于以(⛽)下场景(🍯)）

文字、图片、视频对性部位和性行为进行过度描述或展示；使用形似生殖器官的图片，或与文章内容无(♐)关或关联度较低的走光、大尺度、过度暴露、性诱惑性诱导的美女图等不雅图片(🌘)；对性部位和性行为进行暗示或内涵表述；有明显的性挑逗、性骚扰、性侮辱或类似效果的画(🐇)面、台词、音乐及音(🕚)效(🗽)的；展示淫秽色情、渲染庸俗低(🏴)级趣味的影视音(🤳)乐作品；具体展示卖淫、嫖娼、淫乱、强奸等情节的；内容中含有色情(🕰)交友、卖淫嫖娼、色情网站等违规信息的(➖)；违背公序(🥚)良俗的性观念，如性虐、恋物癖、捆(😼)绑等；封面或配图突出、强(🥔)调性部位，或使用形似(🚚)生殖器官的图片、(🐟)走光图、不雅图(🙉)片；封面或配图为与文章内容无关或关联度较低的大尺度、过度暴露、性诱惑性诱导的美女图片；对性部(〽)位和性行为、乱伦进行直接表述或暗示；商品模特存在性诱惑性(🛢)挑逗动作；发布和传播其他有伤社会风化的内容。

3.作弊行为（包含但不限于以下场景）

通过机器或软件等(🔋)非人(🙄)力手段批量发布以下信息：大量重复内容或高度相似内容；大量语句不通、机器编译(🐰)的内容；大量无(🔢)意义元素，包括但不限于无意义图片、符号、表情、乱码(🚋)、无序文字等。通过非正常手段进行作弊，获(🏯)取虚(😨)假粉丝、虚假点(🔡)赞数据的行为；恶意批量注册头条号，养号囤号，买卖(🚦)帐号。

4.违规推广（包含但不限于以下场景）

借领导(🎈)人/重大会议营销，借国家重(😯)大会议、领导人、公检法军、国家机关、国徽国旗等形象、名号等为企业或产品宣传推广；虚构或恶意发布社会(📰)负(📙)面/敏感事件进行商品营销推广；推广违反平台规定的商品(🏜)，详见：《平台禁止分享商品目录》展示联系方式或以任何形式导流用户私下/线下交易；联系方式包括但不限于qq号、qq群、微信号、手机号等；发布社(🗻)交(🍟)、导购、团购、促销、购物平台等外部网站或APP的名称、超链接、二维码、口令、红包、联系账号等信息；发(😖)布非权(🀄)威股评、原油、黄金等投资类信息，引导关注或诱导(👜)投资的；推广售卖两性、丰胸、增高、减肥等健(😎)康类产品和服务(🤭)的；帐号被关闭商品权限后，直接在文中推广商品链接或引导跳转到此前已发布的其他商品文章。

5.封建迷信（包含但不限于以下场景）

算命、八字、改命、面相等含有迷信意味，能解析命运或改变运势的内容(🐖)（如：花放在床头这个位置可(🎎)以改变命运等）(🦇)；婴(📱)灵(🚜)超度、法事做法、请灵符、补财库、冥婚、鼓吹信仰宗教可祛病祛难、宣扬灵魂附体、宣扬投胎转世、永生不死和六道轮回等。

6.侵权抄袭（包含但不限于以下场景）

未经授权发布他人在今日头条或其他平台的原创内容，包括以洗稿、复制拼凑等方式重新整合，在表达上与原(🍷)创作品存在实质性的相同或近似的内容。

7.无资质发布专(🐑)业领域内容（包含但不限于以下场景）

未取得互联网新闻信(⌛)息服务许可，不得提供(🍱)互联网新闻信息服务，包括但不限于新闻信息采编发布、转载等(👤)服务。新闻信息，包括有关政治、经济、军事、外交等社会(⛹)公共事务，以及有(🎲)关社会突发事件的报道；未取得财经类专业资质认证的个人和机构，不得发布任何股票买卖技(🚡)术、(🤛)看盘技巧及其他证券类投资方法等财经(🔤)领域专业性(🌁)强的内容(🐙)（无论有无财经相关资质， 任何涉及荐股、展现实盘交易、承诺收益的证券投资(🔨)类内容均不得发布）不得(💫)发布疾病治疗、用药指导等健(🖕)康领域(🏼)专业性强的内容。

