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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得(🖍)的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这(🐩)一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄(🏝)页在美国问世，据说印(🗄)制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄(🏑)页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口(👟)本，流传至今。

那么，中(🕐)国首部企业黄页出现在哪一年？(🏢)谁人编纂？出版(⛅)者又是谁？

它(📰)就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂(🕒)人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记(🌶)》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后(🎪)，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在(💭)编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要(🛷)的其他“日常用书”列(👛)入编译所的(🌱)重点书行列，出点(⚽)子，想办法，抓进(🚮)度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图(🐱)书，销量很大，一(⤴)版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事(⛲)日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一(⛑)锤定音。《上海商业名录(🗿)》一书也由《上海指南》引(👘)出。

张元济1917年(🤕)6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到(🐨)所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商(🍬)务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指(🍳)南》机(🔩)会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与(📕)外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到(🍓)所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资(📩)深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记(🐊)中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上(💖)，第266页）要在短时期内调查到上(🥞)万家(🍰)工商企业的信息(✊)，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请(🤬)来商(😮)务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避(🤝)最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号(🕯)编次”，大约指除按(✝)行业分类，并依企业名(💇)排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名(🌐)簿(🥘)》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次(💫)日张亲自“查《名簿》调(😇)查稿”，并复高信：“谓《上海商业名(🛏)簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上(🦅)，第(🥛)293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商(🧣)务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者(🍴)名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封(🍯)面(🎭)刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有(🛡)更多现代气息，张从善如流(👕)，很快接受高的意见。一字(🔸)之改，商务最高层的几位都参与了该书的决(🤱)策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日(🍽)，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合(😹)式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所(⛅)会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种(⏪)花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上(👢)，第347页）(😢)。3月23日星期六，张元济(🧕)亲自过问此事：“催仲可(🚇)发《中(🔛)国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这(💞)样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版(📚)家想得多么周(🤙)到(🌇)啊！

经(🍲)过(🖍)整整一年努力，《上海商业名录》初版终于(🥞)在1918年7月问(💰)世(🏔)，当月再版。《张元济日记》里记载该书(📻)从编纂到发行的平凡过(😌)程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松(😧)了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大(🎳)肆扩军备战，民用工业凋敝(🎁)，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外(🌂)部条件。加上民(🐣)国的建立，提高了民族工商(🏙)业者(🌬)的社会政治地(📨)位，政府与社会(⏸)舆论又(🍅)倡(🦖)导使用国货，从而激发(🦅)了他们振兴实业的热情。上海是中(📐)国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业(⚡)名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代(📝)”的真实记录(🥎)。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪(👞)述商业(🍕)，以为顾(📿)客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业(🤥)名录》之作(🌦)。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初(🎫)版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地(🥓)、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上(😑)有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不(🚭)同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版(🥁) 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第(🤯)六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前(🥤)三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而(📷)无序）(📑)。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆(🗾)，鳞次栉比(🤖)，更可知矣。比岁以来，途(👏)径(📯)日益辟，阛阓日益繁，试(🗿)倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡(🚹)此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西(🤪)各国之名城巨埠，皆(⚪)辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而(🎅)三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且(🔲)有为吾国之夙所未有者，若(🤺)信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商(🦈)业之母(🌶)，凡执艺事成器(🔟)物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所(🖍)载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有(🔝)索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、(🖲)仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰(💁)品、日用品、(📛)燃料(🔔)、饮食品、农牧、医药(👛)、客栈、包装、游览与附录(🛡)，计23个总类，每个总类下设若干子目(🈚)，共260余(🤲)项。总类即大行业，子目指“归(🔌)口”的小行业。比之(🍢)初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括(🏅)会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保(🐂)险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国(🌭)外达44项(💰)之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木(😧)器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席(🦇)、刷、伞、钟表、水烟袋、秤(👞)与剪刀，都单独列项，达18项之多(🎯)，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增(👠)至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年(🚺)代初，上海除银行外的金融机构还有(🙄)银号48家、汇票行48家、钱庄170家、(🚆)公估2家、银(👥)炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以(🕞)说已形成了一个完整的金融网络，显(🐣)示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几(⏯)年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌(🍊)的三山会馆，有著名的(🛄)上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英(👞)总会(🚶)、上海居留民团、日(✏)本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会(🧥)、水(🥗)果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所(🦌)、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自(⛄)己的公(🐕)所。不知什么原(🎑)因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印(🆓)刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所(🙋)刊登企业的大小广告达近百家，有带(🧀)图片、(📸)说(🥚)明的整版插页(🍓)，有几家合一插页(🧕)，也有印于正文下(🍭)端只(🤲)标牌号、地址的简单告白。全(⏩)书编有“告白户名目录”，便于查索。中国(👨)银行(🏥)整页告白由行长(🚞)副(🔕)行长等署名，说明本行资本金、历年盈(🧛)余公积金，总行设于北京(💚)，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史(🍑)。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以(🛣)来，历四载，所出(👽)各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯(🧑)属国产原料，早畅销于(🐩)各省各埠及南洋群岛……”企业史与产(🌸)品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案(😍)的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货(🔀)企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛(🦄)巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌(👁)汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火(🌕)油公司，经(🌁)营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五(🔆)光十色，令人眼花缭乱！

