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号(🍫)称“尾单(🚾)”“原单”实为高(✨)仿 低价“名牌”靠(🗳)谱吗

李琪是北京某高校一名大三学生，在她宿舍的桌(⛲)子上摆满了一线大牌化妆品：SK-II神仙水、雅诗兰黛(🔄)小棕瓶、莱珀妮鱼子酱反重力精华、兰蔻菁纯系列化妆品……这些“宝贝”都是她在某直播间抢购来的“撤柜”产(🖌)品，价格比原价的一折还要低。

“是真是假？我也不知道。”李琪说。

近年来，包含“撤柜(📍)”“剪标”“尾单”“原单”等标识的(❄)商品充斥传统电(🔞)商平台和直播平台，部分(🏭)消费者对于购买这(☔)些商品(🛳)乐此不疲。

但记者采访发现，这些商品大多是商家打着噱头售卖的高仿货，商标和包装几乎一样，价格低廉。除此以外，还有的商家通过洋包装进行(⛏)虚假宣传，或者打乱(😜)商标中的字母顺序“碰瓷大牌(👭)”。

以原单(📵)尾单为(🤒)口号

实则售卖仿制产品

赵欢目前(🧝)在北京工作，她在(🐝)关注某短视频直播平台一高端女装直播间后，用了不到15分钟时间就(🛴)买了“香奈儿”“MaxMara”等牌子的3件衣服，花了(🚿)不到500元(🙌)。可是等她收到货后，才发现自己“被坑”了。

“一件外套掉色，一条裤子没(🃏)穿(🤳)两天就起球了，真是(😏)便宜没好货。”赵欢吐槽(🔨)说，“没(😸)忍住(🔶)诱惑，主播一直在强调是大牌剪标款。”

记者调查发现，短视频直播平台将“一折售卖香奶奶”“大牌工厂直销”等作为宣传口号的(😢)直播间比比皆是。例如，某直播间一款官网售价1260元的“绿水鬼”女表(🍁)秒杀价只需20元。此外，在(😷)一些传统电(🎍)商平台，也存在众多售卖“剪标”“原单”商品的店铺，价格低廉。例如，海(👉)澜之家官网售价1799元的大衣，在某店铺以“剪标”的形式只售199元。

有(♐)业内人士称，“剪标款”“原单”确实存在，有些品牌会找代工厂生产产品，并签订相关协议不准许将本产品以其他渠道售卖，但总会有一些瑕疵品或者多出原定需求数量的产品，工厂为了清理库存便会以“剪标”的形式卖出。

不过，这(📱)些“剪标”“原(💿)单”商品很难被买到，“专柜同款”“代工厂直(🖱)销”“原单进口”这些词的背后往往代表的是“高仿”“A货”，甚至是假冒伪劣产品。

2020年8月，江苏省常熟市市场管理局揭露直播间“超低价”售卖奢侈品的(📷)问题，主播会将镜头对准假冒的兰蔻、阿玛尼等商标，表示是“大牌正品，支持验货”，但执法人(🐆)员在商家进货记录里发现，安德玛、adidas、NIKE、PUMA等品牌商品进价仅15元(🚌)。

“低买高卖”、以“尾单”“原(😑)单”为噱头、使用假商标(🎪)、谎(🚜)称代工厂直销是一些直播(🍪)间售卖(🚏)伪奢侈品的常(👧)见做法。

从事外贸生意的Ady告诉记者：“国际大牌大多不会让(🍐)一个代工厂生产出完整的商品，而是把零部件分散在各个工厂生产。并且，我国(🐗)根本没有香奈儿、古驰、路易威登这些一线大牌(🕥)的代工厂。”

对此，北京己任律师事务所合伙人赵克峰说，商家售卖谎称“原单”“撤柜”实为高仿的产品，违反了我国商标法与反不正当竞争法(🌜)。

赵克峰具体分析，一方面，商家(🛑)以“原单”“尾单”等作为宣传口号，势必会在产品宣传上使用“真大牌”的商标(🤞)标志，以达(🈵)到以假乱真的效果，此种行为系商标法第五(🔦)十七条第一项规定的“未经(🍽)商标注册人的许可，在同一种商品上(🎧)使用(💿)与其注册商标相同的(🕟)商标的”，构成商标侵权，应承担停止侵权、赔偿损失等侵权责任；另一方面，根据(👁)反不正当竞争法第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作(😴)虚假或者引人误解(📟)的商业宣传，欺骗误导消费者。