8.引人不适或低质易反感（包含但不限于以下场景）

血腥暴力：对真实(🏖)的人或动物实施暴力，煽动他人施(🗒)暴；内容中有大量血腥画面，未经过马赛克遮挡，引起(📜)用户不适，如尸体，内脏器官等；密集恐惧：密集排列、(🔈)分布的事物，造成(😿)感官不适；猎奇：以猎奇为目的，描述或展现异常事物，引起不适或有不良诱导；恶心：引(🌜)起强烈刺激的(🧘)事物，如排泄物，吃活物、体验恶心食物，螨虫蠕动的动图，长满痘的脸部、背部、脚跟，有伤口、疮口的皮肤(❇)等易引起读者感官不适的；恐怖：内容惊悚的事件，或让人产生恐惧心理的生物，具(⚪)有令人不寒而栗的特征，如人尸、蛇等；虐待动物(🦏)：如展示摔打或使用其他工具伤害动物的行为，渲染虐待动物的快感。

9.攻击谩骂（(💂)包含但不限于以下场景）

骚扰辱骂：使用污言秽语、蔑称、外号、同音近音词等直接辱骂或言语(🦖)骚扰他人；歧视恶搞：恶搞、(🦂)歧视特定群体，或(😊)言(🐮)论带有明显的性别歧视、种族歧视、地域歧视等；情绪宣泄：通过粗俗不堪的口头禅、网络(🐈)用语等发泄情绪，表达不满的。

10.标题夸张（包含但不限于以下场景）

夸张式标题：将感受、范围、结果、程度等夸张夸大描述，造成耸人听闻的效(🆒)果；(🙋)悬念式标题：标题滥用转折、隐藏(☕)关键性信息，营造悬念、故弄玄虚；强迫式标题：标题采用挑衅恐吓、强迫建议等(🛳)方式，诱导用户阅读。标题表达某商品的属性、功效、功能(🔕)在程度上达到极点，违背事实和大众认知的夸张；标题出现活动等促销信(🎿)息，使用“滞销”、“清仓”、“大甩卖”、“限时促销”、“跳楼(🐷)价”等夸大促销力度类词汇；标题夸大、过分(📏)渲染人物的悲惨境遇博同情，诱导(🏄)用户购买商品。

11.题文不符（包含但不限于以下场景）

标题与内容不符：标题中提到的商(🚙)品、数量、价格等信息与内容或实际商品不一致；(🍊)标题存在歧(👘)义 ：标题对要素信息的表达不清晰、不对称或不完整，形成冲突，对用户产生误导；标(🤭)题无中生有 ：(♟)标题捏造内容中不存在的人、物、情节、言论等，或用猜(👓)测(😧)、不确定消息诱导用户点击；标题滥用名称(📯)、题材不明确：标题未明确所涉及题材，滥用演员名代替剧中人物名，或用新闻式标题描述影视剧情节，引起歧义，误导用(🍎)户认为是明星花边或社会时政负面；封面与标题不符： 封面图与内(🤥)容主体完全不相关，或封面图结合标题易使读者产生误解。

12.标题不(➡)规范

标题含有(📨)错别(🚈)字或存在语病、滥(🐡)用标点符号、繁体字、特殊符(🏛)号、不通顺、标题不完整等问题，影响理解与阅读体验。详细请阅读平台关于标题创作的规范

13.图片低质（包含但(🧠)不限于以下(🌴)场景）

图片与内容毫无关联，故意使用美女图或其他(🍧)不相关图片吸引点击的；图片不清晰、马赛克部分占比过高、水印堆叠、质量差，影响阅读体验的；封面/配图中人物面部画面被截断的，人物姿态不雅观的；文章(😻)配图(🛫)含有买一送一、优惠券、满减、拼团等价格优惠广告、官方促销海报、商品价格信息图片等。

