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回归的音(🐣)乐、远方与田野

7月11日(🥦)，江西上饶(🥗)葛仙村度假区的星云音乐节落下帷幕(🦖)。为了听歌手朴树的现场演唱，张月早早(🚇)订票从杭州赶到上饶。星云音乐节吸引了2万多名(🐲)乐迷来到这里，其中35%的人和张月一样来(🤺)自外省。

“景区(👣)共900多间客(🐂)房，700多间被乐(😊)迷提前预订。算上(💯)600多万元的票务收入，这场音乐节共计为(🦕)度假区带来了上千万元营收。”鑫邦文旅·葛(🔎)仙村度假(🌫)区品牌经理李艳东说，借助有影响力的音乐节和(🤾)知名乐手，葛仙村打开了品牌推广之路。

诗、音乐、(🐉)远方与田野，这些元素组(🐱)成了音乐节。近几年，音乐节已跻身年轻人最喜爱的演出方式之一，也成为地方刺激消费拉动经济的新引(🕑)擎。

文带旅(😟)

“今(🐓)年‘五一(🏾)’假期，我们在万宁举办的‘2021海南·万宁日月湾M_DSK音乐节(📮)’，有97%的观众来自外省，粗略测算可以给当地(👠)带来2亿元的消费收入。”摩登天空副总裁(🥚)张翀硕说(🔃)，拥有十余个音(📄)乐节品牌的摩登天空每年会在全国举办三四(🏵)十场大型音乐会。

张翀硕提供的数据显示，每100元音乐节消费可以带来11倍音乐节之外的消费。此前，摩登天空(🎰)在北京举办的草莓音乐节，也有76%观众来自北京之外。

张翀硕说，摩登天空举(👮)办音乐节主要有(🆚)三种形式，一是以摩登天空为主办方自行投资主办，二是景区投资，三是政府通过以奖代(⚽)补的形式参与。

6月12日，长沙举办了草莓音乐节(🚩)；(🎾)同一天，江苏溧阳举办了迷笛音乐节；7月，成都将举办2021成都M_DSK音(🎂)乐节，沈阳将举办(🍇)千鲸音乐节，贵(📞)阳将举办CallOut音乐节……音乐节逐(🎀)渐摆脱了“小众”“摇滚”的标签。对于乐迷而言，看演出不再是唯一目的；(🦗)对游客而言，目的地也不再只(🌋)有景点，而是可以探索更多玩法与可能性。音乐节所展现出的精(☕)神价值与社交属性，使之成为年轻人的娱乐高地，在(👴)目前的“音乐节+”形态中，为期2至3天的音(💔)乐节吸引着全国各地的音乐爱好者，带动(🤴)了当地文旅产业的发展。

北京印主题旅居创想文化有限公司联合创始人于浩仍记得，2014年他开始(🚧)在地(💈)产圈推广音乐节时，需要花(🥩)大量时间(😬)介绍音乐节这种形式以及摩登天空这样的头部公司。

“当时，旅游地产需要大量文化内容，但是大家对音乐节又不够了解。”于浩说，如今，音乐节带来了充满朝气的年轻消费群体和巨大客流量，为当地文旅产业赋能。

李艳东说，景区8月份还将举办一场音乐节，举办这两场音乐节的目标很明确：吸引省外游客、打开长三角市场。

线上融

2020年，一种全新的音乐节形(📸)式又进入公众视野：线上音乐节。

受疫情影响，摩登天空(🔝)的草莓音乐(👺)节第一次在B站以免费网络直播的方式跟公众见面，并被赋予新的名字：“宅草莓不是(⛏)音乐节”。

“有‘宅在家里观看/演出草莓音乐节’的意思。当时线下演出集体停摆，我们就想要做点什(🔛)么，比如组织音乐人走进直播间。这个方案从想法到落地仅花了40多个小时，有70余组明星歌手参与直播演出(🏣)，持续了5天。”张翀硕表示。

上线40分钟以后，“宅(🥥)草莓”在线观看人数已过100万(🆑)，5天观看节目总人次达到(🎹)567万人次。

这是摩登天空首次大规模将(🛴)线下演出内容搬至线上。除了草莓的变化之外，网易云音乐也推出“云村卧室音乐节”；首月累计观看人数超1600万，累计观看时长超2198万分钟，累计弹幕互动685万条。

