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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申(🚛)请尚未通过，但(📳)腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多(👲)多走(🎳)下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片(🔯)多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多(🏹)多”

和拼多多撞(🔴)脸(😎)，走的也是下沉市场？

天(⚾)眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国(⏫)际分类为“41-教育娱乐”。目(👮)前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标(🌫)申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数(👫)据显示，该APP的最新版本上线日(🍷)期(🕰)是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括(🐕)《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免(🈂)费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金(📥)提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能(🎵)有钱(⬜)挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一(🔽)般来说，下沉市场的(🏙)用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实(🌺)现(🦒)其他(🌜)玩(💉)法。

从这一点上来看，片(💿)多多不仅在名字上和(🔀)拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用(🛐)户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等(🥐)于1元钱。

也就是说，如果想通过片(😽)多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？(✂)

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来(📍)，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的(🚌)流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及(➡)以外城市，甚至(🔮)是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯(🍨)控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到(🐹)5.95亿，微信(🤭)及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这(❕)俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想(✏)在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模(🍜)式和过去的视频APP有很(🎂)大的不同。

据红星资本(🏴)局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于(🔠)以往的长视频平(🔟)台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是(🔆)类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是(🕑)横屏版的抖(🌩)音，但它的内容基本上都(✏)是电(🎯)影或(👎)电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显(🍯)示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚(🍧)未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗(🛴)？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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