14.内容低质（包含但(🤔)不限于以下场景）

内容中出现滥用标点、(👸)夹杂拼音/乱码/特殊符(⏫)号(📸)、无标点或不分段、病句或错别字较多，语句不通等影响阅读体验的；内容拼凑或重复(🗜)，前后内容没有衔接，无(🍠)关内容占比较大；内容除了商品信息（参数、价格(🤳)等）外，没有任何信息增量（信息增量指专业知识(🍶)、科学测评、亲身(🍍)体验、理性观点等(🥛)）；通过机器或软件(💄)等非人力手段把商(💶)品详情页的商品参数信息拼凑形成一段描述；简单堆砌短句、短段落、文字图(🛎)片，内容可读性差、原创程度低(📌)的心灵鸡汤、人生感悟、金句(🐫)古训、名(📷)人名言等类内容。标内容含有营销购买信息，如清仓、跳楼价、大甩卖、大优(👁)惠(🍜)、大降价、送豪礼等，且广告的对象为单一的某产品或品牌，内容无可读性的。

15.发布已(🏳)过时效内容（包含但不限于以下场景）

旧闻新发；明确时间陈旧：时间明确且已过时，事件已结束，近期无后续、无持续影(🚈)响和相关讨论的；时间不(👲)明：文章中提到的事件为很久之前发生的，特意隐去时(🌯)间(🦏)，易误导他人是新近发生的事件；信息陈旧；指事件持续发酵，已经有新进展、数据(💳)有更新、有新的结论，但仍发布陈旧的信息；时间词过时；有明确的时间限定(🈯)词，如(🔊)「今天」「本月(🖼)」等，而内容发(🗽)布时间与限定范围(🚌)不符，容易引起阅读误解的。

16.虚构(🌖)故事（包含但不限于(🐌)以(➖)下场景）

文字部分虚构、捏造(🏞)与事实不符的故事进行营销推广；文字部分以故事形式吸引点击(🛩)，下文推广商品与故事不相关。故事形式包含但不限于：讲述自身经历、爱情故事、描述社会(😓)事件、名人明(❇)星故事等。

17.夸大(💌)宣传（包(🥄)含但不限于以下场(🥙)景）

表达某类商品的属性、功效、功能在程度上达到(🚪)极点，几乎超越一切同类事物，违背事实和大众认知的夸张，如使用“国家级”、(🧕)“最XX”、“第一”、“绝无仅有”等夸大或误(🏰)导(🚙)性的极限词来描述商品，对商品效果或结果做夸大事实的(🤾)断言(📹)或保证；使用虚(〽)构、伪造或者无法验证的科(⛲)研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料对商品进行虚假夸大宣传；商品的性能、功能、产地、用途(✖)、质量、价格、曾获荣誉等信息，或者服务的内容(🐪)、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信(🚺)息，以及与商(🕔)品或者服务有(🏍)关的允诺等信息与实(🥍)际情况不符，对购买行为有实质性影响的；(🌿)明示或暗示商品具有特殊功效，如宣称普通食品类/茶类具有减肥/治病/养生等功效，明示或暗示婴幼儿乳品类可以替代母乳，明示或暗示饮(✔)酒有消除紧张/焦虑/增加体力等功效以诱导怂恿饮酒或宣传无节制饮酒，明示或暗示xx洗(👇)发水可(🚻)以防脱、xx护肤品可以美白去皱等；为了宣传商品，对已(🦂)有事实曲解、故意歪曲，得出错误的结论，诱导用户购买；(🦑)通过描述或编造某个非典型案例，刻意夸大渲染为成功案例并归因为普适性结论，借此引出商品推广的。

18.商品与内容(🎹)不相关（包含但不限于以下场景）(🛅)

