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华为手机重返(🔦)中国市场第一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列(👙)的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为(✖)Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；(🦊)直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品(🅾)发(💆)布(🕺)会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外(🎵)观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全(🚚)国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、(🍒)华(📼)为(😺)Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热(🈳)门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求(☕)购(👃)。

来(👩)自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调(💵)至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标(✖)，截至发稿，暂未得到回应。

华为(🍓)手机市占率持续逆(📤)势上攻，加速重返中国市场第一

2020年(♏)，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台(🦀)，占(📏)总出货量七成以上。可(🏏)以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手(✂)机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原(🦌)因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机(🌷)的市占率再(📖)次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中(⛔)国智(🎋)能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手(😎)机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月(🎦)29日上(😔)线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周(🤬)销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充(🗿)足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列(🚭)近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的(🙈)出货目标，南都·湾财社(🎒)记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终(📨)端(🍻)出货预期有望达600万，整体华(🕎)为手(👸)机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销(💄)量有望达5000-6000万。

此外，从(🐪)华为手机2023年上半年逆势(🚵)上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变(♒)动也可以看出其欲重返(🐘)主战场，重返巅峰的决心。

拉长一(👔)点时间线来(🦓)看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋(🔪)于下行的(🚖)大背景下(💞)，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势(🤬)增长(🍦)。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比(🛌)大涨76.1%，是前五名中增幅最快(🎧)的手机(🙂)品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和(😋)品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为(🦂)Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现(😧)，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一(🏡)职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多精(💺)力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见(📡)的是，华为手机重返中(🧑)国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第(🦊)一的位置，对于华为(⬜)而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市(🌝)场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过(💋)一项国家安全命令，将华为(📵)列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令(🤕)”更是试(🈳)图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的(🏬)措施和手段，令这家企(❗)业的发展进入“至暗时刻”，而(✂)手机业务(🎉)首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对(🐍)地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为(🤰)进入旗舰(🛫)竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消(🔺)费者中的曝光率很高，但2024年的预测(🥜)显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场(❄)是由苹果主导(🆒)的(🍿)，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分(💱)国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市(🧦)场的财务和资(🚮)源配置。尤其是在当前宏观经济(🕟)面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情(🐱)况下，资源可能会被引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的(🗣)挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国(🧘)内市场第一，郭天翔认为仍(🤬)有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华(〽)为手机的最大作用是把公众的关(🥢)注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得(🦂)不(🏧)换了才会关(🍊)注手机市场，但是(🌀)华为的回(🚥)归引发热度，让大家重新开始了(🧛)解手机市场，这才是对于整体手机市场的(🧗)推动。但对于更多格局的变化，要在明年才会(🎧)体现。具体怎(➿)么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此(🛣)外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目(⬜)标(🔐)是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高(🃏)，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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