《欧美整片爱爱》

视频都是高清、超高(🛤)清，凭什么(♟)国产剧不如外国的清晰？

大家好(🐐)，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外(🔗)国的月亮更圆”，可前(🌧)两天却听见一个说法：

“同(🔽)样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜(🗽)路人这么说，随便听听便罢。可告(🐨)诉我(📥)这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观(🕟)》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错(🐫)点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各(🔟)位用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网(👭)一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧(😦)清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一(🙇)段非常(⭐)神奇的高清视频(🥕)发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视(❎)机？”

这(🌿)是一道送分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁看？(👮)

选项(😎)B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相(🚯)当于：到底先有鸡还(👥)是现有蛋？

1997年，一个叫数源科(🛷)技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国(🚔)第一台数字处理彩电，还因此拿了国家科技进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献(🍜)上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新(➕)的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿(🏒)来？这道题出现了两种(🚤)解法。

中国的答案是(📖)：集中力量办大事，政府(⛔)引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高(🌱)清电视频道(🈸)正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高(🏇)清电(♓)视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万(⛸)台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清(🔎)内容发(🏂)展的因(🤷)素也是一件举国欢呼的事：北(🌸)京奥运会。

2001年，北京申奥成(⛴)功(🎌)。国际奥委会也不(🅿)知道(🦕)什么时候就有了一条规(🍢)定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件(🧗)之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就(🕍)发话(👭)了：“要制(♋)定我国地面(🌓)数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地(🍪)面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看(🗃)上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代(💎)：“大力推进高清(🏠)电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业化(🌍)的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机(💄)大小的机顶盒？

于是到了2008年(🍻)，中国观众就真的透过高清直播画面见(🌰)证了一枚又一枚奖牌。

资本主(🕤)义国家的解(🗣)法又(🥕)是什(😧)么？(🤞)

最典型的(😠)是欧洲，政府投不了那么多钱，产业就自(🧢)己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电(🚱)视机厂(😳)商财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎(🍤)么样？”

节目制作方代表们左右相(🎚)望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理(🌺)很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉。

随着第一批节目的播(🅿)出，一部分(🏴)观众(🆘)看过高清(💠)，就再也回不去了，主动掏钱买(🦃)高清内(🥠)容和新设备，一(😂)个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国(🛬)的高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进(🚂)入了高清(🛐)时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易(♓)扯着蛋。高(🌇)清来(🚚)得太快就像龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们(🌶)悄(🙁)无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗版影(👉)视漫天(🤭)飞的年(🌛)代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天(➡)谢地了。

高清视频(🎛)再好看，哪有免费来得香(🏭)？

中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带来(⛸)更多广告回报，却必定带来额外的制作成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍(🌧)了高清，观众也不一定(🌒)能看得了高清。

一个影视作品需(📢)要经过制作方、内容平台（视频网站和(🍻)APP）、(🥌)终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台会把所有视频压缩(😴)转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均(🚝)下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大(📡)部分人(🎫)根本没法流畅播放。

视频内容平台为(🚾)了节(🤠)省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方(🌬)就会想：即便我拍出画(⏩)质超高的片子，观众看到的还是被(📝)内容平台压缩转码之后的普清版本(🧣)。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清视频就分(🏂)成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头(🐜)脑的都选了后者，并通过激烈的(🤕)市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电视节目且(🆕)不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片要(🍣)么(🍋)买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫(🦊)”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔(🕺)，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免(📱)费派”

国内大部分视(🌷)频网(😪)站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠(🍺)免费内容和广告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠(📣) Google 爸爸养着才越做越大。所以国(🎃)内三大视频网站：优酷、腾讯视(❣)频、爱奇(📚)艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质(✒)上，还是因为我们看广告产生的那点价值(📅)根本不够支付我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制(🍑)度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让充会(🌩)员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和(🤘)苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版影视，人(🚐)们才慢慢养成了上电影(🏯)院(🚊)付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量(🍴)只够“及格分”？答：因为我们观(🐅)众掏的钱只够买“及格分”的高清。

3

历史不一(🌒)定重复，但(🍬)经常押韵。

2019年3月1日，国家有关(❕)部门定了个小目标(💓)，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超高清”意(🌀)味(📓)着：

帧率要达到每秒60帧，画面更(👔)流畅，没有抖动和重影；

分(🎎)辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范(💟)围成(🐨)像，简单来说就是亮的(👡)地方更亮，暗的(➡)地方更暗，颜色更细腻；

更(🈶)多细节就不一一提及，总之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠(🌯)结“先有鸡还是先有蛋(🚬)”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事(✨)长谢昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个(♿)剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下(🍄)，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视(🕉)作品用到大量视觉特效，尤(🥇)其是古装、玄幻(🦓)类，按照(💍)超高清标准，这些视觉效果需要非常强(📰)大的运算能力，现在普通机器的计算(✈)力已经到瓶颈，需(🍰)要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按照超(🥠)高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查(👼)

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清(🉑)来，修改再输出(📷)，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版(🏕)高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻的情况：最狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧，他们永远得不到最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要(🖊)从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问(🚪)题。

江文斐告诉我，很多制作(👚)方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时(🗝)候，实际拿到东(✔)西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

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大家都明白怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不(✔)见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也(🤜)罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总(〽)局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评(😬)系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分(🦋)发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的(🤗)APP质(🍫)量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全(🎊)家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大(🖋)门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的(😘) AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超高清内容的阵地竖起一杆(🐰)大旗，上面写着俩(🍷)字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的(🌲)每一个视频内容的制作水平打分，不看(🤒)别的(📬)，只看制(🚪)作水平。

水平足够，就能贴上‘帧(👣)享’的标，优酷会对这些香喷(📯)喷的内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两(🛹)位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院(🤠)的算(🔉)法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他(🌒)们会(🖨)对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩(👠)成本，不断地接新单子，每周顶着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐(💣)说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室，联合起来，确保制作出(❌)真正的超高清。

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超高(😠)清内容做出来，还有一个问题：并不(🚮)是所有设备都放得了，也不是所有(📸)设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件(😥)事：给播放设备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保(📥)真度足够高的设备，就能通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内(🈯)容时，蓝光1080P的上面会出(👨)现一档“帧享影音”。

江文斐跟(♍)我(✡)聊到杜比（就是杜比音效）这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验(🍣)，杜比本身也是一家非(🗞)常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设(🖐)备的人才能看高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些中等成本的设备，优酷会联系厂商专门做适配(📫)。

“好芯片跟便(💳)宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不(🥔)能。”

为了“帮三千块(🦉)钱的设备做出(⛪)六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视(🦄)频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和(📐)设备情况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏(⚫)幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩(😢)艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也(📲)许单独截一张图来(⛑)看，画质确实没什么不(🍧)好，可观众看完整(😄)个(🍡)片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达(🔃)的东西原封不(🗜)动的让我们的用户看到，这个是我们今天真正应(📯)该干的事。”

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我有个疑问，优(📋)酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江(⭕)文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。

依照前文提(🚔)到的那份《超(🆕)高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些(😖)吗？

我总说科技像是(🕎)一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐(😬)，背后还关乎着我(🎟)们生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣(💿)；路(🐘)上就没有高清的安防、道路监控，人身安全要打折扣；在线教(🏌)育、远程医疗、视频会议……这些都离不(🔗)开(😅)高清技术。

牵一发而动全(📫)身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据(🐯)量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的(🎆)大门口，决定是否买票入场。

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