“将伪大牌宣传(🌎)为真大牌售卖，显然构成虚假宣传，应当由监督监察部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以(🚏)下的罚(🏄)款；情节严重的，处一百万元以上二(⌚)百万元以下(🐡)的罚款，可以吊销(📳)营业执照。若(🚊)销售金额较大，商家还可能(🗳)构成刑事犯罪，需承担刑事责任。”赵克峰说。

撤柜商品混淆视听

罐装定制真假难辨

在某直播平台，记者进入名为“猪猪爱美妆”的直播间，主(👢)播正在介绍一款“撤柜”莱珀(😣)妮鱼子酱反重力精华(💒)：“这款精华是贵妇级产品，上海某商场‘撤柜’货，我通过‘柜姐’弄来一些，先(🏡)到先得，原价4000多元，现在只(🕺)需要400元，保证正品(🍃)，支(🧥)持验货(🚂)。”

记者观看(🏍)半个小时后发现，该直播间售卖(🕘)的基本是(🌾)一(🗝)线大牌化妆品，如兰蔻粉水、雅诗兰黛系列产品、海蓝之谜套装等，但售价远(👘)远低于官方价格，一支阿玛尼(🏗)400唇釉售价仅55元。

同样做彩妆直播的白宇（化名）告诉记者：“凡是在直播间说这款产品是‘撤柜’的，而且数量很多，基本都是假的。他们的直播基本上没有录播，就怕买家看回放挑毛病。”

据(💒)了解，不少店铺直播间声称进货渠道是(⤴)走“柜姐”，“柜姐”顾名思义就是专柜的售货员。有业(😎)内人士介绍，“柜姐”是能够拿(📍)到一些货，但数量也不(👅)多，从“柜姐”那里拿到的商品有这几类：一是试用装，基本上品相不(🤙)好；二是老板“撤柜”品，一般是要过期的或者包装有一定瑕疵的；三是商(🚁)品小样，但数量不多。

记者调查发现，这些声称是“撤柜”的商品实则是打着大牌旗号的假货，有罐装品、1：1定制款、全仿品等品类。

花(🤟)花(🎃)（化名）现在是小有名气的美妆博主，她上大学期间就在某电商平台上买过“撤柜”护肤品，对方说瓶口有磨损，里(🛣)面是真货，但等她收到货后拿到专柜一比对发现——瓶子确实是真的，但里面的东西是假的。

据花花介(🤶)绍，目前所(🔳)谓(📃)的“撤柜”“免税”商品基本是二级、三级代理商从河南、广州、辽宁营口、广西河池等地方拿的(📬)货，广州仓库货宣传照一般是以蓝色窗帘为背景，辽宁营口仓库货宣传照一般是以水泥墙面为背景，广西河池仓库货宣传照一般是以(🔑)银色(🍦)或红色背(🏖)景布为背景。

记者了解到，有商家收集一线大牌化妆品的空瓶子，再把这些空瓶子卖(🍨)给化妆品制造商，制造商根据产品真实度(📼)分类，分别制作出1：1定制款、罐装款、全仿款等品类。

有业内人士介绍，1：1定制款的外观、产品(💇)成分都是按照真的来定(💯)制(💰)的，罐装款基本都是真瓶放仿(👥)品，这些仿品就是某些成分含量低，全仿款就是把原来的产品用其他成分替代(🈺)，对皮肤的伤害性有待检测，进货价格是越真越贵。

对此，中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析，销售明知是假冒注册商标的商品的行为，销(⛎)售金额较大(🛬)的，处三年以(⬇)下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金，销售金额巨(🍔)大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

“如果生产的产品是伪劣产品，犯生产、销(🌓)售伪劣产品罪，销售金额五万元以上不满二十万元的，处两年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额50％以上两倍以下罚金(🐃)；销售金额二十万元以上不满五十万元的，处两年以上七(🥝)年以下有期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金(🐥)；销售金额五十万元以上不满二百万元(🌖)的(🛰)，处七年以上有期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额二百万元以上的，处十五年有(🌁)期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚(💽)金或者没(🚛)收财产。”郑宁说。

