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华为手机重返中国市场第一？(📨)国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加(📯)速重返中国市场第一。

今年8月29日(🐕)，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月(🍪)8日，华为又发布(🦐)了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直(✔)到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由(👗)于华为Mate 60系列在(🀄)芯片、通(📔)信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在(🏷)9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为(⛑)Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不(🎾)少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称(🚙)，华为已将2023年手机出(👖)货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截至发(🕐)稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返(❓)中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻(🎳)。根据IDC发布的报告显(🤰)示，2020年第二季度全(🐷)球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货(🔟)量的(🗞)5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货(🏻)量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因(🦄)陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销(🖨)，华为手机(📳)的市占率再次持(🏻)续逆(🛷)势上攻，正加(🤣)速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二(😆)（18.1%），其次是荣耀、小(📃)米、OPPO和vivo。而除苹(🐪)果外，华为是唯一一(🌚)家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的(💐)是，华为手机的冲(😳)劲十足。据(🐡)BCI的数据(🐇)显示，自华为手机8月29日上(🗞)线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此(🛋)外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万(⛵)台，相(🌂)比首批备货量追加了近1700万台。据(🥣)媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对(🚰)于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量(🙋)有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系(🎳)列出(⏩)货有望(🖨)接近2000万，整(🖼)体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机(📂)2023年(🎳)上半年逆势上涨的攻势，以及新品发(📤)布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋(🐱)于下行的大背(🎥)景下，华为手机连续三(🍠)个(🦀)季(🔼)度实现同比上年逆势增长。据(🔳)IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的(🎃)份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最(🈷)快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名(🌸)中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产(➿)品力和品牌竞争(🚰)力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为(😍)官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下(🆎)载速度，其核心处理(🍚)器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产(🔁)化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界(🎧)猜测，此举(🐡)可能与华为手机业(🎮)务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在此情境下(📌)，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能(👶)手机市场第一的位置(👋)，对(🍺)于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为(🗣)要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制(🥟)和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一(💙)步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首(🦎)当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面(🍲)对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争(👡)而扩大7纳(🌀)米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美(♿)元以上的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品(👑)牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发(👫)展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为(🤸)Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲(📄)击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能(🌕)手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外(👰)市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑(🌊)战，海外市(🍐)场(🆔)支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场以捍卫市场份(🌰)额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华(🔝)为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在(📹)。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场(📪)格局上的体现并不会特别明显，毕竟(🍅)只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了(⛽)才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察(😡)。”

与此同时，华(📳)为的回归也让同样排名前(🤞)五的“米荣OV”有了紧迫(🍬)感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品(✴)节奏都有提前，产品力也都明显在提升(🎮)。此外，友商面对华为回归(🥓)的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标(♓)是否会有调整，“目前来看(⏪)，其实各家的(🚧)目标跟今年比基本差不多，有的甚至还(⌛)略(✡)高，但厂商(🥃)目前都明确表示明年的重(🎢)点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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