《国产自产21区》

《上海商业(🈁)名录》：中(🌜)国首部企业黄页

《上海商业(🔕)名录》和其中的广告页

《上(🈳)海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它(🦍)在商务确实(💖)也是一部畅销书。1918年7月初版当月(🥂)又发行再版即是最(🍬)好证明。如今各种免费(🏭)的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在(🆙)中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一(🍗)笔。

黄页是(⬛)国际通用按企业性质和产品(🎿)类别编排(🍫)的电话号码簿，以刊登(🥉)企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以(🚜)后电话号码簿都用黄纸印刷，成(🔸)了全世界的惯(🦐)例。即使并非黄纸印制(🎯)的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者(🚚)又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂(🍒)，决策人则是商务的(🛏)灵魂人物张元济，距今整整(🌃)一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全(🐔)面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、(📘)西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部(🈳)叫《上海指南》的实(😮)用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终(⛽)关(🚊)注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许(♎)多记录，连广告(🦒)、(🏖)印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一(📊)书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记(👡)“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）(🎧)锡三，姓周，商务编译所成(🌍)员，时已调发行所(🎿)西书股。他向张元济建议乘修改《上(🏳)海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与(🎖)外商打交道，显然知晓黄页的作用。张(⬇)元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快(📎)决定以(📙)上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（(⛺)仲可(🕛)）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦(🗒)一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷(📞)，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易(👛)事，人手不够确是事实，张当即请编译(🈸)所总务江畬经（伯训(🤲)）安(♓)排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好(👷)。余告以拟改用部号编次，另编索(🧥)引。”（(✍)1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公(⚫)平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并(👩)复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第(🍈)293、295页）万函校(👎)，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文(📼)学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告(🎭)来分析，高凤池的“通融”建议也得到体(🔯)现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意(🔞)见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录(👪)。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行(✅)，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）(🧡)。两天后，编译、印刷、发行“三所(🖲)会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时(💒)跟不上，又有(🔁)大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日(😎)进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名(😔)录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日(🐠)星期(😀)六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之(🍏)笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄(🤩)页本是首次，一定会有不周全的地方(🎻)，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想(💳)得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示(👐)了首部中国黄(🐋)页身世之谜。这一件创造(📭)记录的业绩，恐(🐸)怕张元济与他的同事们当年是未曾料(✳)到的。

工商业“黄金时代”的真(🏷)实记录

1914年到1918年第(📞)一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销(🎭)有所缓和；交战国大肆扩军备战(📩)，民用工业凋敝，日用品不足，生活(😵)类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政(✔)治地位，政府与社(🐘)会舆(🌄)论又倡导使(🧙)用国货，从而激发了他们(⛴)振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务(💘)印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正(😯)是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以(🌅)使人知其所在地，不至迷途，俗(🧙)所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸(😄)集于此。且自民国以(👷)来，道(🍵)路日辟，店肆日增，或以售货(🐶)至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有(🔦)《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大(💌)商业，为调查时所已有者，几已悉数(🦏)载入。”（《上海(🍼)商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电(🆎)报挂号(🛀)与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海(🎁)商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司(🔓)编辑741页

前三版(➡)均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和(🤵)繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外(🙈)久矣。乡僻里巷(📂)，且有一二商店，杂处其间，以供乡(🦄)人昏暮以求者。则通衢大道(😖)之廛肆，鳞(💩)次栉比，更可知矣。比(🌉)岁以来，途径(🕚)日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后(🕗)，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼(📺)此而腾跃之。凡此状况(⚽)，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之(🤳)名城巨埠，皆辑专书纪述商业(📔)。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九(🐭)年继之，集今而三矣。恋(♉)迁有无之事，风发云涌(🏿)，方(☝)日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆(🚻)是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之(🤒)母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今(🍅)也。尤可喜矣。（《上海商业(🛰)名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容(🌯)不完全相同。全(🅱)书编排上也颇具匠心，除目录外(🍰)，还编有索引，查阅方便。《上海商业(🧚)名录》第三版开始，体例上(😸)有所改变。全书分金融(🍛)、交通、介绍、进出口、杂货、(⛹)书报学校、美术品、仪(👴)器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、(🚮)医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余(📞)项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储(🕠)蓄、

