《久久不射2009》

宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的(🐼)是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平(👠)台在有意(🔮)的把排(♒)播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网(👱)时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如(🙄)今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未(🌅)来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访(🤛)了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片(👗)人等(⤴)业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时(❕)段剧场(🥕)到网络平台精(🏼)细(👨)化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视(🖋)台就经常对(🎛)不同的剧集采取剧场化排播，不少有名(👘)的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排(⭐)播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对(😤)“前辈”的借鉴，还是有着全新的(🐀)考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的(✋)剧场化排播，更多出于平台自身发展(👔)的考量，并未参(🆖)考电视台过往的做法。优酷内容运(🤠)营中心负责(🎋)人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是(🈯)黄金时段和非黄金时段播出档期的区(🐅)别。而视频平台的剧场化主要根据用户群(👌)的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像(🏁)宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕(🐩)‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找(🏸)到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺(🍝)高级副总裁陈潇也认为，视频平台的(📳)特点决定了它不需要像(🎤)电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的(🚈)排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长(🌺)尾效应愈加明显(🤠)，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准(🥨)化。“从主要以播出(🙈)时(🐤)段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网(📒)剧剧场，再到如(👹)今(🕞)更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放(🚵)式放(💈)送’到‘精细化运营’。这背后(🎃)，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平(🍛)台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因(🎻)此与传(🦑)统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主(💬)导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季(🏃)风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间(🤝)。

划分标准

集(🉑)数？类型？各家(🔧)有各家(🧛)的逻辑

长视频(🗻)平(📻)台兴起的这一轮剧场化排(🥠)播，迄今已运营了三四年(😳)，但并(🎓)没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集(🍤)数有(🙈)关，还是与类型有关，或(✨)者二者兼而有(🦎)之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了(🐫)长视频(🌪)平台差异化(🙍)的经营思路。

——(🙆)芒果“季风(😖)剧场”——

大部分是12集以内的短剧(💅)，但题材类型各异：秦昊、尹昉等(🏟)主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆(🚉)的镯子》是(🦀)探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐(👝)特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺(🛴)剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇(🕙)艺创始人、(📲)CEO龚宇在2017年就提出，对标美(🍖)剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季(🗼)播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时(👙)提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好(📊)故事的本质。另(😱)一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片(📠)化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合(🐽)进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数(😞)个剧场——(🧢)

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；(⛰)“宠爱剧场”有(🦒)42集的《南风知我意》、(🌙)40集的《沉香如屑(🏦)》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；(♉)“合家欢剧场”的《乡(🌸)村爱情(🔮)14》《刘老根(🥓)4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬(🎻)疑(📂)剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台(😅)上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定(👇)的。于是(🔱)以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为(🚴)他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运(💠)营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排(💔)播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧(🚑)导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构(🌆)不太一样，也需要有思维(🎯)转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品(🕔)牌(🖱)、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在(👔)排播(🚽)方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营(🙆)的(👓)基本思路是拉新留(🐬)存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需(🧓)求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创(👽)作之初就能把自己擅长的方向和用户的需(🤔)求对接起来；其次(📓)，剧场化排播比单剧播出更容易形成(🤯)品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排(🚽)播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的(🎎)增加、用(🐥)户在单剧上的停留时长等数据来看(🔕)，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也(🤽)表示(🍋)，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之(🆚)前，分散的短剧存在一定的劣(🥩)势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情(🌇)节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场(🙁)化运营会对(🏹)剧场的(⛹)内容进行整体的提前规划，设(🦓)计统一的品(🎗)牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场(🔇)、剧场(🐾)带剧的良(🗣)性循(🤔)环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也(🍊)更加精准。陈潇说(🎍)，剧场化排播能够通过(🗻)连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持(🥀)续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度(🕑)绑定。一旦剧场(🛃)内出现了(🏬)爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到(😪)，剧场化(🚵)模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本(🐞)就(📟)可(🔭)以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的(🔱)优质内容会增(👂)强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容(🍪)大方向上的指引。陈潇(💾)观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创(🔆)作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集(🔬)的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集(🍀)也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具(🌐)体生产创作并没有太(🗓)大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍(🃏)摄中(👯)，还是以创作一部好作品(🥔)为核(💍)心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制(👷)片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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