内容与推荐商品无相关性，如文章介绍包饺子，商品是衣服等无直接关系的物品；内容主体介绍的具体商品品牌、型号与商品卡(♐)不符。如主体介绍A品牌A型号商品，商品卡推广的是B品牌(📭)或A品牌B型号商品。

19.内容前后关联性低（包含但不限于以下场景）

前文是独立完整的故事/资讯，且未提及商品或前文与商品存在间接关联，通过拼凑/归因/强行关联引出商品，画风转折生硬，且商品介绍篇幅较长。拼凑(🦐)：上文故(❓)事与引出商品之(🕎)间无过渡，故(😄)事结束后直接(🌂)拼接一段商(🌌)品推(🕙)荐；归(📺)因：故事/资讯写完后，对上文人物行为/取得的成就进行(😙)归因，引出某事的重要性，再借此引出商品推广。归因真假难辨，主要目的是引出商品，且不一定(🦑)在上文故事中有所体现；强行关联(🚯)：(🔆)正文(🦕)故事结束后，强行提及某人/某事/某领域，再据此引出相关商品。二、特殊行业内容规范

1.美妆类（需遵循原(🌤)则包(📲)含但不限于）

不得使(🖼)用美化过度的非(🌐)原创图片及(💽)滤镜，包括但不限(👈)于口红试色、眼影盘试色(🚃)等(🎿)；内容中(🎧)介绍的美妆类产品(💟)品牌、功能、质地、产地等(📰)各(🐱)类信息(🥟)需与插入(🆖)的商品信息一致不得对化(🌓)妆品名称、制法、成分、效果或者性能过分虚假过大；不得用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的，包括通过他人(🥝)使用前后的效果表明该化妆品的功效；不得宣传医疗作用或是使用医疗术语；不得贬低同类商品(✈)内(🚃)容；不(💵)得使用最新创作、最(🔸)新发明、纯天然制品、无副作用等(🔅)绝对化用语；非特殊用途化妆品不得宣传含有特殊用途功效，如育发、染发、烫发、脱毛、(🍓)美乳、健美(👈)、除臭、祛斑、祛皱、防晒、美白功效等；化妆品宣称用语应根据其语言环境来确(📀)定，禁止表达的词意或使用的词语，包括但不限于以(🎋)下词(🏉)语：绝(💶)对化(♍)词意。如速效、超强、全方位、特级、换肤、去除皱纹等。虚假性词意。如只添加部分天然产物成分的化妆品(🏹)，但宣称产品“纯天然”的，属虚假性词意。夸大性词意。如“专业”可适用于在专业店或经(🏌)专业培训人员使用的染发类、烫发(🚳)类、指（(🔌)趾）甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意(🥡)。医疗术语、(📴)明示或暗示医疗作用和效果的词语。如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及(💔)各类(🧖)皮肤病名称、各种疾病名称等。医学名人的姓名。如扁鹊、华佗、张仲景、(🚂)李时珍等。已经(🎇)批准的药品名。如肤螨灵等。与产品的特性没有(🔲)关联，消费者不易理解的词意(🚉)。如解码、数码、智能、红外(🔡)线等。庸俗性词意(🆚)。如“裸”用于“裸(🏚)体”时属庸俗性词意，不得使用；用于“裸妆”（如彩妆(🚘)化妆品(✳)）时可以使用。封建迷信词意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神灵”时属封建迷信词意；用于“怡神”（如芳香化妆品）时可以使用。超范围宣称产品用途的用语。如特殊用途化妆品宣称不得超出(🎴)《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定(✍)的特殊用途化妆(🙋)品含义的解释。非(🦃)特殊用途化(🚽)妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。