去年国庆假期，一场主题为“Forever Young”的草坪音乐节在海口举办(🍱)。“我们宣传(🌧)的方式、所覆盖的平台及覆盖的人(🏍)群都是针对18岁至28岁的年轻群体。”承办方天台娱乐负责人田(💅)腾说，此次音乐(💬)节首次以“线上短视频+网红直播+线下音乐节+地方文化特色”的形式，让全国各地(🍐)的年轻(🕟)人对海口有一个更直接、更全面的了解。

音乐节开幕前，十几名达人主播先期抵达海口(🦏)，采用直播和短视频的形式，打卡海口景点、推介吃喝(🚋)玩乐。“Forever Young”海口音乐节和“爱在海口”两个话题的全网总曝光量过亿。

“以前是线下带动线上，现在是线上反哺线下。‘互联网+’时代的音乐节(😟)与(🔝)传统音乐节最大的不同在于从前期的策划、筹备、预热到演出、收官，全程融入互联网思维，通过营造热点、吸引关注到最终实现流量变现。”田腾说，未来(🏞)的音乐节应该让用户全程参与，甚至在某种程度上对演(🛡)出的内容和形式都产生影响，增强用户的参与感、体验感和表达欲。

“去年，因为疫(🆑)情的原(😔)因，摩(⏩)登天空的现场音乐项目在7月份以前都以线上(📈)形式举办，仅在最后几个月在12个城市举办了线下音乐节，但也完成了以往全年30%至40%的计划。”张翀硕说，今年上半年，用户积压已久的消费需求得以释放，摩登天空多场线下音乐节(❓)出现了一票难求的现象。

新名片

乐迷数量明显增长、资本大量进入音乐产业、各(🔥)地政府(🚇)将音乐节作为刺激消费、拉动经济发展的引擎——这些新变化，让一度优先选择(😩)落户一线城市的音乐节，近年来出现(📅)了(🌹)“小城市+强阵容”的现象。

大麦发布的《2021五一档演出观察(🍲)》报告指出，“五一”小长假(🚃)期间，线下专业演出超3800场，其中音乐节消费占比42%，超过剧场演出、演唱会、livehouse等所有形式(💔)，排名榜首。报告还提到，今年音乐节呈现出“文带旅”的特点，多场音乐节落地旅(🥛)游城市，既实现“文带旅”，又帮助新兴音乐品牌下沉。

音乐节起源于欧美。2001年(🍳)，以歌手崔健作为核心发起人的云南大理雪山(🛌)音乐节和北京迷笛音乐学校(🏤)在学校食堂举办的迷笛音乐节，拉开了国内音乐节发展的序幕。成立于1997年的摩登天空，2007年在海淀公园举(🏴)办了首届摩(🍚)登天空音乐节，2009年在通州运河公园举办了首届草莓音乐节。

“音乐(🆔)人收入从哪里来？最(😼)初靠彩(🌄)铃，然后靠演出，之后靠音乐节。”张翀硕(🕞)说，2014年(💄)歌手张曼玉首演草莓音乐节，带来的关注度让音乐节真正“破圈儿”，草莓音乐节的成功，让市场看到了因盗版难以实现盈利的音乐行业商业化的可能性。

“作为变现平台，你对(〽)音乐人的(📽)帮助越(🎗)大，就有越(😌)多音(🖇)乐人跟你签约，你就拥有更多版(💱)权，进入良性循环。草莓音乐节的成功，催生了大量的音乐节。”张翀硕说，新冠肺炎疫情发生后，线上音乐(🆚)节推动了音频领域的内容付费，《乐队(♌)的夏天》等头部综艺节(📌)目助推音乐节成为潮流。

浙江(🚊)舟山的东海音乐节、杭州的氧气(😪)音乐节、云南五百里音乐节……越来越多的城市开始与音乐(💆)节品牌深度绑定，成都与仙人掌音(🎨)乐节，南京与咪豆音乐节，这些音乐节成为推广城市文化(🐵)的“活名(🚗)片”。《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品；《成都市人民政府关于支持(🍑)音乐产业发展的意见》将音乐产业作为增(🤓)加城市文化软实力和城(📙)市魅力的重点产业；淄博市与麦田音乐节签订了10年合作计划，不仅限于线下演出本身，更延展至音乐教育等“音乐节+”新业态。

听音乐喝啤酒、去不同的城市看(🎖)喜欢的乐手，身边有自己的(🔰)爱人与朋友，看(💮)遍全国的音乐节，成为现代年(🔶)轻人的生活方式，然而音乐节带给我们的，远不止音乐。（经济日报-中国经济网记者 李(🐳) 静)

来源：经济日报

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