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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过(🎛)“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机(👫)、电话等第二次工业革(💑)命的(🤾)产(🎭)物用了超过30年；电脑、手机等(🛏)第三次科技革(🕶)命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源(⏲)，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最(🥈)本质的刚需。

事(🏞)实(🥢)也确实如此，作为以(🥑)提供视频为基础的信(✌)息流媒体网站(🤵)，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国(🛡)内拥有3亿多年轻用户(✴)、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联(📏)网网站都曾经在这(💮)上面分过一杯羹(🥪)。看上去不沾边的，有诸如Twitter之(🧠)类的互联网宿老；近年来的后(🍺)起之秀，则有(🌊)新兴网站Onlyfans，这已(🏭)经成为仅次于Pornhub的全(💕)世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞(🦈)争者。

甚至，内容与媒介的(🕘)变化，背后也有非常(🚧)值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行(👎)当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是(🍪)，新时代的用户(🐈)在看腻了传统AV制片业(🤸)的剧情(🧟)后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世(👍)界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方(〽)。

与国(📕)内大众的(🛸)普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站(🍲)。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特(✍)利尔，这个时间段正(🛢)是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网(♉)站twitter成立，而两(🍠)年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习(🤗)的对象YouTube成立(🔭)。

色情片这个产业古(🥖)已有之，美(🍙)国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月(👣)。色情片不稀奇(🗨)，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个(👃)黑(🛩)黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不(🧀)需要为他们在网站上的体验付费，只需选择(🕺)自己想看(🏢)的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时(🚭)所说：(😷)“主要收入来自广告。”

相比(🌼)于1972年《深喉》上映时引发的社会骚(📵)动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因(🐲)此迅(😄)速成长为全(⚓)世界最大的色情网站之一。

毕(🌰)竟，从内容产业本身(🗽)的角度(😢)来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且(📚)昂贵的日式AV亦或需要额(🥍)外付(🌇)费的美式(🌰)成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目(🔇)的(🤸)。

在(📶)Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色(🎂)情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不(🍾)齐的视频，X-Art的视频内容有(🕹)统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是(🍧)内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走(🙉)了不同的道(🍪)路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地(🔽)使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的(🌳)Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能(💃)望洋兴叹。

当然(🥫)，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元(🎟)的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇(🏵)有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的(🚂)商业模式。前者学(🚑)Netflix，讲究的是专业生产内容和(🏣)会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进(🔭)行变现。

X-Art姑且不论(🏻)，作为传统成人电影行业的延续(🕙)，其(👞)除了(🍴)统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲(🐿)，X-Art只不过是沾染了互联网气息的(😨)新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂(🚏)控制的传(🕙)统电影时代，无论是日(🐸)本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制(🐲)片厂(✡)牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障(👴)。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全(💎)片最大的卖(🏉)点兼所有欲望(🐻)的集中地：(🍅)琳达·拉芙蕾丝却是被(✌)迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在(🌊)其后来的个人传记(🈺)中(🥠)，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚(🧐)至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式(〽)，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提(🍶)及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入(😺)导致演员的内脏破(🥕)裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未(🐉)必能得到自己满意(👘)的收入。如琳达一样的自(🐮)不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日(😍)元（约合人民币8千-1万(🤲)）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚(📜)的财富，亦或者不受到压迫和侵袭(🏨)，传统的(🤹)色情产业演员(🔵)也往往(🔩)容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起(🔨)来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相(😒)比，也(🕦)远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路(🧛)并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都(🥎)注定了它不可能持续(🎖)“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血(🐄)和泪也逐渐暴(📶)露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作(🚼)家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思(🍠)道在《被Pornhub毁掉的孩(💚)子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍(🛏)、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万(👐)用户联合(📲)进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达(🍊)卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士(👗)称其仅有80人），Pornhub直接将未验证(🏧)用户的视频一刀切(🌥)全部(🎽)做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上(❔)传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手(📗)持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或(🚢)“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的(🚟)吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并(👨)非不可理喻，虽然有用户量和(⏯)影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商(🚚)业巨头要少。在Facebook，审(🚄)核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审(📟)核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反(🌽)应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个(🔥)月，国外知名(👮)社交网站Onlyfans发布了截止(💌)2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美(⛔)元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以(📣)发现(❔)，其主界面看起来颇为正常，视(🏹)觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定(🎓)程度上(🆗)的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重(🚹)要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式(🌾)上(㊗)的改变，和(❌)Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信(💤)息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核(🥫)心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主(🚯)mett的订阅面(🌵)

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实(🕘)上(👯)，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格(🍈)，已(👠)然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频(🏎)。

疫情(🔲)初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站(📤)缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备(👍)特别高的门槛。在审核较为宽松的海外(🙉)，不少平(🚦)台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后(🍍)大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台(😤)来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都(🤬)对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的(🛺)新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的(🎐)贡献又(❄)不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该(😇)网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破(💊)坏原有的社区氛(🥔)围，并像病毒(🆒)繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的(🍁)流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让(📩)其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在(🆓)马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量(🐆)AV女优的账号(🍇)，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的(🍟)需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本(🐲)不干涉创作，也只(⬇)收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出(😦)了“禁黄”的消息后不(🕗)到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证(🤥)内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代(🕘)，人们对情(♿)感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远(📵)不止(🚲)消费和凝视那么简(🐼)单。更多时候(👳)，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构(🤵)成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网(🈲)友调侃(🐬)

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有(👍)时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不(🧞)像(🌡)一些国内语聊(🔚)软件一样主打性暗示，反而在赤(🥛)裸裸的色(🎛)情内容之外，给用(🍥)户(🎆)提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商(🌐)业上的突破与成功，也将他推到(🌠)了一个不得不(💉)被审视的位置。例如，困扰着它、甚至(🤰)整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲(🚀)望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺(🍡)牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲(🐙)的人究竟能否掌握其自主性(😘)？传统的制片厂(🚭)不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘(💥)帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想(🗻)周报

3.《被马斯克翻牌，P站自(🀄)叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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