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《上海商业名录》：中国首部企(🌌)业黄页

《上(✉)海商业名录(🈶)》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是(🙅)一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名(👥)录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源(🗯)头则来(♌)自商务印书馆。中国(🍖)出版史应该(🗞)记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地(💹)址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不(🌂)够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也(🔣)称为黄(🖊)页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首(🐒)部企业黄页出(🤼)现在哪一年(⚓)？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月(🍦)上海(🐫)商务印书(😂)馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟(😨)后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍(🍴)这些“重头书(➗)”外，也常(😵)常为社会需要的(🏖)其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济(🧟)始终关注该书的增订修改(🎳)，在他的馆事日记中留下许多记录，连(😽)广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆(🚃)可做一(🥪)《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务(🍾)印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时(🌻)已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本(🤧)“中国行名簿”。西书股负责人(㊙)的身份常与外商打交道(🧔)，显然知晓黄页的作(👛)用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所(✈)资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面(😺)商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷(🐖)，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查(🉑)到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当(🤯)即请编(🏯)译所总务江畬经（伯训）安(💰)排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有(🐟)法律方面问题？张元济考虑(📭)周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟(🧤)改用部号编次，另编索引(🎬)。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小(🥀)，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经(🎬)理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元(🥊)济信，“论万函(🌙)校广(💥)告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、(🏌)295页）万函校，指(🏥)万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学(🎀)社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议(👽)也(🙃)得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气(🌿)息，张从善如流，很快接受高的意见。一字(🌅)之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商(🍬)议，“《商(🕯)业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排(😙)版”（同上，第329页）。两天后，编译、印(🌊)刷、发(⛺)行“三所会议商定”几种书(📏)的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅(🕛)多，稿件发排一时跟不上，又有大量(💄)广告、图片和各种花边图案，排印(📭)难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此(🛤)事：“催仲可发《中国名录(❣)》，云(💃)再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名(😞)录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有(⬆)这(🏊)样一条：“《商业名录》每本须加明信片(♋)一张，备人改(🗒)正送(🦗)还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次(🎒)，一定会有不周全的地方，希望用(📿)户有所指(🍫)正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海(👉)商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济(🐤)日记》里记(⏹)载该书从编纂到发(😲)行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创(⌚)造记录的业绩(📅)，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战(🔲)争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经(🎎)济的发展提供(✝)了有利的外部条件。加上民国的建立(🖌)，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导(🆔)使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上(🚧)，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商(📚)业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业(💤)，以为顾客之指(👰)南。所以使人知其所在地，不至(🚣)迷途，俗所称行(📂)名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐(〽)贾行商(🏭)，咸集于此。且自民国以(🧠)来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以(😐)购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有(🐥)《上海商(⛑)业名录》之作。”“本书分二百二(🚅)十余类，所录几及万家。凡上海之巨大(🙅)商业，为调查时所已有者，几已悉(💔)数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月(📔)初版本）各(🙈)家企业记载(👀)的项目，已与世界(🕞)通行的黄页“接(🐠)轨”，包括牌号、所在地、附(🤧)近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电(♑)话号码。实际上有(🚠)许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘(✉)故。

《上海(🚼)商业名录》现知(💆)见至少印行七版，编纂人与页数稍有(📖)不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年(🚦)7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐(🍟)珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编(➿)辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商(💝)业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（(🏄)前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、(😋)闻于(🏆)海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比(😛)，更可知矣。比岁以来，途径日益(🔩)辟，阛阓日益繁，试倚(💣)弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨(🦎)埠，皆辑专书纪述商业。民国七(🥦)年(📷)，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今(⏰)而三矣(🍤)。恋迁有无之事，风发云涌，方(🐐)日进而未有已。银行之多，视昔已倍(🙎)，且有为吾国之夙(✉)所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也(🐖)。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为(🔰)商业之母，凡执艺事(🥎)成(😍)器物以利(🤾)民用者，果(🦁)日益(💩)加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游(🛏)民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（(🚟)《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不(🛠)完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑(🏂)、染织、(⛽)绸布、衣着、妆饰品、日用品、(🙃)燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下(🚠)设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括(📢)会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、(🌭)

保险等十(💝)余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外(🈺)达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱(👯)、纸匣、毡毯(😹)、坐褥、席、刷、伞、钟表、水(🕡)烟袋、秤与剪刀，都(🌈)单独列项，达18项之(💺)多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已(🔢)扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构(🚁)还有银号(🥉)48家、汇票行(🥨)48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司(🔓)等，可以说已形成了(🔳)一个完整(🥍)的金融网络，显示出上海作为金融中心的(🔶)时代特征。这与清末与民国初的几年，是完(🍄)全不同的现象。