2.普通食品类（需遵(💉)循原则包含但不限于(💩)）

内容必须真实、合法、科学、准确、符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者；内容中展示的商品各类信息，包括(💑)但不限于产品的包装、规格、(🖖)产地及加工地等需(🍠)与插入的商品信息一致；不得通过平(💼)台(🌄)分享、展示、售卖过期及变质食品；不得在内容中表达该商(🤹)品为“自家(👵)产”及相类似信息（包括但不限于文字、图片、口播、(🥢)标题、直播字幕(🐔)等），该商品符合国家法律法规要求的可自行(🎎)生产的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由(🥂)其生产的除外(🐚)；(📟)禁止出现与药品相混淆的用语，不得直接或间接地宣传治(🌷)疗作(🚂)用，也不得借助宣(🌏)传某些成分的作用明示或暗示该食(🏆)品的治(🏛)疗作用；对于婴幼儿乳制品,不得明示或暗示可以替代母乳；内容中涉及介绍商品特定功能的，不得利用医疗机构、医生、专家、消费者的名(😆)义或者形象作证明；不得宣传普通食品的保健功能；不得宣传普通食品含有新资(🕊)源食品中的成(🏦)分或者(🕗)特殊营养成分。

3.酒(💟)水类（需遵循原则包含但不限于）

内容中不得出现饮酒行为，包括图片、文字、音频、画面等；不得明示或暗示饮酒有消除紧张和(🍛)焦虑、增加体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳等功效；不得含有未成年人的形象（含未成年人的卡通形象）(⬆)；不得把个人、商业、社(💇)会、体育、性生活(➿)或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示，如壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风；不得在内容中表达该商品为“自家产(⚾)”及相类(💌)似信息（包括但不限(🍥)于文字、图片、口播、标(🈺)题、直播字幕等），该商品符合国家法律法规要求的可自行生(👊)产的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由其生产的除外。

4.生鲜类(需遵循原则包含但不限于)

不得在(🐱)内(📴)容中表达(🗡)该商品为“自家产”及相类似(🔷)信息（包括但不(😌)限于文字、图片(🆓)、口播、标题、直播字幕等），该商品符合国家法律法规要求的可(🈂)自(🕵)行生产(🏢)的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商(🥝)品确实由其生(♎)产的除外；内容中展示的商品各类信息，包括但不限于产品的包装、规格、产地及加工地等需与插入的商品信息一致。

5.教育培训类(需遵循原则包含但不(🤛)限于)

不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对(🍗)教育、培训的效果作者明示或者暗(🤬)示的(🍚)保证性承诺，如一次通关、100%包过(💷)等描述；不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参(🔇)与教育、培训；不得利用科研单位、学术机构、教育机构(💥)、行业协会、专业人士、受益(🚄)者的(📥)名义或者形象作推荐、证明；不得利用低价商品引流。三、如(😥)何正确地创作带货内容？

1.遵守内容电(🍣)商创作规范

杜绝上文中提到的不符合平台规范的内容。

注意频次和比例

单日发(🏨)布各体裁带货内容总数建议不要超过10篇，各(💪)体裁包括图文、微头条、问答、视频、小视频；除带货内容外，多发布优质的非带货内容，每天发布的非带货内容多于带货内容；拒绝批量发布内容相似的带货内容，拒绝搬运抄袭(⛷)模仿洗稿；单篇图文插入的商品卡数量(🛢)建议不超过3个，不要连续插入商品卡，不(🦖)要重复插入完全相同的商品卡；避免内容的强营销属性，商品相关描述篇幅占比不宜过高(📥)。

2.选择合适的商品

平台禁止分享的商品，包含(♉)但不限于：

仿真枪械、军警用品类、危险武器类；色情低俗类，催情类；涉及人身安全(🍀)、(👿)侵害他人(🚮)隐私类；泛药品类，包括但不限于药品、医疗器械、保健食品、特殊(🍡)医学用途配方食品类等高风险产品以及减肥产品、中药类脱发(🚥)类脱发相关产品等；医疗医美类，包括但不限于生发/育发/防脱、口臭除臭、祛斑脱毛、增高矫形类等；招商投资回(📷)报类以及虚拟商品类，包括但不限于股票分析、彩票类等(🎺)；烟类、丰胸类、壮阳类、内衣类等；高仿类商品、假冒伪劣商品和三无产品等；

3.正确使用商品卡功能

使用平台商品卡功能，不要在内容中直接粘贴商品链接

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