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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用(🛵)户”门槛，需要多长时间？

汽(🐨)车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；(💥)互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界(Ⓜ)上最大的免(🚷)费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某(📵)种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流(🐻)媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收(🥋)入为60亿美金。相比起来，在国内拥(🔼)有(🏡)3亿多年轻用户、已经(💙)足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比(🖍)较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾(📅)经在这上面分过(🏜)一杯羹(🔝)。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之(❎)秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有(🔏)非常值(🎯)得研究的商业(🕶)故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色(🌯)情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一(🚘)个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的(🍕)剧情后，更多的流向了充满着私(🤺)人订制意味的互联网色情网站(🔁)的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘(✨)方。

与国内大众的(🕺)普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网(🌺)站。正相(🚢)反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而(🧔)两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立(💢)。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年(🔎)5月。色(🍉)情片不稀奇，给色情片建立(🎣)一个平台式的UGC网站才(🕗)稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换(🐴)成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的(✉)内容是完全免费的，用(🐶)户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商(🛍)业模式，据其运(🔉)营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除(🥪)了绝大部分商业模(⛵)式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业(⛳)本身的角度来讲，相比于(🚪)好莱坞引以为傲的(💭)工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然(👑)颇成气候的Pornhub被(📞)位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和(🔥)其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情(🌎)视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部(🏁)分视频内容分流到彼此的平台(💝)上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它(🍤)就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看(💈)到“长视频生(📶)产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还(🌆)有着出色的摄影与布景技巧。女性(👈)向的主打定位(😋)，也让其视频的选角多(📀)为走时尚(🎉)路线的时装模(🚳)特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所(🎽)有的影片。自制内容并且采用会员(✳)制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同(🕖)。

不过，相比于Netflix，X-Art却(🏋)要(🐻)更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌(🏣)屋》首(👡)播于2013年。而在定价上，Netflix经(📼)历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能(😰)望洋兴叹。

当然，无论是用户规(🚽)模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收(🤤)入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为(🐊)传统成人电影行业的延续，其除了统(🧝)一的视频风格外，与旧时代(🦔)的(📦)厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热(🐰)，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大(🙁)制片厂控制(🍻)的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女(🤹)优，亦或是美国电影中的知名(🐅)艳星，几乎都沦落为了制(💗)片厂牟利的工具，别提(🧛)通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不(📶)到保障。

曾参演电影(🏀)《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深(💋)受其(🍡)害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传(🎎)记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫(🏼)持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一(🏟)部名为《Dog Fucker》的兽(🌺)性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为(🎡)了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内(🕕)脏破裂，四个月后(😄)该女优才康复。

女(🧥)优们在付出辛苦和(📡)血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美(✖)国，收入也(🚕)很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外(🏴)，也仅能获得(🍝)15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美(📁)国色(🏺)情产业的导演(🛤)保罗·托马斯·安德森拍摄的电(🆕)影《不羁夜》则揭露(🚍)了(🍃)行业的另一种结局，即使能够保留(🤗)自己所(🦆)赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情(🐋)产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代(👓)来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相(🥎)比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的(🐥)女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自(🌀)行(🚸)决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部(🌶)分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也(🕖)远远超过了此前普(🤡)通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获(🌖)得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路(👾)并非一帆(🌁)风顺。人类本性的阴暗角落、(🕙)色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏(🤔)作(🕟)家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自(🖇)愿暴力视频、非法偷拍、(😦)种族主义，以及妇(🏽)女被困在(🏩)塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜(💄)索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得(🕢)到超过10万条视频结(😤)果。

近(🚫)乎铁证的消息(📮)让许多人为此愤(👗)怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始(🕜)时(🎪)还对此做出了否认，但在(🉑)合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不(☔)壮士断腕。

结果就是，在审核人力(💸)大幅不足的情况下（澎湃思想周报(😎)援引消息人士称其仅(🏷)有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超(😨)1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新(💩)规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划(📷)的成员。同时，要想获(🛋)得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特(🏍)”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间(🥊)大幅下降(💂)。

Pornhub的操作并非不(🕡)可理喻，虽然有用(👬)户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上(🉑)传至Pornhub的视(📎)频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果(🌻)按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的(🔠)答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止(🌠)2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美(✡)元，同(👚)比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与(🎋)Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站(🍧)也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉(🔐)风格与Twitter颇为相似，在功能定位(⛑)上也类似于国内的微博，而(🤔)非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一(🍁)方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则(📱)蜂拥而至。有分(🌥)析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜(🔑)供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过(🐺)，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不(🍣)少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？(🔱)

事(🎌)实上，对于更加强有力的互联(🎽)网平台来说，色情内容反而是(🎠)值得警惕的(😚)。尽管法律上缺乏相(👆)应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热(🎯)应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采(🤹)用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色(🐼)情(🚃)本身具备强大的(☕)影响力，而对平台的贡献又(🔇)不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两(🍽)所大学和贝尔实验室做的一个研究表(🙈)明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内(🐨)容会破坏原有的(⏳)社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民(🔼)禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起(⭐)来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社(😩)交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些(😠)无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些(👠)要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的(✌)账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的(🥙)致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周(🚇)，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变(🖇)。

然而，Onlyfans的(🚦)财富密码或许(🥟)还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视(👀)那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中(🛍)的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成(😥)了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面(💧)去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种(🌻)的，除了定制带有(😂)性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这(🥢)方面，Onlyfans并不像一些国内语(🆑)聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的(♎)位(🥧)置。例如，困扰着它、甚至整(🏢)个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎(😣)必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能(🕡)否(😙)掌(💵)握其自主性？(🍜)传统的制片厂不知道(🐱)，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下(💗)色(🍰)情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战(💁)真相》澎湃思(🏎)想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要(🆔)上市了 》价值研究所

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