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华为手机重返中国市场第一(🏑)？国内智能手机行(🍺)业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻(⚪)下，华为手机正加速重返中国市(🐼)场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型(🚯)；9月8日(🚝)，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在(🐤)场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信(🆗)、影像、外观等方面的(😎)新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现(🤥)排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为(👁)Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗(🎭)舰等热门机型依旧处于一机难求的(🚃)情(🚷)况，不少消费(💁)者在第三方平台加价求(🦉)购。

来自供应(💯)链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求(🗜)证其出货目标，截至发(🏼)稿，暂未得到回应。

华为(👗)手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻(🕷)。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三(🌡)星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超(🦍)三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中(🏬)国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据(🚸)45.2%的份额，同期苹(🎖)果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时(🐦)刻后因遭受(💳)制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市(🍪)占率再次持续逆势上攻，正加(🏓)速重返中国市场第一。据行业公开数据显(👻)示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据(🍯)BCI的数据显示，自(🕔)华为(🌽)手机8月(🗳)29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而(🦒)言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的(🌁)出货量已经上调至2000万台，相比(🔔)首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能(🥇)充足的情况下(🍬)，华为Mate 60系列全球销量预计(🏌)能达到5000万台，远超华为Mate 50系列(🎬)近1000万(⛱)台的销量。

对(⛎)于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终(🌔)端相(🏉)关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货(🚅)预期(🈷)有望(⏯)达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基(🗝)于市场需求趋势以(📲)及供应(🎩)链产能(⛱)，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时(➕)间线来看(🗄)，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据(👡)IDC的数据，2023年Q2，华为手机(🔠)在国内市场的份额达到了(💩)13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市(✨)场前5名中，只有华(👀)为(🐫)推出的是4G手机，显示(😻)出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示(🤦)华为Mate 60系(🈸)列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计(🏔)、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华(💏)为车BU CEO一职(🥉)，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更(🚘)多精力放在手机业务领域(🚟)。

在此情境(🥟)下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只(🦏)是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上(🕋)的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是(🐥)试图进一(🚚)步(🤟)锁死华为的发展，100多(🤥)条制裁(🖲)的措施和手段，令这家企业的发展进入“至(〰)暗时刻”，而手机业务首当其(🎵)冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不(💄)确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光(⬅)率很高，但2024年的预测(📟)显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分(⏹)析师认为(👰)，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲(🅿)击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市(📯)场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和(🎥)资源配置。尤其是在当前宏观经(🐮)济面临挑(🏃)战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国(🚩)内(🚒)市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽(🐯)然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的(😩)回归(🚋)其实对于今年整体市场格局上的体现(🧥)并不会特别明(📩)显，毕竟只有今年最后的4个月，而(🔇)且推出的(🦅)产(🥫)品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作(🔮)用是把公众的关注度又重(🧒)新拉(📧)回到手机市场上。“之(👈)前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是(🛵)华为的回归引发热度，让大家重新(♑)开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的(🌊)变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的(🍕)“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫(🙍)感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提(🍒)前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧(🛒)迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看(〽)，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但(🐤)厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严(🐚)兆鑫

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