借洋包装虚假宣传

使用近似商标碰瓷

此外，有一些生产商用“假洋牌”糊(🛄)弄消费者，还有一些生产商直接打乱原品牌商标中的字(🏮)母顺序作为产品商标，从而“碰瓷大牌”。

王彤长期在直播间购买商品，她(🕗)发现很多直播间拿着假货“碰瓷大牌”，主要表现为“乱码商标”，有的直播间声称卖的是ck包，小ck商标是Calvin Klein，但收到后发现字母(💉)顺序错位，有的是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾在某直播间花49元购买了一(🚇)个“小ck”包，这个(🔖)包乍一看是真的，外观(🛡)好看，皮质(🌿)不错(💻)，但仔细一看商标的英文字母是乱码的。

赵克峰分析称，厂家的这种行为(😌)，一方面属于擅自使用商标权人的注册商标，侵犯他人注册商标权的行为，应当承担侵权责(💧)任；另一方(👴)面，厂家擅自使用与有一定影响力的品牌包装、装潢相同或近似的标志，使消(🆒)费者误(🥒)认为其与大牌正品存在特定联系，构成(👕)不正当竞争行为，应当承担停止侵权、赔偿损失等法律责任。

有业内人士介绍(♋)，当下靠名字做“伪洋牌”是初级玩法，高级玩家的做法是从商标、(⛓)产地到商品全部“洋化”，但这些商品(🛶)的质量和服务与“高级感”并不匹配。

赵克峰指出，这些“高级包装法”有虚假宣传的嫌疑。产地作为商品信息的一部分，有时甚至是(📽)消费者选择商品的重要判断(😘)依据，厂家和商家对产地进行“洋化”宣传也是看中了(❤)这一点。在目前的司法实践(😜)中，法院也将虚假的产地宣传认定为不正当竞争行为，如很多“丹麦蓝罐曲奇”原(🏌)产地都不是在丹麦，法院在相关判决中认定宣传生产(🌽)地为丹麦系虚假宣传的不正当竞争行为。此外，广告法第二十八条第二款也明确规定，广告若对商品的产地进行了与实际情况不符的描述，对购买(🛸)行为有实质性影响的，属于虚假广告。

健全完善法律法规

多元主体协同治理

那么，究竟该如何治理这些乱象？(🎷)

中华全国律师协会(📿)知识产权专业委员会主任、高文律师事务所主任(📌)王正志建议：首先(😁)，完善和健全相关法律法规，加大惩处(👦)力度；(🏫)其次，借助技术手段对交易各阶段进(📧)行监控，在网(🏪)络交易(📨)流程中加入知识产权审查程序，采取审核卖家真实身份信息、交纳保证金、提高进入门槛、追究售假责任等措(💥)施，对权利人的投诉建立处理反馈机制，做到网上(🚄)商品交易可查、可控、可问责，及时发现(👖)并制止销售侵权商品的非法交易行为，网络交易平台应承担起相应的监管责任；最后，提高消费者对于维护法律的权利与义务的认识。

“从(🏐)权利上来讲，消费者应当具备通过法律途(💶)径来维护自身消费权益的法律(👟)意识，当发现假冒伪劣产品损害了自身权益(📠)时，应当拿起法律武器。从义务上来讲，实施制售假冒伪劣产品的厂家，其生产(📐)的假冒伪劣产品是基(🍗)于消费者的不同购买动机和品牌消费偏好，相当一部分消费者对假冒伪劣产品，尤其是假冒伪劣名牌产品存在强烈的消费欲望。因此，消费者有杜绝购买假冒伪劣(😭)产品的(🐲)义务。”王正志说。

在赵克峰看来，监管者、(🏂)经营者以及消费者三方主体需要通力合作。“消费者要擦亮眼睛，与其相信伪大(🔮)牌，不如相信真国货。市场监督管理部门和其他相关部门应(🔑)当积极引导市场主体进行诚信经营、公平交易。相关部门还应当及时(🚼)对市场上的伪大牌进行筛查与监管，加大对虚假宣传行为的打击力度。”

(来源:法治日报)

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