对于(🔊)今天的读者(🥩)来说，《上海商(👽)业名录》无疑是一所近代(📪)上海城市发展历史的展览馆，对于研究者(🌸)更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来(💐)划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大(🦇)约因为普通(🐐)学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初(😒)版显示1918年上海书报业开放、(🤬)包容的特点，其概况大致为：(🈳)印刷81家；书109家；(🚕)外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同(📒)，包括了(😳)只售不编的普通书店在内；而印刷(🔞)则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编(✝)译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、(🕙)中华图书馆、文明书局、亚东(📧)图书馆、昌明书局、泰(📨)东(🙂)图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房(🍒)、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫(✌)隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、(👐)美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析(📳)。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）(💲)一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形(💺)成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内(❕)”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝(🦕)山路(🔁)的商务印书馆印刷所恐怕是(✊)个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外(🛩)进口图书，商务发行(🛁)所有西书股，所以此类名下也有商务印书(🦖)馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂(🎿)（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、(🔧)别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东(🐄)路）、普鲁华(🏢)洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大(🚖)致可分为(📧)：

外文报纸(🍈)有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）(👕)、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共(🛑)7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏(💙)》《新舞(🌴)台报》《图画报》《鸣报》《沪报(⛩)》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日(⏹)报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通(🥔)讯社，“路透公司”大约即英国的(🅾)路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆(🐒)旗下就有《小(🦍)说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报(✏)》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎(🗿)报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当(🛏)时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八(😧)大杂志”大都停刊（《中华教(🎈)育界》尚存），以后陆续复刊，不然这(🦆)里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企(🔫)业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发(❕)售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西(🧓)笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具(🌫) 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书(🎌)

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经(🎼)理高凤池、印刷所长鲍咸昌、(🤨)编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告(🙆)，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一(👊)幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦(🌯)聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印(🌖)刷(⛳)，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复(✴)添购各种新式机器，其(🛢)最(🔌)精者能以毛(🈲)纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐(🐂)、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全(🚫)国所无而(🐪)本馆独具(🚬)之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业(📸)名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科(🚋)四级，选科九门，每半年开正(😎)音会一次……(🍊)”并列出社长邝富(📏)灼、科(🥧)长周(🕡)越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记(🍛)录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不(🎾)该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在(📷)商务确实也是一部畅销书。1918年7月初(💪)版当月又发行再版即是最好(📄)证明。11月2日，张元济在他的馆事日(🐡)记(👚)中写道：“交通科查(🛣)《上(🍍)海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集(👔)》第6卷，

第431页）三个月取得如此成(🍇)绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实(🏢)利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：(🔌)“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业(⛏)名录》2044.20元，次《东方杂志(🍮)》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周(💯)刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日(🎎)记》6人，其他260余人（1919年9月(😮)5日日记）。可见张元济对该书的重视程(🚗)度。

包括《上海指(🔻)南》《上海商(🌸)业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日(👕)常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济(🏁)日记》中都能找到许多相关条目(💵)，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元(⛄)济年谱长编》对上述三(📂)种日常用书，也大都失收。中国(📁)首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名(🔷)录(🐠)》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出(🕎)版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾(🆖)客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今(🏉)这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有(🙆)露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南(🍨)》与《增订上海(✋)指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年(🉐)

7月第1版(🐇)）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上(👼)海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中(🏳)国黄页、企业名录、工商指南、消费(🚘)指南比比皆是，而它在(🕹)中国的源头则来自(🤜)商务(🍩)印书馆。中国出(⛳)版史(🤹)应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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