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“微(👇)生态护肤”商机还是噱头？

2021年(🚬)的美妆市场(😯)，“微生态护肤”异军突(🤾)起，相关产品在电商(🔳)平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌(🔟)亦紧随其后。日前，国家药品监督管理局的一纸通(🏧)告剑(🍺)指“益(🐙)生菌护肤”，指其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法添加已成为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我(😅)是从(🔈)去(🗾)年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达(😻)拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌(🚖)添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品(🏋)带有信任与好奇的“Z世(🥟)代”消费者不在少数，可以(🤡)说，“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣(👢)点。

广州优科生物科技有限公司(🎏)技术总经理林朝栋告诉(🎺)记者：“微生态护肤就是通过改善皮肤菌群组成，提(😽)高皮肤(🐸)菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前(💯)法规内许可的有益菌成分(🦋)改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护(💺)肤(🍼)。目前在法规框架内的微生态护肤相关(🐖)成分可以分为四大类——(📯)益生元、益生菌、(🈷)合生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场(🚳)，发现微生态护肤产品价格跨度(🎤)很大，从几十(🎺)元到上千元不等。记者(🌟)以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百元甚至一两(🍨)千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别(🛣)？在某高端国货品(👦)牌专柜，其(📭)主推的某款微生态护肤产品价(🤫)格近700元，普通款产品价格近600元。而在一家化妆(👋)品集合店，记者发现同个品牌内部的两类产品，价格差距不大，皆(🔗)为一百元出头。“产品的定价会综合考虑(🌉)实(🏪)际功效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微(🍆)生(📼)态护肤的(🎈)效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护(📿)肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大(🤺)部分消(🌧)费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心，利用这一概念(🏴)讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶(🛅)”精华，被认为是让“微(❣)生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛(💫)则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发(🔇)酵产物两种成分一(🕑)向被视为(🕒)该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽(🐩)然的(🔬)“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条(🚀)独(🖇)立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜(🍍)也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵(🌧)嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消(🏎)费者迎，在某电商平台上月销量亦接(🔹)近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领(🍚)域的布局对后来者有很强的带动作用和借鉴意义。很多(🍳)新入局的品牌在技术上和原料上虽然(🔙)仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜究院公布的数据，2020年上半年至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销(🕡)售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销(🍌)售额为3.5亿(🌺)+元，宣称添加“益(🏑)生(🦋)菌”的(✏)化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关(🤷)注的是，“微生态护肤”不(🍞)仅在高压力、快(🎍)节奏的都市白领群体(🥔)中备受追捧，这一概念也已渗入母(🐺)婴领域。专家预(🍌)测，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在(👖)母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研(🖱)发部总工(💑)程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现帮助(😙)维持皮肤微(🛫)生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添(🍶)加“活菌”

美业颜究院预测(🌱)，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年(⬅)的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场规模份额的(🔡)1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先庆表示，大多数概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此(🎑)这类市场的发展前景，近期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热(🏢)。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限(🥏)公司生产(🦈)的nuos诺色益生菌(👮)亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤(🦆)赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护(🎦)肤品的“雷(🦉)”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有消费者误以为益生菌(🤨)护肤品与益生菌(🥄)食品(🅱)“师(🔀)出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价格战”也是部(🛵)分品牌的惯用套路。“我在某个短视频平台看到(😎)一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销活动，价格一个比(🛂)一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到(🎃)底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远(🆖)不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣(❓)称评价规范(🔴)》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都进行了约(⛪)束以及管(⏩)理，相信整个行业将走向更为规范化、有序化的(🐿)健康发展方向。

来源： 广州日报

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