保险等十余项。进出(🔼)口类按地域(😝)分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡(🕟)毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达(🤩)18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为(🌠)例，由82家增至115家(🦈)。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公(🦔)估2家、(⏯)银炉20余家，加上典当、股票交易(🎓)所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的(📏)几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所(🤱)。有(👴)老牌的三山会馆，有著名的(🔮)上海总商会、太平洋总会与外(🚅)国人办的大英总会、上海(😞)居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会(🐾)、水果(🎤)公所、木(👬)行公所、火腿公所、(🚨)印刷业公(⬛)所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、(➗)茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什(😁)么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、(🏺)说明的整(🖊)版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单(🌱)告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无(👥)疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各(🐐)色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、(👸)棉毯等，纯(🛷)属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史(🌞)与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌(🤙)”“双虎牌”三种面粉图案(🧒)的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国(💡)货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴(👎)油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行(😃)……(🤹)五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是(🙍)一所近代上海城市(🔰)发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需(🚝)的史料宝库。

《上海商(🦌)业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工(🐾)商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校(🤞)仅收函授学(👩)校，其他大(🕡)中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不(❌)列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点(😈)，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了(🗺)只售不(🔝)编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书(➡)刊与只承接印件、不参与编译两(🅾)种。1918年上海109家(💝)书业中，有商务印(🔳)书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华(🔇)图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出(🚲)版新书刊的机构；有二酉堂、古(♒)书(👗)流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校(📭)经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书(🐗)馆、广学会发行所等(🍁)外国出版商企业。一些标有书局、(🚳)书庄、图书馆的企业，是否属(🔫)于(😏)出版机构，尚待研究者仔细分(🥜)析。这109家书业中有41家位于福州路、河南(🤸)路（棋盘(🥪)街）(🌚)一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民(🦐)国初年已经形成。虽(🛌)然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印(🧗)书馆印刷所恐怕是个(🥏)例(🦈)外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经(⛸)营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其(👴)他则有中美(🎁)图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、(🛤)申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路(🛹)）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁(🚟)华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都(🐏)离福州路书业(💊)商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸(🖼)大致可分为：(🥝)

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（(🏂)英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报(💈)》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新(🌪)闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余(🦁)《大世界报》《小(🎗)新(🕹)闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台(💛)报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报(🤛)》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通(👖)讯社，“路(🐭)透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说(🕙)丛报》《通问报》《女(🍏)铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行(💣)报》《平和报(💠)》《远(⌚)东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续(🐧)复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始(🚉)则有了(🏊)中华书局的杂志。

商务(🍕)印书馆作为中国最大的出版企业(🌋)，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅(📺)字 花边(🌈) 仪器 标本 中西(🔂)笔墨纸张(👓) 碑帖 笺扇 字画(💼) 教育用具 体操用具 幼稚(🈸)玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地(💦)址外，还列出总经理高凤池(🏈)、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济(❗)名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利(🦆)用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上(🏺)半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特(✊)等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资(👞)本二百(🕰)五十万元，厂地七(🐏)十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海(👽)内外名人(🕵)，及东西洋留学博士(🧝)、硕士(🌩)、学士，分任编译，出版图书三千数百(🌷)种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印(🉑)版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第(🤸)二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮(😴)印机(🚭)，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项(⛔)印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国(💢)所无(🌎)而本馆独具之(🤬)特色也。

商务的(🐱)函授学社英文科曾培养了众多人才，《上(🔑)海商业名录》设(🌔)有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访(🥫)书等9人和通(👺)信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展(🙇)，是当时上海工商业繁荣(💲)景象的一个缩影。《名录(🙋)》里其他民族(🈸)企(⛰)业的存世，也是(🅾)这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书(🛄)。当年它在商务确实也(💄)是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：(🈴)“交(🤡)通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此(🎗)成绩，证明首(🚾)部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共(🙌)收”，书籍(🏟)项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次(🌙)《东方杂志》2041.10元，次1919年(👚)历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第(🗡)1页，商务印(💱)书馆，2008年12月(🚰)），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张(✍)元济的策划，书后印有(🍈)回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记(💛)“编(🍒)译”栏第一项记云：“《商业名录》应(🎛)着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页(🥥)）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在(🆕)《名录》刊(📶)登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人(🌯)，《袖珍日记(🚜)》6人，其他260余人（1919年9月5日日(🔸)记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的(🅾)《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找(🔘)到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者(💫)所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年(🗼)份《上海商业名录》出版，调查较前(🗯)精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上(🚨)海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文(💆)献的价值。除图书馆有所珍藏(⛏)外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲(⏱)，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与(🛥)《增订上海指南》全书已收录于(🐢)熊月之先生主编的《稀见上海史料资(☕)料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册(🎀)，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版(✈)本(🚿)也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子(🤖)形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国(😇)黄页、企业名录(👞)、工商指南、消费指南比比皆是，而(🏘)它在中国(🌎)的源头则来自商务(🤲)印书馆。中国出版史应(🥫)该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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