该书初(🥂)版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国(🐧)人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的(😣)行会组织，如煤炭公(😞)会、(🎩)汽车公会、水果(🌦)公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所(🚆)、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、(👣)纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原(🦆)因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小(💤)广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合(🐿)一插页，也有印于正(🦖)文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编(🍞)有“告(🍐)白户名目录”，便于查索。中国银行整页(🤳)告白由行(🐸)长副行长等署名，说明本(❌)行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂(🤔)广告云：“本厂自创设(🌮)以来，历四载，所出各色丝光纱线、(👬)罗缎线、呢哔(🛒)叽花(♑)线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行(🤩)车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把(🧝)创建于清光绪二十四年、位于西苏(🛫)州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨(🌽)、纸张、印刷机器的美商(🏨)利达洋行(🆙)……(🐆)五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展(🏻)览馆，对(🚀)于研究者更是各取(🔼)所需的史料宝库。

《上海(❗)商(💜)业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版(🗞)业(🏨)的(🦔)繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成(😝)印刷、书、外国书、日(🚝)报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校(👎)类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业(🐯)名录。《上海商业名录》初版显(🛀)示1918年上海书报业开放、包容的特点(📇)，其概况大致为：印刷81家；(🌗)书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那(🤕)时书业的概念与今天的出版业不完全相(💅)同，包括了只售不编的普通书店在内；而印(🙂)刷则包括有编译书刊与只承接印件、不(☕)参与编译两种。1918年上(🔮)海109家书业中，有商务印书馆、中华书局(🦗)、中华图书集成公司、中华图书馆(🚧)、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图(😲)书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古(💟)书(🕒)流通处、来青阁、(🧤)尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆(😰)、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州(📇)路为中心的书业商圈，民(🐍)国初(💦)年已经形成。虽(👩)然大都(🍣)处在英租界(🚜)、美租界、新租界与法(🔽)租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书(🔞)铺，位于(🌐)闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是(🍇)个例外。这是历史事(🧝)实，不(🧞)必回避。

所谓“外(👔)国书”，指经营国(👞)外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）(🚞)、日本(🎃)堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（(💕)南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大(🤜)都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上(🤟)海泰晤士报》（英文(🖋)）、《上海 日报》（日文）(🐿)、《上海(👣)日日新闻》（(😄)英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神(😖)州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都(🖖)属于消闲性小报。至于《亚洲日(👈)报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不(🐤)详。有几家实际上为(🐱)外国通(🚎)讯社，并非(🏐)报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志(🚼)》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就(🌆)有《小(♿)说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其(🗯)余(🛷)19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大(🍪)战时报》《密勒氏评论报》《小(🌆)说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中(♌)华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上(🖲)“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊(⏸)，不然这里不(🏟)会没(😙)有中华书局的期刊出现。《上海商(👪)业名录》第二版开始则有了中华书局的杂(🙈)志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教(🎆)育用具 体操用(🏉)具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国(🏩)货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文(😫)字富有史料价值：

本馆创业迄今(🏁)，已历二十余载。资本二百五十万(🗓)元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人(🎎)，及东西(⏹)洋留学博士、硕(🕣)士(🏬)、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧(🍗)美专门技师，研究印刷，制造印版(😒)，及各种机器、仪器、文具，精益(🙎)求精(🧝)，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千(🚞)张。又有世界第二大照相镜，凡纵四(🖥)十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于(🤔)“函授学校”类。介(🚺)绍称：“正科四(⛪)级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社(🎏)长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和(🌏)通(🍗)信员、记录员名单，同样是一份很(🌾)难得的史料。

商(😫)务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上(🈺)海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写(🎇)照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商(🥜)业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再(📧)版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业(🎼)名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济(🎬)全集》第6卷，

第431页）三个月取得如(😝)此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（(🤽)1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的(🎆)策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译(🔂)”栏第一项记云：(🐠)“《商业(🤐)名录》应(🧟)着手调查。梦（(👖)旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页(😮)）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作(🔟)了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人(📆)，《英语周刊》40余人，《东方(📜)杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元(🐽)济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版(🐸)的《日用百科全书》在内的“日常(♑)用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长(🌉)期以来被出版史研究(🚸)者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国(💟)首部企业黄页《上海商业名录》，权威(🎳)的(🌑)商务(📧)印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印(🐶)《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商(✏)业名录》出版，调查(🎊)较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南(😓)针，顾客之宝筏。”（《上(🌅)海指南》插页(😹)，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页(🎖)，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几(🎩)年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资(🐷)料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本(♒)也能照样(🍛)影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互(⏭)联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆(🙉)是(🥇)，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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